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眼看著天氣一天天熱起來,電冰箱市場今年波瀾不驚,從事冰箱市場營銷推廣的瞿輝有點坐不住了:2017年冰箱消費大勢怎樣?市場流行什么賣點?競爭對手又在忙些啥?看調查公司報告、市場數據,都不甚了了,說不清理還亂。

5月26日在北京召開的“2017中國冰箱行業高峰論壇”給瞿輝解了圍。作為年度性行業盛會，高峰論壇由中國家用電器協會和國家信息中心信息資源開發部指導。今年的高峰論壇以“人民的智慧 冰箱的名義”為主題,海爾、美的、容聲、美菱、博世家電、卡薩帝、三星、LG、西門子家電、松下、夏普、惠而浦、新飛、海信、帝度、奧馬、TCL、創維、統帥、華日、榮事達、萬寶、康佳等國內外主流冰箱品牌企業代表齊聚一堂，共同梳理行業發展脈絡和消費趨勢，探討冰箱行業轉型升級之路。

瞿輝總結參會的收獲:雖然各家冰箱企業的發力點不同，但彼此的目標卻高度一致——通過加快轉型升級步伐，尋求未來市場增長的新動力,不斷探索、培育新的市場增長空間。

去年市場負增長收盤 今年前四個月依然下行

2016年,國內冰箱市場再度以負增長收盤。奧維云網全渠道推總數據顯示，2016年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。

進入2017年，國內冰箱市場仍然下行。數據顯示，2017年1—4月國內冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。

冰箱行業面臨嚴峻的考驗。

在近期走訪調研中，多數冰箱企業表示:原材料價格上漲帶來的成本上升幅度大概在18個點左右。新版電冰箱能效標準1級能效耗電量下降40%，相應的單臺成本將增加400元左右。此外，隨著房地產市場逐漸收緊，新婚、新居帶來的市場增量也乏善可陳。

當然,冰箱企業并非“冰凍”一塊。整體下滑的形勢并未改變，但主流品牌的市場份額卻逆市上揚。國家信息中心數據顯示，2016年海爾冰箱銷量市場份額同比提升1.92%，美的冰箱市場份額同比提升2.21%，海爾、美的、容聲、美菱“四朵金花”占據了65.77%的市場份額，同比提升5.32%。

對此,國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩表示，多重利空因素與品牌集中度提升并存，預示著國內冰箱市場競爭水平提升，中小品牌生存壓力加大，品牌結構調整與淘汰的可能性提高。

　　消費群體遷移 中高端冰箱上升

而隨著消費群體的遷移，冰箱市場需求逐漸進入了品質化時代。

2017年1-4月線下監測數據顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產品的市場銷量卻在逐步上升。目前，2000元—4000元價格段產品的市場規模相對穩定，占比超過3成。4000元—6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。

奧維云網副總裁郭梅德分析認為，伴隨著消費水平的提升，消費者在基礎需求得到滿足后開始追求品質化的享受，這給冰箱產業的轉型升級帶來新的發展契機。

令人欣喜的消費亮點不止在產品結構，冰箱出口轉暖也給了行業人士新希望。隨著全球經濟回暖和人民幣匯率趨穩，2017年開局冰箱產品出口量和出口額均出現了兩位數的增長。海關總署公布的最新數據顯示，2017年1—4月份冰箱累計出口量為916萬臺，同比增長16.94%；1—4月份冰箱累積出口額為12.17億美元，同比增長21.50%,平均出口單價同比提升了4%。

中國家用電器協會副理事長王雷表示，雖然國內冰箱市場整體形勢仍不明朗，不過從出口數據來看冰箱行業有啟暖的跡象，行業最困難的時期可能已經過去。未來，消費升級是今后相當長時間內冰箱市場增長的最大動力，企業如果能夠把握住消費升級的潮流，密切關注差異化市場，開發出可以滿足消費需求的差異化產品，就能平穩度過市場盤整期。

線上擴容 區域市場蘊藏機遇

在國內冰箱消費整體量額齊跌之下，線上市場卻繼續高歌猛進，為冰箱行業的穩定發展提供了有力的支撐。奧維云網數據顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬臺，同比增長54.6%，銷售額168億元，同比增長57.5%。

京東家電冰洗運營部總監張立新表示，線上市場的增長還會繼續保持，一方面傳統渠道主力消費人群逐漸轉向并習慣網購家電，同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上產品結構不斷升級；另一方面，隨著電商渠道下沉力度的加大以及相關服務和售后的不斷完善，也會給冰箱乃至大件家電帶來比較可觀的增長。

近期對市場走訪調研中也看到，與一二級城市的平穩發展相比，三四級城市以及縣域經濟還具有很大的發展潛力。尊貴電器相關人士表示，目前一二級市場發展相對平穩，農村、鄉鎮人口逐漸空心化并不斷向同區域的縣、市聚集，縣域市場極有可能成為家電行業的下一個發力點。未來，縣域經濟的發展、人口的聚集和人口結構的調整、居民收入水平的提高，將為綠色、健康、智能、高端化的產品提供巨大的成長空間。

產品結構升級 智能生態擴展

在5月26日的冰箱峰會上，與會企業普遍認為——消費升級帶動產品結構調整是冰箱行業持續發展最重要的驅動力量。關注產品品質和技術工藝進步，不斷滿足差異化市場需求，是平穩度過市場盤整期的不二法則。主導消費的各種因素推動著冰箱產品結構向著高端、大容量、智能、美觀、環保、健康的方向升級。

線下監測數據顯示，隨著整體市場走勢的大容積化，冰箱產品的平均容積已經從2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上產品占比也從2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。此外，風冷、變頻、智能冰箱的滲透率也在2016年繼續攀升，分別達到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增長13.5%、8.3%和7.2%。

在新一代更新需求中，消費者對健康化的需求已經不止于冷凍冷藏延長食物儲藏時間。行業人士分析認為，如何優化存儲過程、保證食材營養最小程度的流失、增加對冰箱內部存儲環境的監控將成為下一個需求點。

雖然冰箱智能化轉型還存在著發展緩慢、落地困難等一系列問題，但是在許多家電行業人士看來，冰箱市場未來的拓展在于圍繞用戶體驗的提升進行智能化的升級，依托健康食材打造一體化的家庭食品生態鏈。

TCL白色家電事業部總經理李璐認為，智能化是冰箱產業未來的大趨勢，也是一個不斷積累、調整、完善的發展過程，冰箱智能化生態圈將成為繼風冷、變頻之后的下一個風口。

中國家電網總編呂盛華則表示，無論是技術突圍還是模式變革，都應該是企業在保證冰箱品質前提下，不斷滿足用戶需求、提升消費體驗。另一方面，技術迭代和渠道變革給冰箱行業帶來的影響還會進一步凸顯，冰箱行業的競爭也將進入到一個新的進程。

來源: 消費日報網  作者:瞿輝