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應(yīng)用類游戲 《折扇》

毫無疑問，眼下大部分人被問及玩哪款游戲時，會脫口而出《絕地求生：大逃殺》、《王者榮耀》或《英雄聯(lián)盟》，誠然這些FPS、MOBA類游戲會打發(fā)閑暇時間，獲得擊殺快感，征服感。不過其并不能在現(xiàn)實生活中給玩家提供實際指導(dǎo)、心靈慰藉。

想必大家對《紙牌屋》中下木總統(tǒng)經(jīng)常玩的《紀念碑谷1》還留有印象，該游戲講述沉默公主艾達為自己曾經(jīng)犯下的錯誤尋求寬恕的故事。而《紀念碑谷2》開發(fā)了一個完全不一樣的故事線，主要講述目前蘿爾（Ro）和女兒的故事。購買該游戲的玩家告訴鈦媒體記者，她從中體會到了親情、成長，有時會引發(fā)內(nèi)心深處的共鳴，得到慰藉，這是她迷上這款最關(guān)鍵的原因。

《紀念碑谷2》

也就是說現(xiàn)實生活中的場景跟虛擬游戲中的情節(jié)產(chǎn)生了牽連，蘿爾（Ro）獨自成長尋找古堡出口的關(guān)卡，就是玩家在獨立面對生活解答難題的過程。不同的背景色調(diào)、音樂，襯托相應(yīng)的游戲氛圍，也將玩家?guī)氩煌男木持小?/p>

由于這類游戲由獨立制作團隊開發(fā)，故被稱為獨立游戲，而根據(jù)其發(fā)揮的作用，又可被稱作應(yīng)用類游戲。

在騰訊研究院最近發(fā)布的《跨界發(fā)現(xiàn)游戲力》報告中，其將游戲跨界應(yīng)用定義為：將電子游戲的元素、設(shè)計、技術(shù)和架構(gòu)創(chuàng)新應(yīng)用于醫(yī)療、教育、軍事、企業(yè)培訓(xùn)等垂直領(lǐng)域，使用戶在使用中達到學(xué)習(xí)知識、訓(xùn)練技能、培養(yǎng)情志等非娛樂目的，是電子游戲與行業(yè)場景跨界融合的一種創(chuàng)新應(yīng)用。

《折扇》游戲界的一股清流

在國內(nèi)獨立團隊制作的應(yīng)用類游戲中，出品過《榫卯》和《折扇》的Tag design團隊就是典型代表。

于2014年上線的民藝系列應(yīng)用類APP《榫卯》主要介紹中國古建筑的精髓——榫卯結(jié)構(gòu)的APP。迄今為止，《榫卯》已累積400多萬的下載量，斬獲了2014年Apple Store“中國區(qū)年度最佳”，并因此吸引了蘋果CEO庫克的到訪。

今年Tag design團隊推出的第二款民藝系列應(yīng)用《折扇》，通過“欣賞” “形制” “工藝” “歷史” “扇坊” 這5方面介紹折扇這一傳統(tǒng)工藝。關(guān)于“折扇工藝”部分的內(nèi)容，被 tagDesign 分拆分成一個個游戲關(guān)卡。玩家在玩這些小游戲的過程中，能完整經(jīng)歷一把折扇的誕生過程。

不少年輕用戶已經(jīng)因為《折扇》而開始進入「傳統(tǒng)工藝」這個領(lǐng)域。喜歡ACGN的jeese一旦遇見喜歡古風(fēng)的二次元愛好者就會強烈推薦《折扇》。他坦言，游戲?qū)鹘y(tǒng)工藝的表達非常具象，實際操作感強，玩了后，就有股沖動直接上手制作。

《折扇》頗具現(xiàn)代元素的扇面

但不要狹義認為《折扇》只是古風(fēng)圈和傳統(tǒng)文化愛好者的專屬應(yīng)用，除去傳統(tǒng)的神龍、猛虎等形象外，諸如Bob Dylan 、匡威、電腦鍵盤跨界混搭松樹、葡萄所營造出來的現(xiàn)代感，對于喜歡現(xiàn)代元素的年輕人來說再好不過了。

藝術(shù)家早稻設(shè)計的折扇

為了進一步打動年輕人， tagDesign 團隊還與文那、早稻、黎明 daybreak、設(shè)屋攻業(yè) X2R、螞蟻八手王 5 位藝術(shù)家合作，創(chuàng)作了更風(fēng)格化的扇面，希望創(chuàng)作更多輕快的、年輕人可以消費的民藝品。目前合作款的實體折扇已經(jīng)量產(chǎn)，點擊游戲界面即可跳轉(zhuǎn)至淘寶購買，單價為358元。

在Tag design團隊看來，中國的傳統(tǒng)文化非常有能量，比如紙油傘、變臉、毛筆、墨、燈籠、玉雕等完全具備數(shù)字化的可能性，這些工藝應(yīng)該讓年輕人看到和用到才能有生命力，而游戲這個媒介可以把文化與人們連接在一起。

不過《榫卯》、《折扇》開發(fā)者孫勇坦承這幾年困擾他最多的問題就是“如何活下去”，但他們依然“很擰地想要證明我們可以為自己做產(chǎn)品”，“《榫卯》的幾百萬下載，足以證明這件事情我們做對了，我們可以在這個基礎(chǔ)上走得更遠，做得更多。”

目前應(yīng)用類游戲大多直接面向C端用戶采取買斷收費制，金額大概在10-50元不等。鮮見《折扇》這種免費類應(yīng)用游戲，目前Tag design團隊推出了實體折扇進行售賣，并且跟韓寒旗下的App "one 一個"、三聯(lián)生活周刊進行合作，不過從《折扇》開發(fā)者孫勇的困擾來看，生存盈利依舊是個大難題。

不同于國內(nèi)應(yīng)用類游戲開發(fā)者的商業(yè)化模式，國外的應(yīng)用類游戲，諸如為銀行提供財務(wù)分析和風(fēng)險管理培訓(xùn)《虛擬訓(xùn)練銀行》、用于銷售員的培訓(xùn)《銷售員世界》以及培養(yǎng)災(zāi)難應(yīng)對技巧的《海地大地震背后》等大多由企業(yè)、政府買單。

比如應(yīng)用類游戲《海地大地震背后》隸屬于一個大型災(zāi)難救援紀錄項目，由加拿大媒體基金、貝爾新聞媒體基金、加拿大教育電視臺（TVO）投資制作的一款災(zāi)難應(yīng)急型游戲，讓玩家在游戲中培養(yǎng)災(zāi)難應(yīng)對的技巧的同時，也能培養(yǎng)其社會責(zé)任感。《海地大地震背后》也在2011年被麥吉爾大學(xué)列為災(zāi)后重建高級課程的必修教材。

目前美國、荷蘭、加拿大等國家的政府部門都已采購游戲用于交通治理、應(yīng)急管理、環(huán)境保護、歷史文化傳承等社會管理。

在全球年度應(yīng)用游戲峰會近4年發(fā)布的共130款獲獎游戲中，美國獨占了90款，占比69.2%。從研發(fā)實力可推算出應(yīng)用類游戲占美國整體市場游戲比例想必不低。另據(jù)第三方研究報告顯示，跨界應(yīng)用游戲在2015-2020年間將以16.38%的年均復(fù)合增長率發(fā)展，到2020年，應(yīng)用類游戲的市場規(guī)模將達到54.5億美元。

反觀國內(nèi)，根據(jù)伽碼數(shù)據(jù)顯示，2016年中國游戲市場實際銷售收入達到 1655.7 億元人民幣，雖說近年來中國游戲市場增幅在減緩，但增長率基本上也在50%以上，應(yīng)用類游戲在中國游戲市場占比估計不足1／10。

騰訊、網(wǎng)易布局應(yīng)用類游戲

除卻獨立制作團隊開發(fā)應(yīng)用類游戲外，騰訊、網(wǎng)易也沒閑著。畢竟在主流商業(yè)游戲品類中，大中小游戲廠商也已經(jīng)肉搏多時，比如11月22號晚騰訊官宣代理國服吃雞，網(wǎng)易就馬上宣布11月23號上線《荒野求生》PC版。

另外一方面，玩家審美疲態(tài)也開始出現(xiàn)，畢竟主流商業(yè)游戲從來就沒逃離過MOBA、MMORPG、FPS這三種類型。而應(yīng)用類游戲則覆蓋心理、醫(yī)療、教育、軍事、企業(yè)培訓(xùn)、社會管理等多個垂直領(lǐng)域，以畫風(fēng)、創(chuàng)意劇情、功用為主打賣點，極容易引發(fā)玩家口碑傳播，提升企業(yè)好感度。

前文中提到的《紀念碑谷》，其續(xù)作《紀念碑谷2》國服安卓版由騰訊代理，已于11月6號在中國正式上線。無獨有偶，網(wǎng)易也代理了被譽為“游戲禪師”陳星漢最新作品《sky 光遇》，內(nèi)部人士稱該游戲國服安卓版將于今年第四季度上線。

騰訊、網(wǎng)易除卻代理口碑上乘的應(yīng)用類游戲外，要知道從2015年開始，網(wǎng)易就相繼發(fā)布了解謎類應(yīng)用游戲《驚夢》、《花與月》，而騰訊游戲?qū)W院孵化的解謎類應(yīng)用游戲《三竹里》也吸引了不少關(guān)注。日前騰訊游戲?qū)W院舉辦的NEXT IDEA高校游戲創(chuàng)意制作大賽上，又涌現(xiàn)出了《色彩邊緣》、《分裂、分裂》、《工藝戰(zhàn)艦：重聚》 等獨立應(yīng)用類游戲，不出意外，這些優(yōu)秀的團隊將被騰訊收編。

對此《火影忍者》主策劃張曉告訴鈦媒體，騰訊大力發(fā)展獨立應(yīng)用類游戲，一方面是為了Wegame平臺上內(nèi)容的多樣化，特別是人群細分后產(chǎn)生的不同游戲需求；另外一方面則是為了網(wǎng)羅游戲人才。

當(dāng)游戲玩家分化出現(xiàn)相應(yīng)需求，不管是大廠商、還是獨立制作公司都存在著機會，眼下涉足應(yīng)用類游戲市場的企業(yè)遠未到達相互競爭的地步，還需各自精心打磨產(chǎn)品，贏得用戶認可，做大應(yīng)用類游戲市場。

（來源：鈦媒體    作者：朱濤偉 ）