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自1911年,美國尤浦頓機(jī)器公司發(fā)明了全球第一臺(tái)電動(dòng)式洗衣機(jī)后,洗衣機(jī)便開始在世界范圍內(nèi)普及開來。經(jīng)歷上百年的產(chǎn)品形態(tài)演進(jìn),現(xiàn)今洗衣機(jī)產(chǎn)品形態(tài)已相對(duì)成熟,但第三次消費(fèi)升級(jí)浪潮的來襲,無疑又再一次喚醒了洗衣機(jī)行業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)、使用功能及附加內(nèi)涵上的革新。這一背景下,什么樣的洗衣機(jī)才是用戶內(nèi)心最想要的,哪一企業(yè)的差異化布局又契合催生市場第二春的商業(yè)邏輯?

用戶視角——污水洗衣痛點(diǎn)難解決

想要對(duì)癥下藥還需找到病源所在。隨著經(jīng)濟(jì)水平的大幅提高,時(shí)下消費(fèi)者的產(chǎn)品需求已從以往功能型、技術(shù)型向健康型、享受型轉(zhuǎn)變,特別是在健康意識(shí)不斷增強(qiáng)的洗衣機(jī)領(lǐng)域,傳統(tǒng)簡單洗衣、清潔衣物等要求開始縱向深化,逐步朝著健康洗衣方向演化。

然而現(xiàn)實(shí)是,傳統(tǒng)洗衣機(jī)在洗滌過程中,用戶一直存有兩大洗衣痛點(diǎn),一是衣物與其他衣物之間所形成的交叉污染,例如外衣上常見的毛癬菌依附到內(nèi)衣上,有可能導(dǎo)致手癬之類的皮膚病;嬰兒衣物與大人衣物一桶洗,很可能會(huì)傳染給嬰兒皮膚疾病等。

二則是外衣、內(nèi)衣等被洗衣機(jī)內(nèi)的污垢病菌所形成的二次污染,例如滾筒洗衣機(jī)的內(nèi)筒底三角架、內(nèi)筒底部、外桶底部三個(gè)核心位置最臟,鋁制三角架長期置于內(nèi)外桶洗滌水流中,自身氧化產(chǎn)生鋁銹等重金屬污染,外加溝壑、縫隙易形成多個(gè)水流死角,毛絨、毛發(fā)、皮屑、衣物纖維、鋁銹及洗滌劑等長久殘留,極易容易形成病菌的滋生地。一旦洗衣機(jī)再次工作,殘存污垢、病菌會(huì)直接污染洗衣水,使衣物越洗越臟。中國家電研究院調(diào)查顯示,使用3年的洗衣機(jī)洗出來的衣物,細(xì)菌含量可達(dá)70萬。交叉污染及二次污染這兩大痛點(diǎn)在洗衣健康需求四起的檔口被推上了風(fēng)口浪尖。

實(shí)際上,很多消費(fèi)者已經(jīng)意識(shí)到了洗衣污染所帶來的健康威脅,但在健康洗衣問題的解決上依然顯得束手無策。一方面,不是家里的洗衣機(jī)都可以免除二次污染,恰好相反,傳統(tǒng)洗衣機(jī)一直存有這一洗衣難題;另一方面,并不是每個(gè)家庭都可以為解決交叉污染問題而購買多臺(tái)洗衣機(jī)來實(shí)現(xiàn)專屬分類,一般家庭內(nèi)都只購置一臺(tái)洗衣機(jī),多者兩臺(tái),但衣物分類則要相對(duì)更多,如嬰兒衣物、女性衣物等,為實(shí)現(xiàn)分類洗衣而往家里購置多臺(tái)洗衣機(jī)的做法并不現(xiàn)實(shí)。

企業(yè)視角——TCL提供全免污系統(tǒng)解決方案

在健康洗衣市場需求的推動(dòng)下,一套全免污系統(tǒng)解決方案在洗衣機(jī)行業(yè)內(nèi)呼之欲出,長久秉承“創(chuàng)新、務(wù)實(shí)”產(chǎn)品理念的TCL承此大任,一步一步打開了健康洗衣的任意門。

針對(duì)洗衣機(jī)對(duì)衣物的二次污染,TCL洗衣機(jī)歷時(shí)三年,突破行業(yè)技術(shù)壁壘,改變傳統(tǒng)洗衣機(jī)的內(nèi)部結(jié)構(gòu),首推免污式洗衣機(jī):2016年首推TCL免污式波輪洗衣機(jī),采用創(chuàng)新全封桶結(jié)構(gòu)、可清洗全鋼波輪設(shè)計(jì)和一體式全鋼桶底,開啟免污洗衣時(shí)代;2016年8月,再次推出TCL免污式滾筒洗衣機(jī),實(shí)現(xiàn)徹底根治滾筒洗衣機(jī)洗衣二次污染的解決方案。

另針對(duì)衣物與衣物間的交叉污染,今年3月7日,TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)全新問世,采用“1+N大桶免污+小桶免污專屬”的創(chuàng)新解決方案,解決了洗衣二次污染中衣物對(duì)衣物的交叉污染難題,真正成為了全免污系統(tǒng)解決方案的創(chuàng)立者。

與市面上存有二次污染的上下雙層洗衣機(jī)、占地面積較大的分區(qū)清洗洗衣機(jī)不同,升級(jí)后的TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)外部大桶采用全新專利的全封桶結(jié)構(gòu)、可清洗分體式全鋼波輪和一體式全鋼內(nèi)筒底,解決洗衣機(jī)本身藏污納垢對(duì)衣物的二次污染問題;另外小桶為全封閉免污專屬桶,與大桶水流完全隔離,采用流量計(jì)進(jìn)水閥,精確計(jì)算,水位自動(dòng)控制,解決衣物與衣物在洗滌過程中的交叉污染問題。多種不同專屬洗滌小桶采用可分離設(shè)計(jì),即裝即洗、提桶晾曬,實(shí)現(xiàn)了一臺(tái)洗衣機(jī)可解決全家人專屬洗滌需求。

特別強(qiáng)調(diào),TCL免污式桶中桶洗衣機(jī)是市場上唯一一臺(tái)既能解決長久未根治的二次污染難題,又可以實(shí)現(xiàn)分類清潔而避免交叉污染產(chǎn)生的洗衣機(jī)產(chǎn)品,締造洗衣機(jī)新品類,塑造了洗衣機(jī)產(chǎn)品新形態(tài),具有洗衣機(jī)行業(yè)劃時(shí)代性意義。

行業(yè)視角——健康洗衣成存量市場翻盤點(diǎn)

近兩年,洗衣機(jī)行業(yè)已然進(jìn)入存量競爭階段,市場增速逐步趨緩,開始經(jīng)歷行業(yè)陣痛期。奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月洗衣機(jī)零售量達(dá)1097萬臺(tái),同比下降1.6%;零售額達(dá)到211億元,同比增加3.1%;預(yù)計(jì)2017年洗衣機(jī)零售量將達(dá)3499萬臺(tái),同比僅上漲2.1%,零售額預(yù)計(jì)達(dá)621億元,同比上漲1.0%。

上半年洗衣機(jī)市場需求不足、外部環(huán)境壓力加大,致使整體市場增速出現(xiàn)回落,為實(shí)現(xiàn)全年市場增長目標(biāo),下半年洗衣機(jī)行業(yè)競爭定是進(jìn)一步加劇。行業(yè)人士指出,面對(duì)發(fā)展新常態(tài),消費(fèi)升級(jí)將是2017下半年乃至未來相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi),洗衣機(jī)市場增長的最大動(dòng)力,企業(yè)如若能把握住這次風(fēng)口,密切關(guān)注消費(fèi)者根本需求,開發(fā)出相應(yīng)的差異化賣點(diǎn)產(chǎn)品,就一定能刺激新消費(fèi)助力行業(yè)再攀巔峰。

時(shí)下,健康洗衣這一消費(fèi)需求成為洗衣機(jī)市場競爭的全新熱點(diǎn)。事實(shí)上,TCL洗衣機(jī)在免污洗衣領(lǐng)域早已深耕多年,在很多廠家還未意識(shí)到健康洗衣這一市場需求轉(zhuǎn)變之時(shí),TCL洗衣機(jī)便在這一領(lǐng)域開始了探索:2012年,TCL組建一流洗衣機(jī)研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),合作德國及國際研發(fā)團(tuán)隊(duì),開始自主研發(fā)洗衣機(jī)產(chǎn)品。五年多來,TCL由三國頂尖專家合力打造一流研發(fā)能力,重點(diǎn)發(fā)展“智能、高效、節(jié)能、健康”的洗衣機(jī)產(chǎn)品,尤其是在免污式健康領(lǐng)域深入創(chuàng)新。

而當(dāng)前很多廠商開始布局健康洗衣這一產(chǎn)品,并爭論究竟哪一方式能夠徹底解決用戶洗衣健康難題時(shí),讓用戶真正告別洗衣二次污染的TCL免污式洗衣機(jī)早已位居行業(yè)前列。截至目前,TCL洗衣機(jī)已經(jīng)成功從行業(yè)跟隨者向引領(lǐng)者身份轉(zhuǎn)換,成為目前國內(nèi)行業(yè)成長最快的品牌之一。

TCL洗衣機(jī)一直在家庭健康洗衣的道路上精耕細(xì)作,精準(zhǔn)抓住“污水洗衣”洗衣二次污染這一用戶痛點(diǎn),用二十余年的執(zhí)著信念、三年的潛心研發(fā),先后推出了TCL免污式波輪洗衣機(jī)、TCL免污式滾筒洗衣機(jī)及TCL免污式桶中桶洗衣機(jī),引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)入免污時(shí)代,讓用戶徹底告別洗衣二次污染。而正是由于在行業(yè)內(nèi)兢兢業(yè)業(yè)的表現(xiàn),TCL洗衣機(jī)才得以市場乃至消費(fèi)者的肯定:上半年洗衣機(jī)產(chǎn)品銷量同比增長了15.8%。

洗衣機(jī)行業(yè)在進(jìn)入存量市場后,整體市場增量明顯不足,企業(yè)需要抓住結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì),在細(xì)分市場中尋找到增長點(diǎn),而不可否認(rèn),免污式洗衣機(jī)歷年產(chǎn)品滲透率不斷攀升,市場前景巨大,而TCL免污式洗衣機(jī)在全國的普及和應(yīng)用,無疑將煥發(fā)企業(yè)騰飛的又一春。

【來源：智電網(wǎng)】