繼“智能馬桶蓋”后國人再度追逐的消費熱點家電
“海外背馬桶蓋”釋放了中國居民高端消費需求信號，那么繼智能馬桶蓋熱潮之后，中國消費者追捧的下一個消費熱點會是什么呢？
林內(nèi)營銷部部長王延紅認為，會是高端的沐浴體驗。
從“春寒賜浴華清池，溫泉水滑洗凝脂”的楊氏貴妃，到《堂膩子》中熱衷于“凌晨四點起床，洗頭一水兒”的“于謙爸爸”，中華浴文化源遠流長。只是之前受制于經(jīng)濟發(fā)展水平與居民生活條件，沐浴這種低調(diào)的奢侈不得已被貼上了“方便快捷”等經(jīng)濟適用標簽。
不過，一旦腰包鼓起來，中國家庭在滿足了吃穿住用的基礎上，便十分樂意為“洗個痛快澡”來買單。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國家庭二次裝修時，九成消費者都會選擇重新購買熱水器產(chǎn)品，在2016中國家電產(chǎn)業(yè)平均3.2%的市場增速中，熱水器一線飄紅，銷售量比增長11.2%。
六維度：打開熱水器創(chuàng)新藍海
在當下，不僅熱水器入戶量穩(wěn)步增長，對產(chǎn)品品質(zhì)的需求也日益提升，洗澡僅為“沖個涼”的人群越來越少，更多消費者將沐浴作為一種日常生活的“小確幸”，而這種實打?qū)嵉?ldquo;體驗經(jīng)濟”催化了熱水產(chǎn)品的創(chuàng)新藍海。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲告訴我們，中國熱水器行業(yè)正向著舒適化、便利化、健康化、藝術化、高性能和場景化六個維度發(fā)展。
“非常直觀的體驗就是觀察沐浴花灑的變化，從簡單的手持式到頭頂式再到現(xiàn)在流行的熱帶雨林式，還有越來越多家庭選擇安裝浴缸，折射的是消費者對于沐浴舒適體驗的訴求。這一過程伴隨了用水量的加大，加快了大容量熱水器的出貨力度，也加速了對于可持續(xù)產(chǎn)品的需求。”
與舒適體驗同步遞進的還有熱水器工業(yè)設計體驗的升級。熱水器與家居裝修的協(xié)調(diào)性近年來得到強化，“傻大粗白”產(chǎn)品邊緣化，超薄低輕、外觀靚麗的新品受到青睞。“海爾推出了小于30厘米的產(chǎn)品，A.O.史密斯還有28厘米的新品，都是電熱超薄處理的極致典范；而以前單調(diào)的圓筒設計被E型機，半嵌入機替換；產(chǎn)品材質(zhì)則由傳統(tǒng)的塑模、不銹鋼向現(xiàn)在的鋼化玻璃、彩鋼面板升華，顏值高，且極具藝術性。”
而溫度傳感器、氣味探測器等傳感設備的加入和精度提升，讓熱水產(chǎn)品的溫控效果、安全系數(shù)全面提高，大多數(shù)熱水器企業(yè)的高端產(chǎn)品都實現(xiàn)了啟動零冷水、溫度微波動、恒溫舒適的效果；而創(chuàng)新8倍增容、瞬熱速熱、節(jié)能降噪等方面，熱水產(chǎn)品更是到達了全新高度。
此外，智能化為熱水器的便捷使用“添妝”頗豐，無論是遠程操控還是語音控制或者是音樂體驗，智能的加入都使沐浴過程更加人性化。
從2016年起，健康洗浴登上熱水器關鍵詞榜，具備凈水裝置、新鮮活水、抗垢除菌、凈水軟化等效果的產(chǎn)品迎來爆發(fā)期。同時，場景化營銷成為熱水器定位細分人群，針對性推介的有效利器，根據(jù)室內(nèi)環(huán)境、用戶需求和場景轉(zhuǎn)變來區(qū)別產(chǎn)品，可以更好滿足諸如高層用戶、小戶型家庭、精品化裝修、全屋水系統(tǒng)等不同族群需求。
左延鵲認為，“依托六個維度進行熱水器產(chǎn)品創(chuàng)新，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展大趨向。將來，消費新需求還會不斷涌現(xiàn)，更加生態(tài)、舒適的產(chǎn)品，適應各種維度的創(chuàng)新，需要我們著眼于全屋用水的變化做到產(chǎn)品線管理和產(chǎn)品分層發(fā)展。”
浴缸?。荷鐣M化程度風向標
除了熱水器的高端化主線外，中國家庭沐浴體驗改善的另一條主線是由淋浴時代向浴缸沐浴邁進。
浴缸浴是歐美日韓等發(fā)達國家的主要沐浴方式，王延紅用一句描述精準地概括了這種改變：“洗浴方式的進化標志著社會的進步程度。”
泡浴缸的好處多多，諸如安撫鎮(zhèn)靜，促進睡眠，祛風散寒，緩解疲勞，當然還有非常受女性喜歡的益處如，消耗熱量、減肥瘦身，促進血液循環(huán)，美容祛痘等。“泡浴缸是一種非常享受的生活方式。”
而目前沐浴文化“集大成者”當屬日本。據(jù)王延紅介紹，日本是一個非常注重沐浴文化與沐浴品質(zhì)的地方，創(chuàng)造了非常多的沐浴方式，比如溫泉浴、泥漿浴、冷水浴等等，還有日常中他們非常喜歡的，比如冷熱水交替浴，即通過冷熱水的交替，促進皮膚毛細血管不斷舒張收縮，相當于給皮膚做SPA，起到美容功效；比如桑拿浴，通過汗蒸方式加強排汗，增強內(nèi)循環(huán)，促進新陳代謝，以達到消除疲勞、振奮精神、清潔皮膚的作用，而這種方式也受到中國人的喜歡；還有泡泡浴，利用起泡設施不斷釋放氣泡，氣泡破裂可以刺激皮膚神經(jīng)末端，加速皮膚發(fā)育再生，同時泡泡浴能深入皮下毛孔，深層殺滅細菌。通過對皮膚的神經(jīng)刺激，還可增強人體免疫力，國外很多機構將泡泡浴作為腦癱兒大腦遲緩的治療方式。
“日本人的經(jīng)典泡澡方式，是先進行沖洗，沖洗時使用冷熱水交替浴進行按摩，然后進行桑拿，然后用泡泡浴泡一段時間，然后再干，再清洗，整個過程完成，只能用一個詞來形容——‘痛快’！”
據(jù)悉，林內(nèi)正在將諸如泡泡浴、冷熱循環(huán)浴、SPA浴等相關產(chǎn)品導入中國市場，“我們現(xiàn)在引入了浴室桑拿機，可以對人體起到按摩作用。還有浴室干燥機，它一方面可以進行浴室干燥，防止霉菌產(chǎn)生，一般浴室干燥兩小時就會殺死大部分霉菌；同時它還有暖房功能，日本是一個老齡社會，而且獨居老人很多，日本有調(diào)查顯示浴室死亡人數(shù)是交通事故死亡人數(shù)的4倍，而通過暖房功可以幫助老年人在洗浴之前打開血管，洗浴之后進行烘干，大大降低因突發(fā)心腦血管疾病引起的浴室死亡率。”
5月19日，蘇寧眾籌發(fā)布一款“Endless Pools”無限泳池的項目，占地約10㎡，利用水流的相對運動，實現(xiàn)在“浴缸”中也能游泳，這款“黑科技”還兼具SPA和泡泡浴功能，造價約為5萬元，非常適用于房屋面積較大或有室外場所的家庭。
當沐浴擁有另一種打開方式，它便不僅僅只是一種生活方式，更成為一種人生態(tài)度，不是嗎？
來源: 中國家電網(wǎng) 作者:劉拓
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