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施壓三星 小米手機在印度首季放量增長手機

砍柴網 / 藍科技網 / 2018-04-27 20:48
雙喜臨門。

雙喜臨門。

剛剛搬入印度班加羅爾新公司的小米在舉行新址典禮時,掌門人雷軍親赴新公司站臺,也引發了當地媒體的“追星”,這是一喜;

二是今年一季度小米印度智能機份額達到創紀錄的31%,占據第一,遠高于上年同期的13.1%,而三星份額跌至26%,小米成功超越三星,這是二喜。

虎龍吟文章《一季度印度手機市場排行:小米超三星奪第一,聯想金立銷量大跌》報道說,小米手機以銷售量900萬臺、同比155%的高增長率、市場份額占比31%的整體優勢,一舉反超蟬聯印度市場冠軍六年的三星電子,成為本年第一季度印度手機市場的第一大咖,其中尤以紅米 5A表現出色,該季度在印度市場的銷量超過350萬臺。

三星手機則以銷售量750萬臺,順位第二。小米和三星2018年一季度銷量之和達到了56%,占據了印度智能手機市場半壁江山。另外兩大國產智能手機品牌OPPO和vivo分別以銷量280萬臺和210萬臺位列第三和第四。

智能手機在印度開啟高增長模式,和印度經濟增長密切相關。自2014年開始,印度就已成為世界上發展速度最快的大型經濟體,GDP增速一直保持在7%以上。

經濟高速增長、較高的人口紅利成為吸引各行業入境布局的直接誘因,尤其是屬于快消品的手機。

自2014年進入印度市場以來,小米一年一個臺階。在印度,小米已成為家喻戶曉的品牌。小米在印度市場最成功的原因在于,本土化做得非常極致。

4月19日晚上7:45分,浦那機場。藍科技記者原本于這一時間乘機前往班加羅爾,但由于航班延誤,起飛時間延后兩個小時。

期間,一位印度年輕人主動與藍科技記者攀談。當問起這位在班加羅爾迪卡儂工作的年輕人是否知道小米時,他非常肯定地回答知道,而且說這是一個印度本土品牌。

把小米當成印度本土品牌的現象并非個案。藍科技記者走訪了100位印度年輕人,其中不乏在校大學生和白領階層,87%的消費者認為小米是印度品牌。以價格、智能、設計和使用偏好為印度消費者量身定做的小米手機,正是因為極致的本土化,才受到消費者的青睞。

信任、購買意愿、使用體驗、饑餓營銷這一些系列基于品牌塑造的認知生態鏈對印度年輕人產生了極大的影響。

在印度街頭,年輕人使用小米手機的比比皆是。和大街小巷充斥著三星、OPPO、VIVO的店面不同,實體店較少,以電商為主的小米卻有著密集的使用群體,這對之前一直占據印度市場頭把交椅的三星來說是一個沉重的打擊。

來自印度浦那的白領Chaitrali表示,選擇小米是因為其獨特的設計外觀顯得很時尚、漂亮、充滿了科技趣味,同時高性價比也是主要原因。

另一位印度小伙子Yogesh Umre,則對“米粉”這個稱呼很受用,今年通過Mi.com,購買了正在使用的這部小米手機,并且他加入了“米粉社區”這個大家庭。

除此以外Yogesh Umre還購買了小米的鞋子和電視,并且表示會一直關注小米,希望小米能帶來更多的驚喜。

和去年同期相比,小米增幅相當可觀。Canalys數據顯示,2017年第一季度印度智能手機市場,三星以600萬銷量、22%的份額排名第一,入門級別的三星Galaxy J系列手機持續走俏。小米以14%份額,排名第二。

時隔僅僅一年,兩者之間的座次正好相反。2018年的印度智能手機市場,小米實現第一次反超三星,這也是小米自2014年布局印度首次實現對三星的超越。

來源:藍科技網



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