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近段時間，一款支持用戶配合音頻字幕“對口型”的原創(chuàng)搞怪視頻APP“小咖秀”，在微博和朋友圈異常火爆。這款標(biāo)榜“逗逼文化”的短視頻應(yīng)用，把我們身邊潛伏的演技型“逗逼”都拉出了水面。

數(shù)據(jù)顯示，目前小咖秀日活躍用戶已達(dá)500萬，總用戶量1500多萬，每天的原創(chuàng)短視頻高達(dá)120萬條，小咖秀憑借其超高人氣迅速登上了App Store免費(fèi)榜單第一名。

玩法簡單 讓群眾做主角

小咖秀是秒拍在今年5月推出的短視頻App，它把“對口型”的玩法從PC端移植到了移動端上。對于這種視頻社交模式的創(chuàng)立，秒拍創(chuàng)始人韓坤表示，所有短視頻應(yīng)用的宗旨就是把群眾變成主角，但對于普通用戶來說創(chuàng)作門檻太高，于是小咖秀就主動為用戶提供劇本，通過簡單的使用方法和人們熟知的影視素材，讓用戶可以不費(fèi)力氣地生產(chǎn)故事。

用戶可以按照小咖秀提供的字幕和音源，對口型同時自由發(fā)揮肢體動作表演，合成一段搞笑視頻，然后分享到社交網(wǎng)站，因?yàn)榻Y(jié)合了熱門影視劇的元素，因此這些視頻在社交軟件中得以快速傳播，并且其簡單的操作方法也吸引著眾多新用戶的參與，在軟件中，用戶還可以查看其他用戶拍攝的視頻，并以彈幕方式與其他用戶互動。

這種讓普通人擁有創(chuàng)作能力的簡單方法，再加上小咖秀在內(nèi)容上能緊跟熱點(diǎn)緊貼用戶、明星示范效應(yīng)等特點(diǎn)，都是構(gòu)成小咖秀在短時間內(nèi)引發(fā)火爆效應(yīng)的原因。

小咖秀的內(nèi)容主要來源于影視娛樂熱點(diǎn)、搞笑對白和經(jīng)典段子，其提供的有趣的聲音庫不僅保證了軟件的可玩性，也是促使人們愿意去傳播的最大動力，同時將表演權(quán)交給最有表演欲望的用戶，這也迎合了當(dāng)下年輕人愛秀愛表現(xiàn)的特點(diǎn)，給了年輕人展現(xiàn)自己的機(jī)會，這也讓該平臺上足夠豐富的內(nèi)容被生產(chǎn)出來。

對于小咖秀能夠在短時間內(nèi)獲得廣大用戶的青睞，韓坤表示意外，“開發(fā)小咖秀產(chǎn)品就是為了全方位釋放90后愛惡搞的天性和表演欲望，曾預(yù)想到它會火，但沒有想到會這么火”，而他對于爆紅原因的解釋更為簡單直接——逗逼接地氣。

明星領(lǐng)頭 帶動用戶跟進(jìn)

沒有好的宣傳也就沒有好的產(chǎn)品，曾飾演華妃的蔣欣，知名藝人王珞丹、徐崢、林心如、馬蘇、何炅等眾多明星玩家在微博上起到了示范效應(yīng)，帶動了普通用戶的大規(guī)模參與，同時具備媒體和社交屬性的新浪微博，在推廣資源上也給了小咖秀產(chǎn)品很大的傾斜。此外，秒拍也在首頁設(shè)置了“小咖秀”專區(qū)，利用自身積累的千萬級用戶數(shù)為小咖秀的導(dǎo)流鋪好了路。

7月6日，王珞丹在微博上發(fā)布了一段用小咖秀錄制的視頻，使小咖秀迎來了第一波瘋狂的下載量，用戶量以日均百萬的趨勢增長；上周五，王珞丹又把小咖秀帶進(jìn)了湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，小咖秀又迎來了第二次下載峰值；在本周，華妃娘娘蔣欣的小咖秀也登上了微博熱搜榜，這些重要的節(jié)點(diǎn)都刺激了小咖秀知名度的提升。

背靠微博等社交平臺 不擔(dān)心盛極而衰

在小咖秀之前，美國在年初曾推出一款名為“Dubsmash”的應(yīng)用，并在短時間內(nèi)登上德、英、法等二十余國AppStore榜首，陳意涵、羅志祥、水原希子等明星均是Dubsmash的用戶。但因?yàn)榉N種原因Dubsmash并沒有在中國獲得普及，但這樣的市場需求，讓小咖秀產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)看到了機(jī)會。

不過參考此前不少現(xiàn)象級應(yīng)用產(chǎn)品的案例，多在快速火爆后立即銷聲匿跡。盡管小咖秀以搞怪視頻秀場的模式獲得火爆的追捧，但當(dāng)個性化的東西全民化后就失去了獨(dú)特的魅力，小咖秀要如何打破爆款產(chǎn)品曇花一現(xiàn)的壁壘，仍然是一個難題。

對此韓坤認(rèn)為，小咖秀團(tuán)隊(duì)最大的信心來源于新浪微博和秒拍兩大平臺。就像Instagram背靠著Twitter和Facebook兩大社交平臺一樣，韓坤同樣認(rèn)為，在短視頻的應(yīng)用場景中，承載輸出和分享功能的社交平臺是不可缺少的一環(huán)，而小咖秀和新浪微博這種資本聯(lián)姻的緊密關(guān)系是其他短視頻應(yīng)用所無法享有的優(yōu)勢。

所以，小咖秀將繼續(xù)維持和新浪微博的緊密度，跟緊熱點(diǎn)話題及時補(bǔ)充表演素材，復(fù)制微博自媒體的興起路徑，挖掘小咖秀平臺上的優(yōu)秀的表演者入駐秒拍，并引入廣告分成等機(jī)制。

而在后臺支撐環(huán)節(jié)，爆款級軟件在面對用戶大量激增的狀況，通常要面對服務(wù)器宕機(jī)等技術(shù)上的各種挑戰(zhàn)，小咖秀在用戶數(shù)百倍增長的情況下，快速開通了新的IT資源，并節(jié)約了50%的IT成本投入。

韓坤表示，作為互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級應(yīng)用產(chǎn)品，起步初期在資金和基礎(chǔ)設(shè)施等投入不高的情況下，使用云計(jì)算可以獲得成本上的緩沖，不需要將創(chuàng)業(yè)起步資金的三分之一投入到IT系統(tǒng)的配備上，采取用多少就支付多少費(fèi)用的方式，降低投資風(fēng)險(xiǎn)。

對于小咖秀未來的發(fā)展，韓坤表示，除了直接在視頻中插入或植入廣告，還計(jì)劃把小咖秀打造成影視劇的推廣平臺。在韓坤看來，對接上游電影宣傳的藝人資源，這對雙方來說都是共同受益的，對于影視產(chǎn)業(yè)，小咖秀用戶的作用不僅可以用于影視劇的后期宣傳，也有可能在前期參與進(jìn)來，小咖秀通過“劇透”或用戶演繹來預(yù)熱IP，但這只對那些原本就有一定粉絲的IP最有效。

此外韓坤透露，之后將圍繞秒拍陸續(xù)建立家族品牌系列，下一款獨(dú)立視頻軟件將于9月底上線。

【來源/DoNews     記者/王金寶】