OPPO下調R11s出貨量目標源自用戶厭倦其營銷攻勢手機
臺灣產業鏈每個月會公布一次數據，這讓外界可以根據臺灣供應鏈的數據來推測各手機企業的出貨量數據，近日產業鏈就傳出消息指OPPO的R11s下修出貨量近三成，產生如此結果筆者認為除了國內手機市場進入寒冬影響之外，還因為用戶已厭倦OPPO的營銷攻勢。
OPPO和vivo兩家步步高系企業向來擅長營銷，通過請來大量明星造勢來迅速提升新款手機的聲量，并通過冠名國內知名的綜藝節目來進行猛烈的營銷攻勢，這種營銷模式在過去兩年產生了巨大的作用，幫助它們迅速躋身國產四大手機品牌。
但是隨著OPPO成為國內的知名的手機企業，大量用戶熟悉了它們的宣傳造勢方式之后，開始產生疲勞，而且一直備受詬病的高價低配問題更讓用戶對它們產生抗拒。
OPPO和vivo的起家有賴于它們開拓的三四五線城市和農村鄉鎮市場，這些地區的用戶由于接受外界信息不通暢，導致他們未能對手機的性能參數深入了解，隨著他們成為互聯網用戶，大量的信息開始涌入，讓他們進一步深入了解手機的性能參數，認識到華為榮耀和小米手機所擁有的性價比優勢，這讓OV的營銷效果大打折扣。
有趣的是，隨著OPPO和vivo的用戶成為互聯網用戶，二三四線城市和農村鄉鎮用戶也開始逐漸接受移動互聯網，侵蝕了傳統電視的市場，自然這也讓它們冠名的傳統電視臺的綜藝節目的影響力，反過來也導致OV的營銷效果打了折扣。
此外，手機企業的外觀設計日益趨同，讓人難以區別。全面屏是今年下半年的熱潮，可是看看下圖的OPPO的R11s、vivo的X20和華為的mate10，在前面板大家能看出這三款手機的外觀有多少區別么？千機一面，可是它們的價格卻越來越高，這也讓國內的手機用戶對此反感。
或許手機企業自己也認識到了這種問題，華為推出了所謂的青春版或lite版，而OPPO和vivo則將這些設計用于價格更低的其他手機款式上，借此來拉動銷量。在外觀高度相似的情況下，用戶掏錢購買價格更低的手機款式的可能性顯然更高，這自然也就導致手機企業的高價手機銷量出現停滯。
臺灣產業鏈的消息不僅指OPPO縮減訂單，vivo和華為也縮減訂單，只不過R11s的訂單縮減幅度較大，而這三家企業的整體訂單縮減大約在一成左右而已。
R11s下修出貨量給國產手機企業提出了警告，它們持續提高售價正讓用戶抗拒，用戶都是理性的，他們不會因為廣告營銷的猛烈攻勢就會掏錢，這正導致國內的智能手機出貨量出現下滑，工信部的數據指出11月國內智能手機出貨量同比下跌2成就是一種反映。
在國產手機企業紛紛大談它們在中高端市場的進展時候，國內依然有近四億用戶在使用2G手機，這個群體能不能引起國產手機企業的關注呢？
作者：柏穎
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