一家數據兩份排名 手機市場榜單又打架？手機
近日，兩張今年4月份國內手機市場銷量的排行榜在業內流傳，盡管同樣出自“賽諾數據”，但榜單上的排名卻大相徑庭：一份顯示小米、榮耀、樂視的市場份額依次占據前三位；而另一份的前三名則變為OPPO、蘋果、VIVO。
對此，南都記者昨天向賽諾求證后得知，兩份數據分別為電商和實體渠道的份額，卻被略去統計口徑或直接冠以“整體市場份額”的名頭。而對比整體份額排名和線上、線下渠道排名可以發現，線上渠道領先的品牌在整體排名中，或退居榜尾或消失不見；而以線下實力見稱的廠商仍穩居整體份額前線。
斷章取義的4月手機榜單
無獨有偶，近日因發布口徑導致“數據打架”的還有海信與樂視的4月份彩電銷量第一之爭，原因在于樂視在公共平臺監測的數據中混入了其官網的自有平臺數據。
其實，“除客戶之外，我們不會主動在網上公布數據和報告。”賽諾手機事業部總經理李睿向南都記者證實，上述兩份榜單確是來自賽諾數據，只不過其中一份是E B P市場份額圖，即電商渠道的市場份額排名，另一份是線下實體渠道的市場份額排名。“網上發布的都是客戶或者其它間接渠道獲取的賽諾數據，會有價格段或者隱藏的維度限制，要注意看發布口徑”。
按照李睿的說法，本次手機市場份額的爭議便是月度統計數據中電商渠道和實體渠道的不同。根據賽諾4月份手機EBP市場份額顯示，小米以26%的比例占據在線上市場穩居第一，榮耀以15 。7%位居第二，第三為樂視手機，占據10.5%的市場份額，而蘋果和華為分別以8.2%和8%緊隨其后。“電商渠道的統計不僅涵蓋國內主流電商平臺，還包括商家的自建電商渠道。”李睿補充稱。
而線下渠道中，OPPO以13.3%的份額位居第一，蘋果和VIVO分別以11.9%和11.7%的份額排在二、三位，其后依次為華為、三星、金立、榮耀等。
由此不難看出，此次數據打架主要原因是線上、線下的數據被略去“EBP市場份額”的維度或直接冠以“整體市場份額”的名頭。“對這種帶有目的性的斷章取義。”賽諾方面表示不作過多評價。
線下銷售權重決定老大歸屬
既然如此，那么4月份整體手機市場份額占比的真相到底是什么？
李睿稱，根據賽諾監測到的數據，4月份手機市場的份額排名依次是蘋果、OPPO、VIVO、華為、小米。“華為的數據是不包括旗下獨立品牌榮耀的，如果加上榮耀的份額，華為位居第一。”李睿補充道。
由此不難看出，一些在電商渠道遙遙領先的品牌在整體市場份額中，或退居榜尾或消失不見，以線下實力見稱的OPPO、VIVO在整體份額中仍穩居前線。
這或許跟線上渠道的整體占比有關。據市場調研公司捷孚凱（GfK中國）高級分析師武曉鋒透露，“中國智能手機市場從2015年到2016年，在線銷量份額在20%-25%之間，未能持續突破，2016年第一季度在線占比僅22%。”
線上增速的放緩也扭轉了近年來手機廠商爭相布局線上的態勢，今年開始，線下渠道重歸手機廠商火拼的中心。互聯網手機品牌如小米、樂視、360等，都把拓展實體門店作為今年發展的重要方向。“電商渠道的局限是只能賣低價，同時市場份額有限，然而分食者卻越來越多。”第一手機研究院孫燕飆稱，線上渠道競爭日趨激烈逼迫著互聯網品牌走向線下。
同時傳統渠道的廠商也在加碼下沉渠道，金立近日與聯通合作為其提供不少于10款全網通產品，中國聯通(微博)則將向金立開放1萬家營業廳，實現金立品牌終端全面上柜，同時聯合打造30 0 0個聯通自營廳品牌專區，提供3000名金立專職促銷員。
“在中國手機消費升級的背景下，線下渠道仍將作為主力渠道，對于品牌形象樹立，購物體驗提升和用戶滲透具有不可替代的作用。”武曉鋒稱，長遠來看，基于O 2O框架，深入整合包括營銷、銷售、物流和售后服務等在內的多個環節的資源和能力，方為手機廠商線上線下一體化的關鍵。
【來源/南方都市報 作者/蔡輝 馬寧寧】
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