電商正掀起一場冰洗行業血洗戰家電
一直在低位軌道盤整的冰箱和洗衣機兩大市場，在未來1-2年內面臨被電商巨頭們“血洗重組”的危機。
從去年開始，整個冰洗市場的價格體系就面臨著被電商巨頭主導并控制的局面。其套路很簡單，就是通過一輪又一輪的冰洗低價格戰，沖擊傳統線下渠道商的價格體系；同時又通過與一家又一家冰洗企業深度合作、聯手共推，推動冰洗企業和品牌之間的貼身肉搏戰。
由此電商在家電市場的橫空出道，倒逼冰洗行業品牌格局和零售渠道格局的同時洗牌。
在這一過程中，電商巨頭們先是通過與領軍冰箱企業的戰略合作、共同促銷，以規模化贏得大廠家的產品、價格等促銷資源的傾斜，從而對傳統冰洗市場的渠道商家造成沖擊；
由此大量傳統冰洗經銷商根本無法應對電商的低價格戰：要么出貨量下跌，要么經營利潤大跌，要么被迫轉戰高端產品推廣；可以說，傳統的冰洗渠道商面對電商沖擊，只能采取“田忌賽馬”的經營格局。卻是遠水難救近火。
另一方面，電商以平臺資源吸引眾多二三線冰洗企業，加大對線上電商渠道的投入力度，并通過價格戰持續吸引平臺流量和用戶集中。由此，讓眾多的二三線冰洗企業“患上”電商依賴癥。
大量冰洗企業，不得不按照電商的節奏和價格體系促銷，就面臨著銷量的大幅度下滑：一旦安全跟電商打成一片，卻又要面臨傳統渠道的沖擊和破壞。如此一來，面對冰洗巨頭的多線布局，寄生電商的二三線冰洗企業生存空間則被進一步壓縮。
在電商渠道主導下，冰洗市場持續多年的品牌競爭格局平衡生態正在被逐步打破。
這一輪冰洗市場的品牌格局洗牌，表面上是由海爾、美的等大企業，對大量的中小微冰洗企業的擠壓，搶奪原本屬于他們的市場空間。實際上，則是電商在幕后推動，通過打破傳統零售渠道的格局，一定程度上加速中小微冰洗企業的出局速度。
最近10多年以來，相對于彩電和空調市場的兩大領域，均是由巨頭主導的競爭格局，冰洗市場的品牌競爭格局相對分散，除了海爾、美的等少數企業一枝獨秀外，海信、美菱等其它企業的市場領先優勢并不穩定。由此，在過去幾年來，冰洗市場雖然一直面臨著市場洗牌的局面，但是由于市場相對分散，遲遲未能動靜。
接下來，冰洗市場是否會出現因為電商渠道的外部力量，從而全面洗牌，還是一個未知數！但是，隨著電商的強勢崛起，并從線上進入線下，已經在傳統冰洗大企業這股力量外，成為主導這兩大行業市場洗牌的另一股重要力量！
來源：百度百家
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