銷售不及預期，iPhoneX 明年第一季度訂單量或下調 30%手機
在剛剛過完“黑五”銷售旺季，正迎來圣誕假日之際，iPhone X 再度傳出不樂觀消息。
圣誕節當天，臺灣經濟日報援引供應鏈消息稱，iPhone X 銷售不如預期，蘋果下修明年首季銷量預估，從原訂單季 5000 萬部大減四成，至 3000 萬部，減幅超乎市場此前的預期。
報道還稱，獨家組裝iPhone X的鴻海富士康旗下鄭州工廠緊急宣布，自 12 月 25 日起全面暫停招工，沒有出現之前生產旺季時的連續加速招工現象。
本月中旬，市場傳出蘋果公司對代工廠原本的追單反轉為砍單，公司大砍針對臺積電的 A11 處理器訂單，明年第一季度 A11 的投片量比本季銳減三成。有分析推斷，iPhoneX 明年第一季度訂單量也會隨之下調 30%。
智能手機產業寒潮來了？
根據此前多家媒體的報道，近期下調訂單規模的不只是蘋果公司一家，多家知名手機品牌紛紛曝出砍單的消息。
三星、OPPO、VIVO 等下修訂單規模，部分廠商訂單縮水 10% 左右。三星不久前下調明年第一季度訂單，調降幅度超過兩位數。
由此，國內一些分析文章認為，之所以出現這種現象，最大因素就是全球智能手機市場已經進入飽和階段，去年整個市場就陷入停滯狀態，中國也不例外。此外，中國消費者換手機周期拉長至22個月，頻率低于全球平均值，且智能手機創新乏力。
整體來看，行業對明年上半年的智能手機市場預期相對悲觀。
不過，長江證券電子研究莫文宇團隊表示，蘋果跨年出貨量差距是新常態：自 2012 年以來，跨年度iPhone 出貨量季度波動愈發顯著。
相對應地，從供應鏈過去三次跨年的股價表現來看，僅 iPhone 6S 一代跨年行情回調較多。
該團隊認為，這與蘋果的營銷策略和供應鏈企業能力緊密相關。
一、蘋果更加以利潤增長為主要方向。
二、蘋果自 iPhone 4 以來培育了自己的供應鏈隊伍，這些年供應商成長突飛猛進，部分核心零部件供應商已躍升為行業龍頭。在備貨旺季，來自關鍵零部件短缺的影響幾率大大降低（今年因為 3D 攝像頭模組的緣故比較例外），因此在四季度蘋果有能力向市場推送更多的 iPhone，而事實上，這些年四季度出貨量一直保持 7000 萬部的驚人數字。
因此，我們認為未來 iPhone 在四季度和一季度的出貨量差別有望常態化，這種“砍單”更多的是順應消費者需求分布的一種適應，而并非市場預期的銷量疲軟致使庫存過高。并且，終端出貨量僅是影響業績的單一因素，出貨價格、良率與涉足領域都是潛在影響因素。
蘋果概念股表現不佳
受蘋果方面訂單減少、新品終端銷售不暢等負面消息影響，相關供應鏈廠商股價近期明顯承壓。
蘋果公司最大代工廠鴻海旗下上市公司鴻海科技集團股價自 11 月上旬以來震蕩走低，近期在半年低位徘徊。
來源：華爾街見聞©
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