海外游戲在中國：“前戲”不足“后勁”乏力手游
近年來，在高速增長的中國游戲市場，海外游戲和中國本土游戲搶占市場的局面也越演越烈，那么海外游戲在中國現在究竟處于什么狀態，未來發展如何，又將面對何種機遇與挑戰，我們不妨通過一些數據來看看。
中國游戲市場格局變化 海外游戲表現疲軟
2017年，中國市場上出版游戲約9800款，其中國產游戲約9310款，進口游戲約490款，其中家庭游戲機游戲占13.6%，移動游戲占75%，客戶端游戲占9.8%，網頁游戲占1.6%。
從數據中我們可以看到，早期風光無限的進口游戲目前處境并不樂觀。雖然中國市場今時不同往日，市場規模增長迅速，而進口游戲占比卻降到不足5%。盡管在端游領域，大多數中國玩家期待的依然是那些進口游戲，可手游，頁游，H5游戲國產游戲已經全面超越進口游戲。
早前蘋果iPhone剛發布的時候，進口游戲的獲取渠道極為有限，國內廠商看好國外游戲前景代理狂潮便開始席卷而至，當年那些流行于網絡世界的端游幾乎都是從國外代理回來的，早期的手游市場也是進口產品的聚集地。
但是手游興盛后，得益于中國智能手機用戶的爆發式增長和國內游戲廠商的厚積薄發，國產手游得以“彎道超車”，國內手游市場上國產游戲占據了主流。經過了幾年時間的開創性探索，生存下來的國內手游廠商已經形成了成熟的游戲制作和運營模式。
海外游戲在中國的發展有不透明“天花板”
有很多在國外運營的相當不錯的游戲，在國內卻慘淡收場，玩家普遍反映不錯的星際、魔劍等很多網游大作最后也都在短短幾年間走向停運。究其主要原因，主要有以下幾個方面：
首先，游戲設計理念和中外玩家文化趨向不同很大程度上成為了海外游戲贏得中國市場的一個很大的障礙。有些游戲從外國進口之后，雖然也會經過國內廠商的“本地化”改造，但結果往往使得這些游戲成為了披著“進口游戲”外皮，帶著“國產游戲”內核的怪物，市場反響并不強烈。
其次，中外游戲的核心玩法不同，中國游戲用戶是從端游、頁游發展起來的群體，喜好社交網絡游戲，他們試圖在網絡里滿足社交需求，多以外掛或操作簡單的形式作為補充在真實生活中滿足不了的需求、地位、發泄等，追求自我放松和成就感。而美國、日本的游戲用戶多以單純玩游戲為主，他們享受的是游戲本身，追求的是鉆研核心玩法帶來的游戲刺激，并非衍生品。
再次，付費購買游戲的國外游戲規則在中國并不適用，對于大多數的中國玩家群體來說，很難想象花費真金白銀去購買一款完全陌生的手游。中國玩家更喜歡不斷嘗試各種免費游戲，一旦找到心儀的游戲，中國玩家大多才會通過程序內付費通道在游戲中投資。
而更重要的是，許多國外的經典大作在國內卻敗走麥城，除了自身問題，失敗的很大一部分原因在于國內代理商的運營經驗不足以及其本身過于自信而缺少國內合作伙伴。沒有給力的合作伙伴會導致宣傳推廣的力度不夠。國外游戲需要廣泛的宣傳和推廣渠道，與國外只有單一的Appstore、GooglePlay等應用渠道不同，國內的手游渠道成百上千，光與這些渠道對接和搞好關系就是一門復雜的學問。此外，每個渠道對應的用戶群各有特征，需要針對這些特征制定不同的運營策略，簡言之，就是“本地化”工作做得好，讓玩家感覺游戲“接地氣”。
同時，任何一款海外游戲如果想要通過審核從而進入中國還必須通過一系列復雜的審核和修改，例如，實名制系統，防沉迷系統，屏蔽字系統,版號申請，各渠道SDK接入等等。這些工作如果有個國內有實力有資源的合作伙伴，那么將會大幅縮短審核時間，在中國市場的運營推動將會事半功倍。
小沃科技為海外游戲翻身提供強勁動力
小沃科技作為全球最大游戲市場的領先運營商和發行公司，擁有多種優勢資源和多年國際游戲中國本地化成功運營經驗。除了產品本土化開發，計費、流量等運營商資源優勢，小沃科技還擁有基于海量用戶行為大數據和豐富的用戶標簽，可以實現精準的游戲推薦。在公共關系方面，小沃科技與無論是手機廠商，還是騰訊、百度等各大渠道的合作關系都非常緊密。同時，小沃科技一直以來和版屬，廣電總局，工信部和本地政府保持良好的關系，幫助海外游戲進行本土化開發，簡化實名制認證、版號申請、渠道SDK接入審核等一系列復雜的上線流程，為合作方減少時間成本。小沃具備強大的泛娛樂內容聚合和跨運營商服務能力，目前已經形成了強大的運營商互聯網生態圈，可全面助力海外游戲在國內市場的推廣運營。
小沃科技擁有廣泛的國際合作經驗，通過多次與海外公司進行超越商務層面的深度合作，如今小沃科技可以從容應對代碼引進、協同開發、異地跨時區溝通等多種挑戰工作，可以系統性地解決海外游戲進入中國的一系列復雜的游戲產品審核和修改工作。
2017年對于小沃科技來說在機遇與挑戰中不斷前行的一年，更是干勁十足的一年，通過不斷提升自身實力，完善了線上線下相結合的產品體系，建立起了以分發、發行、計費和流量服務為核心涉及單機、網游、H5游戲和家庭游戲的國內首屈一指的移動游戲渠道平臺。《泰坦-眾神之戰》在7月6日在全球首發，小沃科技更是將其率先引入國內，并對其做了本地化的優化，該游戲獲得了四次蘋果商店大力推薦，受到了用戶的熱烈追捧 。2017年IMGA中國峰會期間，二十多名全球TOP游戲公司高管齊聚小沃，就國內外游戲研發、運營、推廣等行業發展和合作進行了深入交流，進一步加強了中國游戲企業與國際游戲巨頭之間的互動互信，為今后合作發展奠定了扎實的基礎。
為提升競爭力，與國內企業合作成為了越來越多的國外游戲公司采取的主要策略。透過與像小沃科技這樣熟知中國市場且擁有廣泛資源的本土企業達成深度合作，推出行之有效的中國本土化特色道路運作，將在很大程度上解決因水土不服造成的”前戲”不足”后勁”乏力的態勢。
【來源：上方網】
1.砍柴網遵循行業規范，任何轉載的稿件都會明確標注作者和來源；2.砍柴網的原創文章，請轉載時務必注明文章作者和"來源：砍柴網"，不尊重原創的行為砍柴網或將追究責任；3.作者投稿可能會經砍柴網編輯修改或補充。
京公網安備 11010502032797號