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雙喜臨門(mén)。

剛剛搬入印度班加羅爾新公司的小米在舉行新址典禮時(shí)，掌門(mén)人雷軍親赴新公司站臺(tái)，也引發(fā)了當(dāng)?shù)?a target="_blank">媒體的“追星”，這是一喜；

二是今年一季度小米印度智能機(jī)份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的31%，占據(jù)第一，遠(yuǎn)高于上年同期的13.1%，而三星份額跌至26%，小米成功超越三星，這是二喜。

虎龍吟文章《一季度印度手機(jī)市場(chǎng)排行：小米超三星奪第一，聯(lián)想金立銷量大跌》報(bào)道說(shuō)，小米手機(jī)以銷售量900萬(wàn)臺(tái)、同比155%的高增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額占比31%的整體優(yōu)勢(shì)，一舉反超蟬聯(lián)印度市場(chǎng)冠軍六年的三星電子，成為本年第一季度印度手機(jī)市場(chǎng)的第一大咖，其中尤以紅米 5A表現(xiàn)出色，該季度在印度市場(chǎng)的銷量超過(guò)350萬(wàn)臺(tái)。

三星手機(jī)則以銷售量750萬(wàn)臺(tái)，順位第二。小米和三星2018年一季度銷量之和達(dá)到了56%，占據(jù)了印度智能手機(jī)市場(chǎng)半壁江山。另外兩大國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌OPPO和vivo分別以銷量280萬(wàn)臺(tái)和210萬(wàn)臺(tái)位列第三和第四。

智能手機(jī)在印度開(kāi)啟高增長(zhǎng)模式，和印度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)密切相關(guān)。自2014年開(kāi)始，印度就已成為世界上發(fā)展速度最快的大型經(jīng)濟(jì)體，GDP增速一直保持在7%以上。

經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)、較高的人口紅利成為吸引各行業(yè)入境布局的直接誘因，尤其是屬于快消品的手機(jī)。

自2014年進(jìn)入印度市場(chǎng)以來(lái)，小米一年一個(gè)臺(tái)階。在印度，小米已成為家喻戶曉的品牌。小米在印度市場(chǎng)最成功的原因在于，本土化做得非常極致。

4月19日晚上7：45分，浦那機(jī)場(chǎng)。藍(lán)科技記者原本于這一時(shí)間乘機(jī)前往班加羅爾，但由于航班延誤，起飛時(shí)間延后兩個(gè)小時(shí)。

期間，一位印度年輕人主動(dòng)與藍(lán)科技記者攀談。當(dāng)問(wèn)起這位在班加羅爾迪卡儂工作的年輕人是否知道小米時(shí)，他非?？隙ǖ鼗卮鹬?，而且說(shuō)這是一個(gè)印度本土品牌。

把小米當(dāng)成印度本土品牌的現(xiàn)象并非個(gè)案。藍(lán)科技記者走訪了100位印度年輕人，其中不乏在校大學(xué)生和白領(lǐng)階層，87%的消費(fèi)者認(rèn)為小米是印度品牌。以價(jià)格、智能、設(shè)計(jì)和使用偏好為印度消費(fèi)者量身定做的小米手機(jī)，正是因?yàn)闃O致的本土化，才受到消費(fèi)者的青睞。

信任、購(gòu)買意愿、使用體驗(yàn)、饑餓營(yíng)銷這一些系列基于品牌塑造的認(rèn)知生態(tài)鏈對(duì)印度年輕人產(chǎn)生了極大的影響。

在印度街頭，年輕人使用小米手機(jī)的比比皆是。和大街小巷充斥著三星、OPPO、VIVO的店面不同，實(shí)體店較少，以電商為主的小米卻有著密集的使用群體，這對(duì)之前一直占據(jù)印度市場(chǎng)頭把交椅的三星來(lái)說(shuō)是一個(gè)沉重的打擊。

來(lái)自印度浦那的白領(lǐng)Chaitrali表示，選擇小米是因?yàn)槠洫?dú)特的設(shè)計(jì)外觀顯得很時(shí)尚、漂亮、充滿了科技趣味，同時(shí)高性價(jià)比也是主要原因。

另一位印度小伙子Yogesh Umre，則對(duì)“米粉”這個(gè)稱呼很受用，今年通過(guò)Mi.com，購(gòu)買了正在使用的這部小米手機(jī)，并且他加入了“米粉社區(qū)”這個(gè)大家庭。

除此以外Yogesh Umre還購(gòu)買了小米的鞋子和電視，并且表示會(huì)一直關(guān)注小米，希望小米能帶來(lái)更多的驚喜。

和去年同期相比，小米增幅相當(dāng)可觀。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度印度智能手機(jī)市場(chǎng)，三星以600萬(wàn)銷量、22%的份額排名第一，入門(mén)級(jí)別的三星Galaxy J系列手機(jī)持續(xù)走俏。小米以14%份額，排名第二。

時(shí)隔僅僅一年，兩者之間的座次正好相反。2018年的印度智能手機(jī)市場(chǎng)，小米實(shí)現(xiàn)第一次反超三星，這也是小米自2014年布局印度首次實(shí)現(xiàn)對(duì)三星的超越。

來(lái)源：藍(lán)科技網(wǎng)