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“針對(duì)品牌推廣，2018年，我們會(huì)讓大家看到一個(gè)不一樣的惠而浦中國!”。

3月21日，北京，一場名為“以凈之名，氧護(hù)健康”的三洋Magic9洗衣機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，惠而浦(中國)股份有限公司總裁艾小明向在座的媒體記者表示。

惠而浦（中國）股份有限公司總裁艾小明在接受專訪 

其實(shí)這種不一樣在3月初的AWE現(xiàn)場已經(jīng)開始露出端倪。

不一樣之一：借力跨界大咖和網(wǎng)紅 3月9日，被譽(yù)為最會(huì)生活的財(cái)經(jīng)大咖吳曉波蒞臨惠而浦展臺(tái)，和惠而浦最新一波產(chǎn)品親密互動(dòng)，“西服嗅”、“在冰箱正確放置水果和牛排及化妝品”、“享受米其林大廚制作的烘焙點(diǎn)心”，感受來自惠而浦的高科技帶來的品位生活;美妝達(dá)人李喵喵，也在現(xiàn)場進(jìn)行了護(hù)膚品保養(yǎng)的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn)分享，教大家如何合理地冷藏保存護(hù)膚品。這些活動(dòng)在賺足眼球的同時(shí)，也為惠而浦這個(gè)百年品牌注入了不少跨界及時(shí)尚生活的元素，“輕松成就品位生活”就這么簡單!

不一樣之二：3月9日上午剛剛攜手京東發(fā)布了凍齡冰箱，下午又和老伙伴蘇寧聯(lián)合發(fā)布新睿系列洗衣機(jī)新品，顯示出惠而浦在渠道布局方面希望改變之前更多倚靠蘇寧的策略，更強(qiáng)調(diào)全渠道發(fā)展。

不一樣之三：在AWE現(xiàn)場，旗下?lián)碛兴拇笃放频幕荻种袊?，一改往年惠而浦、三洋、帝度、榮事達(dá)齊齊上陣的風(fēng)格，本次卻只重點(diǎn)展示了惠而浦品牌的洗衣機(jī)、冰箱、廚電等新品!對(duì)此，惠而浦公司全球執(zhí)委、亞太區(qū)總裁、惠而浦(中國)股份有限公司董事長吳勝波表示，“未來，惠而浦將通過品牌聚焦戰(zhàn)略有效推進(jìn)產(chǎn)品走適合中國高端市場、高附加值的路線，提升消費(fèi)者對(duì)惠而浦品牌的認(rèn)知。”

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場

對(duì)于惠而浦(中國)旗下品牌的重新定位，3月21日發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，惠而浦(中國)總裁艾小明做了更進(jìn)一步的詮釋，“惠而浦，它主打的是美國貨，彰顯它具有科感技，強(qiáng)調(diào)的是高品質(zhì)的品位生活;三洋或者帝度在品牌上面，主打睿享健康;榮事達(dá)主打的是好品質(zhì)，主要針對(duì)四線到六線城市，所以在不同的城市針對(duì)不同的人群。過去在資源使用上面會(huì)有些分散，那我們需要在今年有更多的調(diào)整。對(duì)于不同場景，不同的品牌，就像在農(nóng)村市場我們有榮事達(dá)，我們會(huì)看到榮事達(dá)推廣很多。在AWE上我們主推的是惠而浦。”

在中國市場，我們需要用不同的品牌對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)者的訴求，需要慎重的處理。艾小明進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“但有一個(gè)核心是不變的，我們利用我們的科技，讓我們的科技通過渠道不斷的向不同的地域覆蓋和消費(fèi)層次布局，獲得各自需要的產(chǎn)品和品類。”

“在品牌傳播方面，之前我們更多是投放硬廣，從今年開始我們會(huì)更地關(guān)注數(shù)字營銷，針對(duì)品牌推廣， 2018年希望大家能看到一個(gè)不一樣的惠而浦中國。” 艾小明表示。

來源: 中國家電網(wǎng)  莫風(fēng)