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很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可能都遭遇過這類困惑：

明明我的文章寫得非常好——有深度思考，還有事實依據(jù)，但寫出來后卻“無人問津”。

每當(dāng)我深呼吸后點擊“發(fā)送”按鈕，卻常常換回幾十個點擊量，這時候，我會陷入挫敗。

這篇文章的主人公——一位博主兼軟件工程師邁克爾·林奇的故事或許能為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者帶來新的思考與啟發(fā)。

邁克爾·林奇的博客一開始并沒有什么關(guān)注度，但是后來點擊量卻增長了450倍，一個月的訪客人數(shù)達(dá)到了10萬＋。

邁克爾·林奇用了什么“秘密武器”，讓博客點擊量得到暴增？以下，是他的個人分享。

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我是從2016年5月開始寫博客的，在之后的一年里，我的博客每天只有20位訪問者。

更慘的是，這20位訪客中還夾雜著一些垃圾郵件機(jī)器人。

每次發(fā)布新帖子，為了增加點擊率，我都會在各種社交媒體上分享并注明“求點擊”，但帖子訪問者也只能增加到50位。

2017年5月，“奇跡”發(fā)生了，我的博客每周有了9000位訪問者。

更驚喜的是，從那以后，我每發(fā)布一篇新帖子，一周訪問量甚至可以增加至4萬次。

如果以月為單位來做比較，我的博客訪問量在一個月內(nèi)增長了至少20倍，在兩個月內(nèi)增長了至少450倍：

是什么引起了這樣的變化呢？

花大價錢聘請博客編輯

作為一個博主，我的文章瀏覽量低得可憐。

2017年5月13日那天的晚上，我突然想找一名編輯幫我看看帖子存在哪些問題，并教教我怎么修改。

于是，我在Upwork上發(fā)布了一個招聘博客編輯的帖子，本來不抱什么希望，沒想到一覺醒來，我竟收到了10個自由職業(yè)者的申請信。

這些申請者中，有幾個人很合適，他們的職業(yè)分別是博士生、記者和寫作老師。

經(jīng)過篩選，我看中了薩曼莎·梅森，盡管她的報價最高，為55美元/小時，而其他申請者的報價最高的也只是薩曼莎報價的一半左右。

我覺得薩曼莎最合適，是因為從她的求職信來看，她是唯一一個已經(jīng)看過我的帖子人。她指出我習(xí)慣于使用助動詞來緩和句子的特點。 比如，她建議我寫的“從下面的圖表中你可以看到”，其實可以簡單地寫成“下圖顯示”。

此外，薩曼莎也是一名程序員，可以更好地理解我的博客帖子中有關(guān)軟件的內(nèi)容。

我迅速回復(fù)了薩曼莎的申請信，從發(fā)布招聘貼到找到人，整個過程不到12個小時。

請把讀者當(dāng)小白，耐心解釋你以為的“常識”

在我雇用薩曼莎幾天之后，她給我發(fā)了一封郵件，詳細(xì)說明了我的兩篇帖子應(yīng)該怎么修改。

我一讀完她的郵件，就知道聘請她是一個很明智的決定。

她找出了我的幾個錯誤，有些很小，比如逗號使用不正確，或是過度使用括號（我之前習(xí)慣在句子中插入括號，添加一些不值得單獨提出來寫的信息）。

她有一個建議讓我感到很受啟發(fā)：我總是假設(shè)讀者們已經(jīng)知道一些“常識”了，然而實際上他們并不知道。

薩曼莎指出，在一篇帖子中，我提到了Seamless，但卻沒有解釋它是什么。Seamless是一個食品配送服務(wù)商，在曼哈頓非常受歡迎，但在薩曼莎居住的威斯康星州并沒有什么知名度。

當(dāng)我在帖子中提到它時，我沒想到有人可能不知道Seamless是什么。薩曼莎的信讓我意識到，我應(yīng)該對這種“常識”做出解釋，避免讓部分讀者感到疏遠(yuǎn)。

用寫故事的方式，讓讀者笑起來

薩曼莎最有價值的建議，是要我將一件事情寫得更有意思，讓讀者笑起來。

這個建議是薩曼莎看了我的一篇帖子之后提出的。那篇帖子主要講，我使用了一個很特別的求職工具去雇用一名私人廚師。

我之所以寫這篇帖子，是因為我曾經(jīng)告訴過幾個朋友我是如何找到廚師的。他們對一些細(xì)節(jié)很感興趣，諸如“花了多少錢？”、“你是如何挑選廚師的？”

薩曼莎看完這篇帖子說：“如果你只想陳述事實，那么你確實做到了。但我認(rèn)為你寫得太爛了，這是創(chuàng)意寫作，要寫得有意思，要讓讀者笑起來，讓讀者想要繼續(xù)看下去。”

我的第一個念頭就是，“寫什么故事？我只是在做解釋。”

薩曼莎的建議在我頭腦里揮之不去，幾天之后，我想：“既然人們更喜歡故事，那么我為什么不能把它寫成一個故事呢？”

幾周后，我在Reddit上看到一個用戶說，他們的密碼出了問題。這些密碼是用來保護(hù)他們的加密貨幣的，密碼出問題意味著他們會損失大筆資金。于是，我想出了一個巧妙的方法來重建正確的密碼，并決定將其寫出來告訴用戶。

我想出來的這種技術(shù)非常特別，在接下來的一周里，我一直在思考如何將其寫成一篇吸引人的帖子，這時，我想到薩曼莎的建議：寫故事。

當(dāng)晚，我一口氣寫了四個小時完成這篇帖子。帖子寫得有點“蠢萌”，用詞也較為謙遜，其中也包含一些流行詞匯，而這些是我以前寫博客從未嘗試過的方式。

第二天早上，我發(fā)表了那篇名為《我如何偷走你的Siacoin》的帖子，并把鏈接分享到了Reddit和Hacker News上。那天晚上，帖子就在reddit兩個子論壇上火了，在Hacker News上也吸引了很多讀者，甚至登上了頭版，這對科技博客來說是很了不起的。

我還注意到，很多讀者特地稱贊了我的寫作風(fēng)格：

我經(jīng)常瀏覽Reddit，但是很少看到有用戶稱贊帖子的寫作技巧。用戶們對這篇帖子的稱贊和評論，讓我覺得聘用編輯是很明智的。作為曾經(jīng)文章瀏覽量不過百的博主，我難以相信這篇帖子會有這么多評論，我甚至懷疑這些評論是薩曼莎用自己的小號發(fā)表的。

你可能會想，“這只是一篇帖子而已，可能純屬走運。”其實我當(dāng)時也是這么想的。但是，我發(fā)表的下一篇帖子也得到了類似的好評。如果你對比一下我雇傭薩曼莎之前和之后發(fā)布的三篇帖子的訪客數(shù)據(jù)，可以看到很明顯的區(qū)別：

所以我覺得從專家那里獲得反饋，讓我的帖子有了火的可能性。

寫作的人是你，不要只依靠編輯：取魚于人，不如取漁于人

在得到薩曼莎的同意后，我列出了她為我編輯帖子的確切成本：

編輯一篇帖子的價格約為110美元。

這個價格太貴了，我不可能每寫一篇帖子都聘請她來編輯。我希望的是有人把我的帖子整體檢查一遍，提出意見和建議，然后我從中學(xué)習(xí)一些技巧并在后續(xù)寫作中運用。

我覺得這個方法效果很好。在聘請了薩曼莎之后，我寫的三篇帖子中，她只編輯了其中一篇，其他兩篇都是我學(xué)著她的方式自己編輯的。

薩曼莎真的令我心服口服，我沒有料到她的意見這么有效，可以讓我的博客瀏覽量增長幾百倍。我希望能夠經(jīng)常和她合作，打算定期與她交流，但是我不會每篇帖子都請她來編輯。

花那么高的價錢來聘請編輯，就不要只讓他修改一些簡單錯誤，以免浪費時間和金錢。

你在把帖子發(fā)送給編輯之前，用Grammarly或微軟 Word這樣的工具來檢查一下拼寫和語法錯誤。或者，你也可以試試大聲朗讀帖子。我的編輯就鼓勵我這樣做，我發(fā)現(xiàn)效果很好，可以找出一些粗心導(dǎo)致的錯誤和不通順的句子。

每次我寫完新帖子的草稿之后，我都會查看一遍編輯上次提出的建議。對于那些我經(jīng)常犯的錯誤，我會把它們列在一份清單里，然后每次寫完帖子都用這份清單檢查一遍， 比如清單中有一條是“不要過度使用‘真的’這個詞”。你也可以列出你自己的清單，避免犯同樣的錯誤。

此外，編輯評論的是你的帖子，而不是你。如果你的寫作風(fēng)格非常有個人特色，你可能會感覺編輯是在評論你。如果你能夠把這兩者分開來，就事論事地看待編輯的反饋，你就可以最大限度地利用好他們的意見和建議。

我的編輯給我提出過一些建議，可以讓文字顯得更有說服力，但是聽起來不像是我在說話。當(dāng)這樣的情況出現(xiàn)時，我會試圖重寫這段話，向編輯的建議靠攏。但偶爾我也會權(quán)衡一番，決定保持原樣。

最后給你分享一些小Tips

（1）寫作技巧和風(fēng)格很重要

我感覺自己的寫作技巧還是不錯的，如果在寫作風(fēng)格上做一些改變，可能會給我?guī)砀嗪锰帲热缈梢宰屛业牟┛蜐q粉，也可以讓讀者更好地理解我的意思。

在寫作技能上投資，除了給博客漲粉之外，在其他很多方面也是很有幫助的。寫作這種技能就好像是公共演講或者時間管理技能，可以應(yīng)用的方面有很多。掌握了更好的寫作技巧，在寫設(shè)計文檔或者給朋友發(fā)電郵的時候，都是有幫助的。

（2）可以考慮雇傭一名編輯

如果你的文章讀者很少，而且你不知道怎么改進(jìn)的話，我覺得你可以考慮雇傭一名編輯。我感覺找了一個編輯后，我的朋友、家人和同事都覺得我的博客檔次提高了。

之前如果我跟他們說，我寫了一篇關(guān)于使用Selenium來測試Ansible的帖子時，他們會尷尬又不失禮貌的微笑，然后迅速轉(zhuǎn)移話題。但是如果我說“我正在重寫一篇帖子，因為我的編輯認(rèn)為導(dǎo)言要改進(jìn)”，他們的態(tài)度會發(fā)生180度轉(zhuǎn)變，然后問我：“啥，你還有編輯？”

所以，找一個編輯或許真的可以讓大家覺得你的文章很有檔次。

那么，怎么找到一名好編輯？

第一，不要為了省錢而雇傭差勁的編輯

如果你需要動手術(shù)，你會找最便宜的醫(yī)生嗎？

同樣，如果你請人來評論你的作品，你需要找到一位能給你提供好意見的專家。雖然找好專家花錢多點，但是你會收獲長期股息。

如果你網(wǎng)站上發(fā)布招聘貼，多看看“買家秀”，也就是其他人對應(yīng)聘者的評分和評價。此外，你可以讓申請人提交一封求職信。對于編輯來說，這相當(dāng)于他們提交的一個樣品。你可以看看他們發(fā)給你的是一封爛大街的模版求職信，還是特地針對你需要獲得幫助的領(lǐng)域?qū)懙囊环庑拧Ｔ倏纯此麄兊奈娘L(fēng)和措辭，你就會知道誰適合當(dāng)你的編輯了。

第二，編輯應(yīng)該熟悉你所寫的領(lǐng)域

編輯需要理解你寫作的主題。他們不必?fù)碛泻湍阋粯拥膶I(yè)知識水平，但他們應(yīng)該和你的潛在讀者一樣了解這些主題 ——也就是說，即使你沒有付錢，編輯可能也會閱讀你的帖子。

如果你寫的是一個關(guān)于流行音樂的博客，那么你不需要聘請專業(yè)的音樂評論家，但是你應(yīng)該找一個對音樂有足夠鑒賞力的人，他需要能夠理解背景知識和你使用的術(shù)語。同樣，如果你寫的是一個育兒博客，那么你不需要找一個在兒童成長方面獲得過研究生學(xué)位的人，但至少他應(yīng)該熟悉育兒過程中的一些概念。

最后，即便你找到了一名好編輯，無論如何你都要記住：寫作的人是你，要不要接受編輯的建議是由你來作決定。

來源|騰訊科技