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不要再懷疑，也絕對不能再猶豫。今年的618大促，注定是一場所有家電廠商都無法回避、忽視，必須要全身心參與其中，才能抓住每一次的商業引爆風口。

618，正成為今年上半年家電市場最大一場終端促銷。無論是線上的電商作為主角造市，還是線下的連鎖商和鄉鎮實體店作為配角搶市，或者是家電大企業順勢引爆、借力而行，或是中小家電企業蹭市、強行搭車，都將共同參與并推動618大促的引爆。

由此，對于所有家電廠商來說，要想完成今年上半年的市場銷售目標，減輕下半年市場的銷售任務，無疑就是充分利用并整合618這次促銷活動的機會，順勢而為、借勢引爆。

首先，618已經成為家電終端促銷的新風口，這是任何家電廠商都不能忽視更不能不參與的。過去，每年的五一、十一都是家電終端促銷的風口和主戰場；如今，618與雙11已經全面取代五一、十一，成為家電終端促銷的新風口。

雖然，618是由電商平臺“無中生有”創造的一個促銷節日，但是在過去三五年來隨著電商渠道的崛起，以及家電大企業和連鎖商的共同參與，并從線上、線下多個平臺同時引爆，從而快速推動618大戰吸引眾多市場和用戶的參與，創造家電零售一個新高峰。

可以看到，618的背后是京東，雙11的背后是阿里，隨著這兩項重要節日的快速引爆，并成為家電終端促銷的重要節點，帶來的結果則是這兩大電商巨頭開始參與并主導整個家電產業的發展。與之對應的，則是過去蘇寧、國美主導并參與的五一、十一黃金周，正在悄然暗淡。

其次，2017年家電市場開盤復雜與多變，導致所有廠商必須抓住每一次市場引爆的機會。今年一季度以來，家電市場的高低起伏、外部原材料急漲急跌，以及五一黃金周市場的整體下跌，帶給很多家電廠商新的困惑和挑戰。其中最明顯的就是“量跌利下滑”，經營壓力和盈虧矛盾的進一步惡化。

因此所有家電廠商，必須要抓住每一次的市場引爆和終端促銷風口，搶奪商業機會。618大促的提前預熱，線上線下聯動，以及整個消費群體的多變，導致這將是所有廠商都不會輕易放棄的一個引爆節點。

618前后是傳統白電的銷售旺季，也是熱水器、廚電等產品的傳統小旺季；雖然彩電銷售已經常態化，但是在今年一季度的市場下跌、二季度的持續迷茫，讓彩電企業必須要借力618；最終整個家電市場上的所有廠商，不管過去是生意好，還是生意差，都希望提前刺激需求來救市。

再者，隨著家電的全員促銷成風之后，需要一個又一個節點積累力量，打造新的市場引爆點。當前，家電終端的推廣和促銷已經全面的常態化，但是效果卻越來越差。不少家電廠商的業務人員就抱怨“不搞活動根本賣不出去家電，但是搞了活動卻也是投入產出比失衡”。這種局面的背后，正是家電廠商需要借助618這種有號召力、有影響力，以及有拉動力的促銷活動，順勢搭車借勢而為。

從5月中旬開始，一些家電廠家已經提前啟動圍繞618的大促預熱和引爆。而且線上的促銷與線下的引爆也是相互配合和呼應。一方面，借助電商618促銷節日的風口和機會，順勢而為；另一方面，則是充分將線下為線下引流，在線下各大實體店策劃一系列主題促銷活動，變配角為主角，借勢引爆。

當然，對于家電廠商來說，最終結果如何還需要618之后的成果盤點。不過，對于很多家電廠商來說，除了618大促這場活動，在一線市場的終端促銷，已經沒有其它更好的選擇！

來源：百度百家