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如果說(shuō)在安卓手機(jī)陣營(yíng)里唯一能與蘋果匹敵的手機(jī)品牌，那一定是三星無(wú)疑。

這位手機(jī)界“活化石”般存在的科技企業(yè)，時(shí)至今日，依然屹立不倒。當(dāng)摩托羅拉、諾基亞、索尼愛立信等昔日巨頭離開舞臺(tái)之后，三星卻依舊在手機(jī)行業(yè)做的風(fēng)生水起，不得不說(shuō)，確實(shí)有其獨(dú)到之處。

在iPhone X不斷刷新消費(fèi)者眼球時(shí)，三星更是早于蘋果一個(gè)月發(fā)布了年度旗艦手機(jī)Galaxy Note 8，并且一經(jīng)發(fā)布就大受韓國(guó)消費(fèi)者寵愛。

第一周開售時(shí)銷售量就已經(jīng)達(dá)到了27萬(wàn)部，由此可見，韓國(guó)用戶對(duì)于三星Galaxy Note 8的喜愛程度之高，確實(shí)令人咂舌。

而今年三星亦成為了全球出貨量最多的手機(jī)，居于世界第一位。其次為蘋果，第三是華為。不得不說(shuō)，直至今日三星已經(jīng)創(chuàng)下了多個(gè)前所未有的記錄。

但東邊日出西邊雨，在韓國(guó)本土、美國(guó)、英國(guó)等無(wú)限風(fēng)光的三星，卻在中國(guó)業(yè)績(jī)平平，不盡人意。

當(dāng)三星Galaxy Note 8在中國(guó)開啟線上預(yù)售后，7天下來(lái)的預(yù)約量還不足2萬(wàn)。

這種預(yù)約量與國(guó)外相比堪稱天壤之別，那么，是什么原因致使三星在中國(guó)市場(chǎng)一落千丈？

一、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

雖然三星品牌在手機(jī)行業(yè)以堪稱“鼻祖”般的存在，就連今年號(hào)稱iPhone十周年的蘋果，若論成立的時(shí)間與資歷與三星相比都小巫見大巫。

但資歷高并不代表可以一往無(wú)前。當(dāng)下的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，完全可以用“群雄涿鹿”來(lái)形容，除三星、蘋果以外，各路國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛崛起，小米、華為、金立、魅族、OPPO等，你方唱罷我登場(chǎng)。

這樣多品牌格局所造就出的結(jié)果，就是在手機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)份額上，紛紛都要分一杯羹。而如今這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也再也不是當(dāng)年諾基亞時(shí)代時(shí)，山寨手機(jī)的代名詞。

所以就致使了三星這樣的外來(lái)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的流失與被蠶食，在加上宣傳與推廣的不足，流失用戶，致使業(yè)績(jī)下降，似乎都已在意料之中。

二、價(jià)格高昂

雖然說(shuō)三星手機(jī)走的是高端市場(chǎng)路線，發(fā)售價(jià)格偏高也情有可原。但針對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶，卻又不盡然。

個(gè)人覺得，此次三星Galaxy Note 8在中國(guó)區(qū)的定價(jià)偏高，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于了iPhone 8的發(fā)售價(jià)格。雖然Galaxy Note 8與iPhone 8同為ios與安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)的旗艦產(chǎn)品，但三星的成本卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果。

原因是三星產(chǎn)品的零部件大多數(shù)為自己生產(chǎn)，因此在決定發(fā)售價(jià)格時(shí)，有很大的利潤(rùn)空間可以提升。但也正因?yàn)槿绱?，還把發(fā)售價(jià)格定的如此之高，確實(shí)會(huì)引起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的不滿。

今年蘋果一口氣發(fā)布了三款手機(jī)產(chǎn)品，iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X，如果只從表面來(lái)看的話，是因?yàn)閕Phone十周年，所以蘋果才多發(fā)布了一款紀(jì)念性產(chǎn)品。

但如果細(xì)究的話，蘋果這三款iPhone產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是對(duì)三星Galaxy Note 8形成了一種圍攻的形勢(shì)，蘋果的三款手機(jī)代表著三個(gè)檔次的售賣價(jià)格，在上中下價(jià)格區(qū)間上，已經(jīng)對(duì)三星形成了阻擊之勢(shì)。

所以對(duì)比來(lái)看，三星Galaxy Note 8的發(fā)售價(jià)格毫無(wú)優(yōu)勢(shì)可言，因?yàn)橥瑯觾r(jià)位的情況下，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇iPhone，而非三星。

三、痛失口碑

去年三星Galaxy Note 7的“爆炸門”事件，對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，無(wú)論從口碑還是品牌影響力上，影響都極其深遠(yuǎn)。

特別是在中國(guó)，因?yàn)?ldquo;爆炸門”事件，三星的口碑一落千丈跌落谷底。

根據(jù)此前Counterpoint公布的2017年第2季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量報(bào)告顯示：中國(guó)所以手機(jī)品牌的前四名分別是華為、小米、OPPO、vivo，而三星在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額僅僅排在了第6位。

之所以有這樣的困境，最大原因有源于Galaxy Note 7的“爆炸門”事件。品牌的建立是一種循序漸進(jìn)好比新燕銜泥的過(guò)程，但品牌的淪陷卻只需要一瞬間。

因?yàn)槿荊alaxy Note 7的“爆炸門”事件的發(fā)生，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于三星這一品牌的忠誠(chéng)度直線下降，這種損失除了表面上口碑暴跌以外，其內(nèi)在還有市場(chǎng)份額下降與真金白銀的收益流失。

而也因?yàn)槿荊alaxy Note 7“爆炸門”的連鎖反應(yīng)，致使去年三星快速的退出了手機(jī)市場(chǎng)，從未出現(xiàn)了市場(chǎng)缺口與市場(chǎng)縫隙，致使大部分原本三星的用戶，紛紛轉(zhuǎn)頭陣營(yíng)，去選擇華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。

因?yàn)閲?guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，給予消費(fèi)者更多選擇權(quán)與可能性。所以痛失口碑才是三星在中國(guó)市場(chǎng)止步不前的致命傷，雖然Note 7爆炸事件已經(jīng)過(guò)去一年，但對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，依然記憶猶新。

當(dāng)下新品Galaxy Note 8還沒(méi)有通過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，等一兩個(gè)月以后，Note 8如果真能不負(fù)眾望，挽救回流失的口碑，那么那些持觀望態(tài)度的消費(fèi)者或許才能重新選擇三星。

來(lái)源：白小樓