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9月12日，花椒直播召集幾十位當(dāng)紅主播和近百位粉絲，在北京舉行了新版本發(fā)布會(huì)。

和此前網(wǎng)絡(luò)上的猜測(cè)不同，傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“馮提莫即將跳槽花椒并出席發(fā)布會(huì)”的場(chǎng)景并沒有發(fā)生，不過，花椒也的確有了其他大動(dòng)作。

新版本6.0添加了MV短視頻和“開趴”功能，標(biāo)志著花椒直播將在短視頻和視頻交友領(lǐng)域全面發(fā)力，此外，今年花椒還將投入1億元簽約短視頻達(dá)人并對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供額外補(bǔ)貼。

如此看來，直播行業(yè)的“去直播化”已經(jīng)成為大勢(shì)。

花椒6.0：音樂短視頻、視頻交友 

花椒直播此次新版本6.0推出了兩個(gè)重要功能——MV短視頻和開趴。

花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及CTO韓三普介紹道，MV短視頻是指用戶可以DIY制作短視頻配上不同的音樂，用戶通過短視頻展示自己、分享自己的生活。

這顯然是要與今日頭條旗下音樂短視頻平臺(tái)“抖音”，以及同類平臺(tái)“musically”、”奶糖”等形成正面PK。目前，MV短視頻被放在花椒“美顏?zhàn)耘?rdquo;的選項(xiàng)里，但相對(duì)來說制作效果方面相比較同類型app還是略遜一籌，不過這也只是花椒對(duì)于音樂短視頻的試水。

新版本的另外一個(gè)大升級(jí)就是交友功能，“開趴”可以實(shí)現(xiàn)最多6人的同屏連麥，將直播1對(duì)多的互動(dòng)模式升級(jí)為多對(duì)多。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大鵬、董力、戚薇等多位明星第一時(shí)間通過“開趴”功能連麥與現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)。

這個(gè)功能和陌陌的“派對(duì)”功能如出一轍，二者都可以通過隨機(jī)加入或者是自行選擇的形式加入某一房間，有所不同的是，花椒的“開趴”如果想要更換房間需要在10秒之后，而陌陌則不需要。

另外，花椒的附近功能中，除了以往的“直播”，還增加了動(dòng)態(tài)”和“人”的分類，這很像是一個(gè)視頻版的朋友圈。

花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人及副總裁于丹在提到這些功能的更新時(shí)說道：“我們通過大數(shù)據(jù)分析，90、95后用戶更希望通過網(wǎng)絡(luò)來釋放自己的孤獨(dú)和寂寞，有強(qiáng)烈的交友需求，而視頻交友將成為下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口”。于丹表示，“我們希望6.0版本的發(fā)布，解決用戶交友痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)，為用戶打造更高效更真實(shí)的交友場(chǎng)景。”

花椒的野心是什么？ 

從花椒的新改版中，可以看出，花椒要緊抓今年的兩大風(fēng)口：短視頻和社交。

花椒新升級(jí)的版本中，“視頻”已經(jīng)成為僅次于“直播”的導(dǎo)航欄第二大入口。此外，發(fā)布會(huì)上，于丹宣布：“我們將投入一億資金簽約短視頻達(dá)人，并提供資源扶持和補(bǔ)貼優(yōu)質(zhì)的PGC、UGC短視頻內(nèi)容。”花椒推廣視頻交友的決心可見一斑。

花椒直播的投資人、360公司CEO周鴻祎在接受采訪時(shí)也說，360要在兩個(gè)重要方向發(fā)力，其中一個(gè)就是內(nèi)容。而短視頻，無疑是花椒目前在內(nèi)容上的重要投入方向。

今年是短視頻火熱的一年，從今日頭條發(fā)布的短視頻戰(zhàn)略，到騰訊斥資收購(gòu)快手，以及在阿里大文娛的助推下土豆轉(zhuǎn)型“短視頻”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局、跑馬圈地，同為社交直播平臺(tái)的陌陌也在向短視頻轉(zhuǎn)型。

事實(shí)上，短視頻目前并沒有探尋出很好的變現(xiàn)模式，因?yàn)樗茈y產(chǎn)生像直播一樣的大額打賞，但原創(chuàng)內(nèi)容的未來仍然是各家不想錯(cuò)過的可能性，所以花椒如此大力鋪墊短視頻的布局就不難理解了。

在app store上，花椒的介紹變成了“2億人都在玩的直播交友平臺(tái)”，再加上“開趴”和“附近”的功能，足以看出花椒將視頻交友也放到了戰(zhàn)略級(jí)的位置，從直播中劃分流量嘗試加入交友的元素，以增強(qiáng)用戶黏度和互動(dòng)。

新版本的花椒，畫風(fēng)越來越像陌陌，但不同的是，陌陌是“社交+直播，而花椒是“直播+社交”。從對(duì)于二者相同功能的體驗(yàn)來看，陌陌“快聊”的活躍用戶，基本上是一些自身比較有社交需求的素人。

“開趴”中的很多房間里，則是有一些已經(jīng)收到過不少禮物的小主播，在和其他用戶一起聊天或者玩游戲，而且，花椒并沒有像陌陌的“快聊”一樣，上線一對(duì)一的視頻交友模式。不難猜測(cè)，花椒的視頻社交一方面是交友功能，一方面也給了一些小主播吸引人氣的效果，為其直播功能帶來引流的效果。

花椒“附近”功能和也陌陌很相似，但究竟是從社交轉(zhuǎn)型直播收益高，還是直播+社交更有利，還需要時(shí)間檢驗(yàn)。

花椒動(dòng)作頻頻，直播行業(yè)“去直播化” 

本身專注于泛娛樂領(lǐng)域的花椒，今年動(dòng)作頻頻。

根據(jù)發(fā)布會(huì)上花椒直播公布的最新數(shù)據(jù)來看：累計(jì)用戶破2億、覆蓋500個(gè)城市、活躍主播數(shù)量達(dá)到1500萬、平均每天用戶觀看時(shí)長(zhǎng)560萬小時(shí)。如此數(shù)量的用戶，在直播上的興趣肯定不止泛娛樂一種，所以花椒在今年開始進(jìn)軍游戲直播。

為此花椒直播專門開設(shè)了游戲頻道，從泛娛樂直播用戶中將游戲直播用戶篩選出來，同時(shí)為了發(fā)展游戲直播業(yè)務(wù)，與狼人殺APP達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同舉辦全國(guó)性狼人殺比賽，也引入了各種熱門游戲，如王者榮耀等。

但泛娛樂平臺(tái)的游戲直播之路并不好走，游戲直播目前頭部主播效應(yīng)比較明顯，大流量的游戲主播顯然更愿意留在游戲直播平臺(tái)上，而泛娛樂平臺(tái)想要培養(yǎng)出一個(gè)優(yōu)秀的游戲主播，并沒有多少資源優(yōu)勢(shì)。游戲直播也存在著一個(gè)流量大，但付費(fèi)意愿小的特征，所以對(duì)于花椒這樣的平臺(tái)來說，花大精力布局游戲直播，顯然有些吃力不討好。

花椒也在內(nèi)容PGC進(jìn)行了布局，《淋浴歌王》、《卡拉偶客》、《撩聊花椒社》等都是其制作的直播綜藝節(jié)目。

在宣傳方面，花椒還實(shí)施了用戶下沉戰(zhàn)略，在農(nóng)村狠狠地打了一波廣告，將朗朗上口的廣告語，直接刷在墻上，試圖走快手的路線，圈住更大面積的農(nóng)村用戶。

此次版本更新，花椒又進(jìn)軍短視頻+視頻交友的藍(lán)海，其實(shí)不難看出，花椒在用戶層面的焦慮。

花椒的焦慮也是直播行業(yè)的焦慮，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入冷靜期，一位公會(huì)負(fù)責(zé)人直截了當(dāng)?shù)谋硎荆?ldquo;今年不少主播的簽約費(fèi)已經(jīng)開始縮減，未來還將減少。”直播行業(yè)在今年迎來了一輪洗牌，浩浩蕩蕩的“千播大戰(zhàn)”已成過往云煙，戰(zhàn)役規(guī)模驟減到“百播”，甚至“十播”。

“直播+”理念的出現(xiàn)，也讓剩下的直播平臺(tái)在游戲、綜藝、娛樂等一站式平臺(tái)的發(fā)展方向上積極布局，平臺(tái)之間的差異化戰(zhàn)爭(zhēng)成了搶奪用戶流量的重要手段，天花板較低的泛娛樂平臺(tái)更是如此，所以花椒直播看準(zhǔn)短視頻和視頻交友的風(fēng)口，選擇轉(zhuǎn)型突圍。

但更早做這件事的陌陌，情況最近也不容樂觀，雖然一直在盈利，但除了直播之外并沒有找到其他有利的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，所以股價(jià)下滑。

很多還處于融資階段的直播平臺(tái)，想要贏得資本的青睞，也越來越難，多數(shù)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟的直播平臺(tái)上半年已經(jīng)順利完成了B輪融資，但當(dāng)錢逐漸冷靜下來，平臺(tái)仍然多數(shù)處于虧損狀態(tài)，新一輪融資要如何把故事講好，還未可知。

但很明顯的一個(gè)趨勢(shì)就是，這個(gè)故事的劇情已經(jīng)在逐漸向直播之外開展，如何用短視頻、社交、PGC等內(nèi)容方式突破行業(yè)模式，構(gòu)建一個(gè)圍繞直播的新互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，這是各家平臺(tái)都在著手嘗試解決的事情。