海信贊助世界杯：收割知名度僅僅是第一步家電
4月6日，國際足聯(lián)(FIFA)和海信集團共同宣布，海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。這也是世界杯設(shè)立近百年以來首個中國消費電子品牌贊助商。
海信集團總裁劉洪新（左）和國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉（右）
世界頂級賽事歷來是消費電子品牌爭相搶奪的高地。三星自1997年與奧運結(jié)緣后品牌價值猛增，2004年三星進入全球最有價值品牌榜排名前20位，真正成為全球一流品牌。之后索尼、夏普也憑借世界杯、歐洲杯將品牌影響力滲透到世界各地。
海信方面公布的數(shù)據(jù)顯示，借助全球電視直播和大量的媒體曝光，2016年贊助歐洲杯短短一個月的時間，海信的全球品脾知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%。
記者了解到，此次合作海信斥資近億美元，其品牌LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上。屆時，海信智能電視用戶將享受到更多獨家的比賽內(nèi)容資源，海信也將在全球開展統(tǒng)一的主題營銷活動。
“對海信而言，這絕非僅僅是一次廣告營銷活動，更是一次戰(zhàn)略行動。”海信集團總裁劉洪新表示，這是海信繼2016年歐洲杯贊助之后“品牌國際化戰(zhàn)略”的延續(xù)。目的是加速國際品牌影響力，加快國際化進程，提高海信電視全球市場占有率，獲取更大的品牌溢價。
“我們還將委托海信圍繞顯示畫質(zhì)進行技術(shù)開發(fā)，給觀眾呈現(xiàn)更好的賽場體驗。”國際足聯(lián)秘書長法蒂瑪·薩穆拉表示。
據(jù)劉洪新透露，國際足聯(lián)非常看重與贊助商搭建平臺共同開發(fā)，選擇海信很大程度上是看重海信先進的顯示技術(shù)和多媒體技術(shù)，可以對賽事呈現(xiàn)方式進行專項深度開發(fā)。
海信方面表示，企業(yè)在人才、技術(shù)、產(chǎn)品上的積累需要一個爆發(fā)的窗口，希望借助這個窗口期，海信進一步務(wù)實和提高標(biāo)準(zhǔn)，真正躋身全球一流品牌俱樂部。
不同于以往的體育營銷，記者在現(xiàn)場明顯感覺到，以海信為代表的中國企業(yè)體育營銷訴求正在發(fā)生變化。逐漸從以往的唯品牌知名度論，轉(zhuǎn)移到了以品牌訴求為基礎(chǔ)，逐步擴大產(chǎn)品技術(shù)和體驗服務(wù)的應(yīng)用。
劉洪新表示，希望贊助之后，海信品牌在全球知名度提高的同時，世界各地的用戶更加感受到一個技術(shù)的海信、品質(zhì)的海信和值得信賴的海信。
來源: 中國家電網(wǎng) 作者：薛奎
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