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知名市場調(diào)研公司Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)報告顯示，華為智能手機出貨量在今年6月、7月兩個月已經(jīng)超過蘋果iPhone。對此，媒體紛紛報道稱，華為已經(jīng)超越蘋果首次成為全球第二大智能手機廠商，緊隨三星之后。筆者覺得華為手機在6、7月份出貨量首次超越蘋果當(dāng)然是一件值得國人驕傲的事情，但余承東不能高興的太早，因為華為要真正超越蘋果還有兩大核心差距。

從Counterpoint公布的銷量份額走勢圖來看，華為今年手機銷量從三月份開始一路走高，而蘋果iPhone上半年銷量則持續(xù)下滑，一直到6月-7月，華為手機的全球市場銷量份額終于首次超過蘋果。從歷史來看，此前華為最接近蘋果的時間段是去年7-8月份。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，今年8月華為智能手機銷售依舊強勁，可能上演“帽子戲法”。

關(guān)于華為何時趕超蘋果、三星的話題一直為行業(yè)所關(guān)注，特別是在很多公開場合，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東不止一次表態(tài)，未來手機行業(yè)是華為、三星、蘋果的天下，5年后很多手機廠商都會消失。此外，他還提出了三年超蘋果，五年超三星的口號。余承東還因此獲得“大嘴”稱號，如今來看，余承東所言并非狂妄，至少他趕超蘋果的這一目標(biāo)已經(jīng)在出貨量這個數(shù)據(jù)上初步實現(xiàn)。

但不容忽視的情況則是，華為很可能只有在6、7兩個月手機全球銷量超過蘋果，隨著9月13日新一代iPhone的發(fā)布，蘋果預(yù)計將在銷量上實現(xiàn)反超，由此看來，華為手機出貨量趕超蘋果只能是某個月份或某個季度的概率事件，如果華為手機全球銷量持續(xù)半年或則全年超過蘋果，那么說華為成為全國第二大智能手機廠商才名副其實。

除了出貨量數(shù)據(jù)比較之外，我們必須清醒地認(rèn)識到，華為與蘋果最大的差距，從來就不是市場份額，而是定價以及利潤率。因此，對于華為來說，拉近與蘋果的利潤差距則是關(guān)鍵，而在售價上與蘋果拉近差距是必然要走且至關(guān)重要的一步，這從華為旗艦機Mate10的售價或達(dá)7000元+可以看出來。但從去年公布的數(shù)據(jù)來看，華為智能手機業(yè)務(wù)的凈利潤只有蘋果的1/45。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2007年iPhone問世以來，蘋果共計實現(xiàn)利潤3210.2億美元，這個數(shù)據(jù)對于華為來說是難以逾越的一座高峰。因為要做到蘋果這么高的利潤率，需要華為在不斷拉高售價與壓低生產(chǎn)成本之間做到平衡，而這明顯需要強大的供應(yīng)鏈掌控能力。

但此前華為爆出的“閃存門”事件則證明，當(dāng)前智能手機核心元器件的供應(yīng)鏈掌控能力依然在蘋果、三星手中，要根本解決這個問題，就必須要在產(chǎn)業(yè)鏈上找到突破口，加強自主研發(fā)能力盡可能擺脫被控制，這也是為什么近年來華為在手機研發(fā)上持續(xù)重金投入，這也是余承東趕在新一代iPhone發(fā)布前夕對外發(fā)布華為新芯片麒麟970問世的背后原因，華為也卯足了勁進(jìn)行相關(guān)宣傳，為的就是讓業(yè)界認(rèn)識到華為在手機核心元器件上的科技研發(fā)實力。

最令外界驚嘆的是，在強大供應(yīng)鏈能力之外，服務(wù)收入和配件（例如iTunes、iCloud）才是蘋果增長最快的利潤來源。iPhone不斷累積與新增的龐大用戶群，都在為蘋果的服務(wù)業(yè)營收創(chuàng)造更大的蛋糕，而在這方面，華為也與蘋果有著明顯的差距，此前華為董事長任正非公開批評余承東“手機業(yè)務(wù)盈利能力不足”則體現(xiàn)了華為這方面的劣勢。

因此，即便目前華為手機全球出貨量首次超越蘋果值得歡欣鼓舞，但從手機產(chǎn)業(yè)的核心競爭力來看，無論是從定價能力、供應(yīng)鏈掌控能力還是軟件服務(wù)能力，華為與蘋果均存在較大的差距，這并非一兩年內(nèi)能夠趕超的。因此，即便華為這次出貨量超過蘋果，相信余承東也不會被這短暫的勝利沖昏了頭腦，因為他和大多數(shù)人都明白，要真正地超越蘋果，華為仍然還有很長的路要走。

來源：王飛