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市調機構IHS根據iPhoneX上市三周就占全部iPhone基礎活躍使用量的2%，創下iPhone誕生以來的歷史最好紀錄，認為iPhoneX在今年四季度的銷量可以達到3100萬，而整體iPhone的銷量將達到8880萬同樣將會創下季度歷史最好紀錄，筆者認為這更可能推動蘋果的季度利潤創下歷史最高紀錄。

蘋果有約七成的營收來自iPhone，可見iPhone對它業績的重要性；從往年的情況來看蘋果往往在四季度由于新iPhone的推出而取得季度營收的最好紀錄，相比起往年的iPhone，今年的iPhoneX售價和利潤率都要高的多。

根據此前機構對iPhone8、iPhoneX的成本估算，iPhoneX的毛利將遠高于此前所有的iPhone。據機構估算iPhone 8的物料成本為 285 美元起，其售價為699美元起，售價為物料成本的2.45倍；iPhoneX的物料成本為357.5美元起，而起售價則為999美元，售價為物料成本的2.79倍。iPhoneX成為它歷史上毛利率最高的iPhone。

此前知名的iPhone分析師--凱基證券分析師郭明池曾認為由于iPhoneX延遲至11月才上市，可能導致iPhoneX在今年四季度的銷量只有2500萬部左右，如今iPhoneX的熱銷以及代工廠富士康的產能迅速提升，顯然超出了他的預期，導致四季度的iPhone銷量將大幅度增長，成為拉動iPhone出貨量創下記錄的有利因素。

此外，與往年相比，今年的iPhone8 plus銷量占比也更高，相比起小屏的iPhone8，大屏的iPhone8 plus的利潤率也更高。隨著用戶對大屏手機的熱愛，推動著用戶更多購買大屏的iPhone8 plus；此外iPhone8 plus的外觀較舊款的iPhone6s plus等有更大的改變，其擁有雙攝像頭，拍攝性能更好都是吸引用戶購買大屏iPhone8 plus的有利因素。

iPhoneX的熱銷除了幫助蘋果可以取得更好的業績外，也幫助產業鏈獲取更多的利潤，特別是為蘋果供應OLED面板的三星。據分析，iPhoneX的元件當中最貴的為它的OLED面板，估計三星供應的價格高達80美元，占iPhoneX成本的22.4%，蘋果愿意給予如此高的價格原因應該是它希望支付較高的溢價以確保占中小尺寸OLED面板市場超過九成分額的三星供應足夠的OLED面板，此外三星還為iPhoneX供應存儲芯片等元件這讓它從每部iPhoneX中可以賺取110美元。

如此也就不難理解，為何三星能依靠產業鏈的優勢迅速從去年三季度受Galaxy Note7的影響導致利潤大幅度下滑甚至低于中國手機品牌華為、OPPO、vivo卻又迅速走出困境，從去年四季度開始至今其凈利潤一路飆升，這都是拜它所擁有的強大產業鏈所致。

當然蘋果也認識到了這種僅依靠三星供應OLED面板帶來的問題，它向另一個面板企業LGD投資27億美元希望推動LGD加快中小尺寸OLED面板的投產和擴大產能規模，同時它也與中國最大的面板企業京東方伸出橄欖枝，京東方今年10月已開始投產OLED面板預計到2019年可以大規模生產，隨著這些供應商的競爭力增強，未來OLED面板價格下降將是必然。

當然產業鏈所賺取的利潤相比起蘋果從iPhoneX中賺取的豐厚利潤來說并不算太多，只不過自庫克就任CEO以來他一直都在努力追求更豐厚的利潤，并引入更多的供應商讓它們自相競爭降低元件的價格，讓蘋果可以從iPhone中攫取更豐厚的利潤，顯然iPhoneX的熱銷正為庫克追求的高利潤目標有了實現的機會，推動其今年四季度的利潤創下記錄。

作者：柏穎