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年輕，是永不過時的話題。

隨著 “95后”年輕一代成長起來并逐漸成為消費的主力,眾多以年輕用戶為主流目標用戶的互聯網企業動作不斷，先是陌陌收購探探，陌生人社交二強合并，后有映客、虎牙、斗魚競爭直播上市第一股，再到《我的世界》、《跳一跳》等輕度游戲走紅，這些似乎都標志著圍繞95后用戶作為主要群體的社交、直播、游戲正式進入主流市場。而4月2日，正在積極拓展市場的阿里游戲，也正式宣布已拿下《旅行青蛙》國內的獨家代理權。

圖1.

95后：數字娛樂的新生主力軍

95后的虛擬世界原住民已經開始成為互聯網主力軍，他們追求個性化、熱衷創新、興趣多元化的性格特征，為整個互聯網帶來了新的挑戰，也帶來了新的市場機遇。數字娛樂內容與載體發生巨變，社交、網絡直播、電子游戲、短視頻等各種各樣的新興數字娛樂載體層出不窮。與此同時，95后在這些領域的消費意愿，也遠遠高于95前。

(圖2. 數據來源：QQ與《城市畫報》聯合調研）

(圖3. 數據來源：QQ與《城市畫報》聯合調研）

相關數據顯示，55%的95后消費者，集中花銷在購買裝備和器材上。40%的95后，在虛擬貨幣和內容（比如玩游戲購買游戲）上有持續消費行為。其中，95后購買游戲道具和虛擬幣占比高達63.5%。95后對于游戲的消費意愿最高。對于95后而言，游戲的吸引力不止在于游戲本身，他們更偏好高協作度的游戲，并從中挖掘潛在的社交價值。

輕度游戲收獲優異口碑與市場

近幾年輕度游戲受歡迎程度的上升有目共睹。從微信《跳一跳》到黑馬《旅行青蛙》，這兩款輕度休閑手游引發了玩家們的集體狂歡。在PC端，那些隨來隨走，不需要花大量時間打怪升級、提升數值的輕度游戲，也開始在95后玩家群體中口碑和市場雙豐收。

在2017年，《我的世界》全球總銷量已超過1億，清奇搞怪的獨立游戲《人類：一敗涂地》銷量超100萬套。2018年3月27日，剛在Steam開啟體驗測試的體素沙盒生存游戲《方塊方舟》上線三天，銷量驕人，排名Steam新游榜前三，收獲超過70%的好評率。

圖4.

輕度游戲的火爆其實是可以預見的。

隨著95后成為玩家群體主力，完成一個任務要跑大半個地圖，或者需要花數小時完成日常任務的重度游戲，對于正在讀書或者新進入職場的95后來說并不友好。而在輕度游戲中，游戲成為了放松的途徑，他們無需耗費大量時間投身游戲中，不但省力，而且省心。用通俗易懂的話來說，就是“不黑、不肝、公平、好玩”。

輕度游戲年輕用戶接受度最高

橫向對比近年來多款較為成功的輕度游戲，包括：《我的世界》、《方塊方舟》等，沙盒創造類的輕度游戲年輕用戶接受度最高，它們在創新、玩法都各具特色，符合95后玩家對創新和個性化的追求，而且恰到好處的協作玩法讓游戲具備足夠的話題性和社交價值。

（圖5. 《方塊方舟》游戲畫面）

而《方塊方舟》作為一款體素沙盒生存游戲，相比《人類：一敗涂地》與《我的世界》在游戲內容豐富程度上更勝一籌，能夠賦予玩家自由創新的無限可能。既可以獨立探險，也可以與朋友組成部落，進行多人生存對抗。游戲玩法、生物造型豐富多樣，搭配多變的氣候系統以及隨機場景地圖，在多方面超過《我的世界》。這也是為什么會有媒體預測，《方塊方舟》銷量或將破千萬的原因之一。

（圖6. 《方塊方舟》游戲畫面）

在這個用戶至上的時代，找準主流用戶群體的價值需求至關重要，年輕一代更喜歡創新、個性化，不喜歡一成不變。在95后之后，還有00后，10后，年輕用戶一直都是數字娛樂的未來，同時不斷變化的消費習慣和喜好對互聯網行業的挑戰一直都在。互聯網公司必須不斷思考如何讓自己逆生長，抓住每一代年輕人。

年輕，即未來。