熱水器的政策紅利還能吃多久?家電
無論是煤改氣，還是煤改電，近年來一些地方政府的政策紅利，讓眾多熱水器企業賺的盆滿缽滿，特別是燃氣熱水器和空氣源熱水器成為最大受益者。不過，受到眾多熱水器企業追捧的這輪政策紅利還能“吃”多久？
與處于“政策真空期”并遭遇市場不景氣的大家電市場相比，最近幾年熱水器企業的日子過得還算舒坦，市場回暖后一度保持相對平穩的增長態勢。特別是2014年以來，在各地“煤改氣”、“煤改電”等地方政策的推動下，熱水器市場尤其是燃氣熱水器、空氣源熱泵熱水器市場迎來新的發展機遇。
不過，值得注意的是，這一輪熱水器市場需求的顯著提升，來自于地方政府的政策紅利拉動。在這種背景下熱水器行業的增長與發展是否健康？消費需求是否存在被提前透支的可能？這樣的好日子還能過多久，是否會重蹈家電下鄉時的覆轍？這些問題，需要熱水器企業有清醒的認知，并且未雨綢繆提前做好應對。
壹
在中國熱水器市場，一直是電熱水器為王，燃氣熱水器為輔的市場格局。當年受到家電下鄉、節能惠民政策的拉動，太陽能熱水器和空氣能熱水器市場引爆，并在短期內呈出一輪“趕超電熱和燃氣”的勢頭。
這在帶動整個熱水器市場需求在2008年之后呈現一輪城鄉共同引爆局面的同時，卻也讓電熱和燃熱兩大類產品一度受到冷遇。不過，這種情況從2014年開始，出現較大變化。傳統的燃氣熱水器再次迎來巨大政策紅利，空氣能熱泵熱水器也同時引爆。
為了減輕日益嚴重的污染，京津冀地區，以及山東，河南，安徽，江西等十幾個省市和各地政府，相繼出臺并實施“煤改氣”、“煤改電”政策，其中包括改造優惠政策和各項補貼。說白了就是通過政府財政補貼的方式，鼓勵居民改變取暖方式，從而為熱水器打開新的市場局面。特別是燃氣熱水器迎來一輪逆勢強增長。
之前，燃氣熱水器之所以不夠普及，其中最大的原因在于燃氣熱水器對配套設施要求較高，必須保證相應的燃氣管網和充足的燃氣供給。然而，中國的燃氣基礎設施起步較晚、相對落后；再加上能源結構則煤電為主、燃氣資源相對匱乏，導致燃氣熱水器很難大規模推廣。
隨著，相關地方政府煤改氣等政策推進和落地，給燃氣熱水器產品帶來的紅利也愈加明顯。2016年，我國燃氣熱水器市場實現兩位數的高增長，零售量同比增長17.5%；零售額同比增長22.5%。而在2014和2015年，零售額的增速僅為9.2%和11.1%。
雖然，電熱水器市場也處于增長態勢，但不論是零售量還是零售額，均落后于燃氣熱水器。這也開始改變熱水器市場的格局，燃氣熱水器開始與電熱水器并駕齊驅。從零售額看來，電熱水器市場份額占43.5%，燃氣熱水器占比則達到40%，空氣能和太陽能仍是配角。
貳
不過，熱水器企業對于地方政策紅利必須有清醒的認知：那就是企業期待的這一政策利益并不會持續很長時間。一般來說，政策周期為五年左右，一旦達到預期就會很快退出，而且商業規律顯示，在財政補貼政策退出后，行業將會陷入需求透支后的疲軟期。
從效果看，地方政府的政策落地很快。在2014年末，國內城鎮人口的氣化率(使用燃氣的城市非農業人口數與城市非農業人口總數之比)僅為40.2%，未氣化城鎮人口高達4.5億人，部分省區的氣化率甚至不足15%。經過兩年，到2016年大部分省市氣化率已經達到50%以上，北京甚至達到76.7%。可以說，這兩年中市場需求已經釋放大半。
從規劃看，基本上到2020年全國主要省市“煤改氣”將基本完成。雖然氣化率將進一步提升，但是考慮到偏遠鄉鎮級農村地區基礎設施落后，并不能釋放很大的需求空間。加上在經濟發達、人口密集的東部和南部地區，仍有大量人口未具備天然氣使用條件，也會制約熱水器市場的發展。
在享受完政策紅利后，所有熱水器企業將會面臨一個更為嚴峻的考驗：消費透支，市場疲軟。就像前幾年“以舊換新”、“家電下鄉”、“節能補貼”等國家刺激政策來說，如今已經深陷“爭議漩渦”之中。背后原因就在于：企業善于吃政策紅利、善于利用政策快速擴張。卻不善于引導市場的可持續發展，無法駕馭中長期市場的發展規劃。
從2008年開始陸續推出的家電下鄉等補貼政策直到2013年中才結束，期間曾直接且明顯的拉動家電市場消費。但不可否認的是，補貼對于消費的刺激性同時阻礙家電市場的優勝汰劣。隨著相關政策的退出，家電市場也顯現出了一系列后遺癥，2014年開始，家電行業發展放緩。至今冰箱市場仍然沒有走出下跌泥潭。
對于熱水器企業也是如此。可能未來一年，兩年，甚至三年，企業都能享受政紅利策帶來的市場量增利漲。但是如果沒有持續的產品力、創新力，以及用戶服務能力的保證，提前應對政策退出后的發展計劃，那么很容易身陷泥潭。
叁
目前來看，熱水器行業的狀況是，消費需求大了、產品結構變了，但是品牌良莠不齊，一大批的中外熱水器企業都在謀求政策性投機。一旦政策退出，熱水器在回歸市場導向之后，行業也將加速洗牌，并且進入轉型升級的關鍵期。所以，眾多熱水器企業要看到的不僅是眼前利益，更要看到紅利之后，應該如何保持健康可持續發展。
抓好質量這個根基。為了追逐政策紅利，加上熱水器行業的生產門檻過低，越來越多的企業殺入燃氣熱水器和空氣源熱水器領域。近日，廣東質監部門抽查80批次燃氣熱水器（含燃氣采暖熱水爐），就發現14批次產品不合格。不合格產品發現率高達為17.5%。產品質量是第一位的，毫無疑問，一旦政策的高需求期過后，市場第一批淘汰的就是這樣的企業。
做好細分市場蛋糕。面對巨大市場的誘惑，企業很容易陷入生產、銷售，再生產擴張再銷售的單調循環，從而丟棄產品的研發創新和升級根本 。這種情況下最容易造成的問題就是產能過剩、產品同質化。既要政策紅利不能丟，但同樣要保證產業升級，對企業來說就要做到細分市場。既要利用政策布局產品搶占市場份額，還要在在三四級市場搶占終端，更要推出明星產品占據高端精品話語權，這些都需要企業做好布局。
加快高端化產業升級。熱水器市場在規模高增長的同時，產品結構也在加速優化，高端產品在市場中的比重越來越大。數據顯示：2016年燃熱產品均價為2636元，為同期電熱產品均價的147%；5000元以上超高端，燃熱產品占比為17.4%,這意味著高端競爭將越來越激烈。大部分企業也將看到，只有走高端，才能保證企業和行業的良性發展。
當前，無論是燃氣、電熱，還是空氣能和太陽能，整個熱水器產業正處于發展變革的關鍵時期。這一領域的創新，過去幾年已經落后于大家電領域。接下來，如果眾多熱水器企業只是著眼于政策紅利，還會處于被動競爭的地位，享受不了幾年的紅利安樂。必須要快馬加鞭，奮進直追。
在家電產業高速發展的變革期，熱水器產業必須要善于在高規模市場的增長通道中不斷積累、勇于突破，今后才能厚積薄發！
作者：池竹 來源：百度百家
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