蘋果發布三款新iPhone或學習中國手機的策略手機
北京時間9月13日凌晨蘋果將發布三款新iPhone，這是iPhone誕生以來首次發布最多款式新iPhone，不過業界普遍預計擁有諸多創新的iPhone8（也有可能叫iPhone X）的產能有限，而另外兩款iPhone7s、iPhone7s plus的產能將較為充足，這種策略類似于手機普遍采用的策略，即是采用更多新技術的概念手機提升品牌名聲，而以采用成熟技術的新手機獲取出貨量。
蘋果的創新力日漸受質疑需要作出改變
蘋果之所以能一直占據高端智能手機市場，與它所擁有的強大創新力離不開，在喬布斯領導蘋果的時代，它每次推出的創新科技總能成為智能手機市場的風潮，因此被譽為智能手機的領導者。
不幸的是，2011年喬布斯離世，隨著靈魂人物的離開蘋果的創新力不復此前強勢，新任CEO庫克在領導蘋果這幾年來更多是對iPhone、iPad進行尺寸方面的變化，在創新力方面乏善可陳。當然庫克是一個成功的經營者，在他的領導下蘋果的業績繼續創出新高，股價也不斷攀升，但是去年iPhone、iPad、MAC三大產品均出現下滑，蘋果的營收也出現了15年來的首次年度下滑！
這一切無不給蘋果帶來壓力，迫使它作出改變，拿出真正具有創新力的產品，而庫克也需要以一款足夠讓人驚艷的產品來證明他依然是蘋果合適的領導者。今年的iPhone8正是在這樣的環境下誕生的，其集中了無線充電、AMOLED全面屏等眾多項創新科技，在外觀方面也進行了較大的改變，采用雙面玻璃的設計。
但是由于iPhone8引入了太多的創新科技，導致生產難度加大，早在今年7月就有消息指蘋果的主要代工廠富士康的生產的iPhone8存在良率過低，恐怕難以在上市初期大規模量產。AMOLED面板的供應商則被指供應的AMOLED面板產能有限，這一切無不導致iPhone8的產能有限。
或許蘋果在推出新iPhone之前就認識到了這個問題，在準備了iPhone8這款擁有重大升級的產品的同時也推出了iPhone7s、iPhone7s plus兩款小幅升級版的產品。
中國手機企業的策略
中國手機企業這幾年崛起迅速，占有全球智能手機市場的份額超過四成，在全球前十大手機品牌當中有七個來自中國，這一切無不證明著中國手機品牌在全球影響力的持續提升。
不過中國手機品牌自身的研發實力有限，目前華為擁有自己的手機芯片并在技術上趕上了手機芯片老大高通，小米已研發出自己的手機處理器但是與華為、三星差距明顯，其他手機企業缺乏核心技術研發優勢，而在手機的其他元件方面則需要依靠全球產業鏈。
中國手機企業缺乏對頂級元件的話語權。全球手機品牌當中三星擁有最為強大的手機產業鏈，在存儲芯片、AMOLED面板、CMOS等行業居于全球第一或行業前列；蘋果自行研發的手機處理器在性能方面居于移動市場的第一位，它占有全球智能手機市場超過八成的利潤，有能力給予產業鏈豐厚的利潤，因此元件供應商愿意為它供應頂級元件。中國手機品牌當中利潤前三的華為、OPPO、vivo在2016年合計占全球智能手機市場的利潤份額約4.4%（據Strategy Analytics），這導致中國手機品牌難以獲得全球手機產業鏈的頂級元件供應。
面對這種現實，中國手機企業所采取的方式是采用全球產業鏈的頂級元件推出產能有限的概念手機或旗艦手機，以提升品牌名聲，例如去年小米推出的小米mix瞬間引爆了市場但是至今都難以購買到，同時采用中低端元件推出可以規模化生產的手機以獲取出貨量。
蘋果正深入產業鏈改變這種狀況
蘋果也正開始深入產業鏈，以提升它對產業鏈的話語權。面對中小尺寸OLED面板被三星壟斷的局面（三星占有中小尺寸OLED面板超過九成的市場份額），蘋果正與中國臺灣的廠商合作研發技術更先進的Micro LED技術，同時它也計劃以35億美元投資全球最大的大尺寸OLED面板生產企業LG希望促進后者加快量產用于智能手機的中小尺寸OLED面板。
當下日本東芝正計劃出售全球第二大NAND Flash企業--東芝存儲器，蘋果也有意與各方資本合作收購該項業務。自去年以來由于PC開始大量采用NAND Flash存儲以代替傳統的機械硬盤和智能手機對大容量NAND Flash存儲，存儲芯片供應持續緊張，價格不斷飆升，如果蘋果能成功與合作伙伴收購東芝存儲器業務無疑將有助于它鞏固NAND Flash的供應。
不過當前iPhone8的量產顯然受到產業鏈特別是三星AMOLED面板供應的限制，在這樣的情況下其推出產能有限的iPhone8同時推出iPhone7s、iPhone7s plus顯然是一個不錯的選擇。
雖然iPhone7s、iPhone7s plus的技術升級有限，不過憑借著蘋果在全球影響力相信這兩款手機依然會獲得不錯的出貨量，而iPhone8即使定價昂貴但是由于蘋果用戶對它的高忠誠度依然會受到熱捧，而且由于產能有限iPhone8可能會持續被市場所熱炒而炒出高價這又進一步刺激用戶購買產能充足的iPhone7s、iPhone7s plus。
來源：柏銘007
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