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都在說智能手機(jī)市場已日趨飽和，但是IDC還是用數(shù)據(jù)說明，過去一個(gè)季度的中國手機(jī)市場內(nèi)銷能力依舊強(qiáng)大。因?yàn)槿A為發(fā)貨量同比增長了25.5%，OPPO同比增長了19.5%，vivo增長了7.6%。中國廠商占據(jù)了前五位中的三位。

而在這一眾手機(jī)廠商之后，才看到曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)頭牌——小米，以同比暴跌7.5%的出貨量繼續(xù)艱難向前。雖然小米在強(qiáng)調(diào)環(huán)比有小幅反彈，但從同比來看，顯然整體趨勢是向下走。

事實(shí)上自從2016年起，光速發(fā)展的小米就已經(jīng)步入了迷局。2015年出貨量排名中國第一的小米，卻在2016年全球跌出了全球前五，被華為和OV完成了趕超。雷軍在2016年年會(huì)時(shí)面透露的目標(biāo)是銷售額破1000億元，一年后雷軍卻表示2016年是小米“去KPI化、開心就好”的一年。

與業(yè)績不佳相對應(yīng)，小米自身也有諸多變動(dòng)，諸如估值被腰斬、黎萬強(qiáng)硅谷閉關(guān)最后卻淡出管理、海外重鎮(zhèn)印度的掌門人雨果·巴拉離職等消息。

在這樣的不利局面下，堪稱“救命機(jī)”的小米6在前些天面世了。一向跑分厲害的小米，這一次同樣以最熱的硬件為賣點(diǎn)。除此之外，雷軍與小米團(tuán)隊(duì)還注入了自己的情懷：“你等了203天，我們等了7年”，類似的煽情話屢屢可見。2499/2899的定價(jià)，也被視為小米向中高端轉(zhuǎn)型的再一次嘗試。

小米6到底能否拯救小米，這還需要時(shí)間考驗(yàn)。但是在發(fā)布之后的口碑傳播并沒有如雷軍所愿，反而有不少用戶開始反饋各種問題，諸如wifi斷流、充電異常重啟、耗電異常等問題。

而在米粉大本營MIUI論壇上，小米6用戶更是在調(diào)查問卷中爆出了更多問題。

小米手機(jī)在軟硬件上出現(xiàn)硬傷，這可以說是“源遠(yuǎn)流長”的事情了。

·小米5發(fā)熱門：

部分小米5在播放視頻和拍照、錄像時(shí)，過熱現(xiàn)象非常嚴(yán)重。而在進(jìn)行充電的時(shí)候，過熱程度則使手機(jī)完全無法使用。

·小米NOTE發(fā)熱門：

用戶反應(yīng)，充電的時(shí)候后臺也就開個(gè)QQ微博，CPU溫度會(huì)飆到80幾度，觀看在線視頻甚至上過90度，戲稱放在手臂上能把自己燙得跳起來。

·小米Note2顆粒門：

有消費(fèi)者在貼吧和論壇上不斷發(fā)帖證實(shí)小米note2的1080P分辨率太低，搭載5.7寸曲面屏有明顯的顆粒感，尤其是曲面部分“果粒”感十足。

·小米4點(diǎn)膠門：

@IT華少最先爆出小米4芯片沒有進(jìn)行“點(diǎn)膠”處理，并認(rèn)定小米4的“做工粗糙”不如華為的榮耀6。同時(shí)，他還指出，一般手機(jī)廠商的AP芯片以及字庫芯片(EMMC)用高強(qiáng)度的膠水進(jìn)行點(diǎn)膠固化，以此保證手機(jī)跌落時(shí)芯片不易損壞。隨后小米新媒體總監(jiān)鐘雨飛回應(yīng)稱“只有在結(jié)構(gòu)跌落實(shí)驗(yàn)中有問題的芯片才需要點(diǎn)膠，結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)合理是沒必要點(diǎn)膠的，并且點(diǎn)膠會(huì)給后續(xù)工程帶來隱患。”

·小米2S自燃門：

2015年今年10月，有小米2S手機(jī)用戶在包內(nèi)發(fā)生自燃，并貼出圖片多張證實(shí)。不過，小米公司官方微博回復(fù)網(wǎng)友稱，是由于當(dāng)事人包內(nèi)金屬物件碰到了手機(jī)電池電極引發(fā)事故。

·紅米Note3斷流門：

有多名網(wǎng)友在論壇反映紅米Note3雙網(wǎng)通版存在WiFi斷流問題，在正常WiFi網(wǎng)絡(luò)下會(huì)出現(xiàn)延遲和掉線等情況。

為什么會(huì)這樣？

從硬件層面來說，以互聯(lián)網(wǎng)饑餓營銷起家的小米，在硬件研發(fā)上可以說是完完全全的白手起家。既要補(bǔ)足薄弱的底子，還要追趕最新的黑科技，短短幾年對于手機(jī)這個(gè)行業(yè)來說還是太短。小米在4C的宣傳中稱邊緣觸控已申請46項(xiàng)專利的“黑科技”，也因?yàn)榕c事實(shí)不符最終被罰款。

此前從未涉足硬件行業(yè)的小米，對于供應(yīng)鏈端的控制乏力也是一大問題。而供應(yīng)鏈的協(xié)調(diào)、控制能力，是手機(jī)廠商控制良品率、產(chǎn)能爬坡的關(guān)鍵所在，這也間接導(dǎo)致小米MIX、新發(fā)布的小米6有一款無法量產(chǎn)。

除了硬件方面，小米曾經(jīng)橫掃各個(gè)硬件行業(yè)的殺手锏——成本價(jià)+大出貨量，以此獲得行業(yè)定價(jià)權(quán)——也開始因?yàn)闋I收的壓力，開始對軟件方面造成不利影響，如曾經(jīng)領(lǐng)米粉發(fā)燒的MIUI，如今也變得廣告遍地，令人難以忍受。

另外，小米曾經(jīng)引以為傲的網(wǎng)絡(luò)營銷也開始遭遇問題：2014年小米曾在臺灣因?yàn)樘搱?bào)開放購買數(shù)量被罰款；饑餓營銷也被不少人戲稱為“耍猴”，用戶產(chǎn)生了一定的逆反心理。以MIUI社區(qū)起家的粉絲運(yùn)營策略，現(xiàn)在也面臨著反饋解決不及時(shí)的問題，網(wǎng)絡(luò)上有很多用戶抱怨，在論壇、QQ群反應(yīng)問題卻無人理會(huì)。

雷軍這兩天在武漢的“雙創(chuàng)”活動(dòng)上說：“萬一哪天小米活不下去了，我們就發(fā)起募捐，我相信米粉朋友們一定會(huì)給我們捐款的，我相信他們會(huì)心甘情愿的。”也許這句話只有在小米剛起家時(shí)才不會(huì)被外界當(dāng)作戲言。

最為嚴(yán)重的影響莫過于小米早期的策略，為自己打上了廉價(jià)、屌絲的標(biāo)簽，以至于現(xiàn)在要擺脫這一印象、進(jìn)入中高端市場都要小心翼翼。而我們都知道，其實(shí)在當(dāng)下軟硬件水平趨同的情況下，品牌調(diào)性反而成了決勝的關(guān)鍵。

在這樣軟硬方面均受困的局面下，小米逐漸走下坡路也就不難理解了。反觀華為、OV等國產(chǎn)廠商，隨著營銷層面的改善，已經(jīng)開始依靠技術(shù)累積、供應(yīng)鏈沉淀、線下渠道資源等優(yōu)勢發(fā)力。

如今來看，小米讓出中國智能手機(jī)的頭牌位置早已是事實(shí)。更重要的是，這款問題不少的小米6，可能不僅救不了命，更有可能讓小米失去互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的標(biāo)桿地位。

【來源：契約】