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在小米Note系列的旗艦夢(mèng)想落空后，小米MIX2肩負(fù)著打造小米新旗艦的重任。然而，作為重磅旗艦的小米MIX2上市僅一個(gè)月，堅(jiān)挺的官方售價(jià)在第三方渠道沖擊下失守。

在淘寶平臺(tái)第三方賣家那里，64G入門版的小米MIX比官方便宜了200塊錢，如果再算上店鋪的優(yōu)惠，能夠便宜210塊錢。相比之下，而128G版比官方售價(jià)竟然低了300塊，算上10元店鋪優(yōu)惠券，小米MIX2的第三方售價(jià)要比官方低310塊錢。

小米MIX2難以支撐高價(jià)路線

價(jià)格線失守，這意味著市場(chǎng)對(duì)于小米MIX2的定價(jià)并不認(rèn)可。與剛發(fā)布后的一“碼”(F碼)難求相比，小米MIX2現(xiàn)在并不是什么稀罕資源。盡管官網(wǎng)仍然需要搶購(gòu)，但小米MIX2在淘寶可以拿到貨，而且價(jià)格比官網(wǎng)要低。

在線下渠道，小米MIX2也不缺貨。種種跡象顯示，發(fā)布僅一個(gè)月的小米MIX2并沒(méi)有出現(xiàn)熱賣的火爆場(chǎng)面，這意味著小米MIX2難以支撐高價(jià)路線。在小米Note系列嘗試走高價(jià)路線失敗后，小米MIX系列又重蹈了Note系列的覆轍，什么原因讓小米MIX2為何再次夢(mèng)碎高價(jià)路線呢?

最近一年多來(lái)，無(wú)論是蘋果還是三星，抑或是華為，都在不斷提高旗艦手機(jī)售價(jià)，以此提高品牌的溢價(jià)能力。與其他品牌的手機(jī)產(chǎn)品相比，小米MIX2不僅缺少誠(chéng)意，核心技術(shù)缺失是最大的短板。一番瘋狂造勢(shì)后，全面屏被小米定義為核心技術(shù)。援引媒體報(bào)道，搭載了全面屏的糖果SOAP R11只賣899元，而榮耀剛剛發(fā)布的暢玩7X售價(jià)也是1299元起。試想，千元機(jī)都用上了全面屏，沒(méi)有核心技術(shù)支撐，僅僅靠全面屏堆砌出來(lái)的小米MIX2怎么會(huì)大賣呢?

隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，全面屏手機(jī)越來(lái)越多，價(jià)格也越來(lái)越親民。在這樣的一個(gè)趨勢(shì)之下，全面屏這一賣點(diǎn)難以支撐小米MIX2的高價(jià)路線。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，全面屏熱潮之下，一家深圳的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)布了一款全面屏手機(jī)機(jī)，名為Vernee MIX2，名字和外觀與小米MIX2高度相似，售價(jià)只有1100元左右。更重要的一點(diǎn)是，小米一向糟糕的品控，也是小米MIX2官方售價(jià)失守的一個(gè)重要原因。

在小米社區(qū)，有不少用戶反應(yīng)小米MIX2邊框掉漆，后置攝像頭涂層脫落等問(wèn)題，還有用戶稱小米MIX2存在陰陽(yáng)屏黃屏的情況。除了制造工藝層面的一些問(wèn)題外，小米MIX2還被曝出充電充不滿和Wifi斷流等軟件問(wèn)題。

不斷頻現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題，迫使小米只能降價(jià)清庫(kù)存，以避免出現(xiàn)小米MIX2賣不出去的庫(kù)存壓力。上市一個(gè)月最大跌幅高達(dá)300多元，這注定了小米MIX2的高價(jià)路線又是一個(gè)錯(cuò)誤的戰(zhàn)略。看來(lái)，小米MIX2的旗艦夢(mèng)想恐怕要落空了。

旗艦產(chǎn)品定位搖擺不定是硬傷

從最早推出小米Note系列進(jìn)軍中、高端市場(chǎng)，到去年推出全面屏的小米MIX，小米一直在為旗艦夢(mèng)想而努力。不爭(zhēng)的事實(shí)就是，小米的旗艦夢(mèng)屢次落空。旗艦產(chǎn)品定位搖擺不定，這是小米旗艦夢(mèng)想破碎的硬傷。

經(jīng)歷了去年銷量斷崖式下跌后，小米正遭遇一場(chǎng)前所未有的挑戰(zhàn)。2011年小米第一款手機(jī)發(fā)布時(shí)，雷軍喊出了“為發(fā)燒而生”的口號(hào)。當(dāng)時(shí)，智能手機(jī)的價(jià)格在3000元左右的價(jià)格區(qū)間，小米手機(jī)的價(jià)格只有1999元。不得不說(shuō)，小米手機(jī)的性價(jià)比非常高，這也是小米能夠一炮走紅的原因。現(xiàn)在看來(lái)，小米手機(jī)的火爆，更多的是得益于1999元的低價(jià)。

與銷量第一形成鮮明對(duì)比的，是小米手機(jī)微薄的利潤(rùn)。2014年，小米首次公布了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，2013年小米總營(yíng)收42億美元，利潤(rùn)0.56億美元，利潤(rùn)率僅有1.8%。更重要的是，小米手機(jī)平均售價(jià)一路下滑，也讓小米的品牌形象與低價(jià)劃上了等號(hào)。為此，小米必須打造一款新旗艦，突破1999元的價(jià)格錨點(diǎn)，這是小米Note和小米MIX誕生的市場(chǎng)背景。遺憾的是，小米Note系列和MIX系列的旗艦夢(mèng)想并沒(méi)有成功。

歸根結(jié)底，小米的旗艦夢(mèng)想屢次落空，還是輸在產(chǎn)品上。以小米Note系列手機(jī)來(lái)說(shuō)，除了機(jī)械的堆砌硬件參數(shù)外，這款產(chǎn)品并沒(méi)有革命性的創(chuàng)新。或因于此，小米Note上市價(jià)格由原來(lái)的3000元以下，調(diào)整到2999元。在銷量慘淡的情況下，小米Note的售價(jià)不斷下調(diào)，兩年試水后，小米Note1和小米Note2都沒(méi)有成為小米的旗艦。于是，小米Note3淪為中端跑量的產(chǎn)品，搭載全面屏的MIX成為小米定位的新旗艦。

如果說(shuō)小米MIX1是一次試水的話，那么小米MIX2這次大膽的嘗試也很難成功，剛上市一個(gè)月售價(jià)就大跳水，這不就是最好的證明么?除了產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)這一原因外，糟糕的品控是小米旗艦夢(mèng)落空的一個(gè)重要原因。從第一代小米手機(jī)誕生，到現(xiàn)在的小米Note3和小米MIX2，每一代手機(jī)都有質(zhì)量問(wèn)題。翻閱一下百度新聞不難發(fā)現(xiàn)，小米的成長(zhǎng)史儼然就是一部質(zhì)量門的合集。小米2S自燃門、小米4點(diǎn)膠門、小米Note發(fā)熱門、小米5發(fā)熱門、紅米Note3斷流門等一系列質(zhì)量事件，讓小米的品牌形象大打折扣，用戶對(duì)于小米的信任度也在大幅下滑。

試問(wèn)，沒(méi)有核心技術(shù)，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，小米手機(jī)的旗艦夢(mèng)想如何實(shí)現(xiàn)?毋庸置疑，小米打造旗艦手機(jī)的嘗試多次失敗，并非是單純的產(chǎn)品問(wèn)題，而是小米病態(tài)的一個(gè)體現(xiàn)。對(duì)于小米而言，要想打造一款讓消費(fèi)者滿意的旗艦手機(jī)，一些戰(zhàn)略改變或許難以奏效，一次刮骨療傷的手術(shù)或許才是解決之道。

來(lái)源：賈敬華