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（原標(biāo)題：神秘的海洋音樂(lè)以及它的危險(xiǎn)時(shí)刻）

火藥味淡了點(diǎn)，新動(dòng)作多了些，這是今年以來(lái)，整個(gè)在線音樂(lè)行業(yè)給外界傳達(dá)的感受。

在線音樂(lè)版權(quán)監(jiān)管已經(jīng)走上正軌，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的爭(zhēng)奪也暫告一段落，但暗流仍在涌動(dòng)。

今年以來(lái)，整個(gè)行業(yè)的努力方向已經(jīng)悄然發(fā)生變化，這從年初到現(xiàn)在行業(yè)發(fā)生的大事可窺一斑：阿里1.95億元投資韓國(guó)娛樂(lè)公司SM、天天動(dòng)聽(tīng)改名阿里星球打造音樂(lè)平臺(tái)、海洋音樂(lè)啟動(dòng)赴美上市、騰訊投資韓國(guó)娛樂(lè)公司YG、海洋音樂(lè)集團(tuán)與JYP簽署音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家合作協(xié)議，并將共同投資成立合資公司。

版權(quán)還在爭(zhēng)，但已不是唯一焦點(diǎn)，在線音樂(lè)服務(wù)商們終于能騰出精力干點(diǎn)爭(zhēng)版權(quán)之外的事情， 這對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)能做到多大，多久能盈利，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)能不能復(fù)興等問(wèn)題，都有著更大影響。而傳了好久的海洋音樂(lè)上市計(jì)劃，似乎也終于邁開(kāi)了第一步。

圍繞在線音樂(lè)的商業(yè)版圖仍舊存在變數(shù)，即使在位列第一梯隊(duì)的三家服務(wù)商中，如若不能建立清晰的商業(yè)模式，依然存在被顛覆的風(fēng)險(xiǎn)。

神秘的海洋音樂(lè)

海洋音樂(lè)要上市的消息又一次進(jìn)入人們的視野，這一次的消息源是華爾街日?qǐng)?bào)，據(jù)其報(bào)道，“一位知情人士”透露，海洋音樂(lè)集團(tuán)計(jì)劃今年晚些時(shí)候在美國(guó)進(jìn)行IPO，可能籌資3億到6億美元，聘請(qǐng)高盛及摩根士丹利負(fù)責(zé)其美國(guó)IPO。

在大眾視野中，海洋音樂(lè)集團(tuán)是一個(gè)稍顯陌生的名詞，這家音樂(lè)集團(tuán)成立于2014年4月，隨著海洋音樂(lè)創(chuàng)始人前新浪副總裁謝國(guó)民操盤(pán)酷我音樂(lè)和酷狗音樂(lè)合并成功，憑借兩酷積累下的用戶基數(shù)，而一舉躋身在線音樂(lè)第一梯隊(duì)。

海洋音樂(lè)集團(tuán)要上市并不是一個(gè)新消息，但何時(shí)上市卻一直沒(méi)有確定答案。即使對(duì)于消息相對(duì)靈通的媒體而言，甚少發(fā)聲的海洋音樂(lè)集團(tuán)也稍顯神秘。

對(duì)于酷狗、酷我與海洋音樂(lè)集團(tuán)的關(guān)系，以及海洋音樂(lè)集團(tuán)的融資進(jìn)展，從未有過(guò)官方公布的信息，而一切消息又在其不承認(rèn)亦不否認(rèn)的態(tài)度中，最后被證實(shí)。

酷狗副總裁謝歡2015年底接受騰訊科技采訪時(shí)透露，酷狗、酷我合并的時(shí)間是2014年年底，海洋音樂(lè)先與酷我合并，隨后與酷狗實(shí)現(xiàn)換股，共同組成新的在線音樂(lè)集團(tuán)，并在同年底獲得上億美元融資，投資方包括騰訊。謝歡同時(shí)透露集團(tuán)有可能在2016年上半年上市，不過(guò)隨著六月的到來(lái)，這一時(shí)間預(yù)測(cè)顯然并不準(zhǔn)確。

此前也曾有知情人士透露，海洋音樂(lè)集團(tuán)最終目標(biāo)是在IPO，可能2015年底前海外上市。不過(guò)根據(jù)當(dāng)前情況來(lái)看，海洋音樂(lè)集團(tuán)的IPO顯然遭遇推遲。而在即將到來(lái)的年底能否真正上市，仍舊未知。

從頻繁釋放上市口風(fēng)的動(dòng)作來(lái)看，海洋音樂(lè)集團(tuán)對(duì)上市一事應(yīng)呈積極態(tài)度，但只見(jiàn)打雷不見(jiàn)下雨的“上市”，或許也反映出海洋音樂(lè)集團(tuán)處境的尷尬。

有人氣 缺財(cái)氣

在線音樂(lè)毫無(wú)疑問(wèn)是國(guó)內(nèi)網(wǎng)民經(jīng)常使用的在線服務(wù)之一，這從幾大在線音樂(lè)服務(wù)商動(dòng)輒上億的用戶量可以看出，其中單是QQ音樂(lè)的日活躍用戶數(shù)就已經(jīng)過(guò)億。

通過(guò)提供免費(fèi)服務(wù)吸引用戶進(jìn)而通過(guò)增值服務(wù)盈利，是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的慣常發(fā)展路徑，在線音樂(lè)也曾走過(guò)這條路，但最后的結(jié)果是幾乎摧毀整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，造成殺雞取卵的惡果。

實(shí)體唱片銷(xiāo)售、演唱會(huì)以及音樂(lè)節(jié)等是傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主要盈利來(lái)源，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了一切。

2000年前后，P2P下載興起，大量試聽(tīng)網(wǎng)站涌現(xiàn)，代表有好聽(tīng)(2003)、一聽(tīng)(2004)等。另外，酷狗(2004，創(chuàng)始人謝振宇(微博))和酷我(2005)等音樂(lè)客戶端也開(kāi)始出現(xiàn)。

由于互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)發(fā)展早期，版權(quán)保護(hù)非常薄弱，在線音樂(lè)平臺(tái)免費(fèi)試聽(tīng)、下載的服務(wù)大大打擊了實(shí)體唱片業(yè)的發(fā)展。盡管唱片公司曾數(shù)次對(duì)在線音樂(lè)平臺(tái)宣戰(zhàn)，也曾探討數(shù)字音樂(lè)收費(fèi)的可能，但在盜版音樂(lè)橫行的環(huán)境下，數(shù)字音樂(lè)遲遲無(wú)法建立健康的商業(yè)模式。

近兩年來(lái)，以QQ音樂(lè)為代表的在線音樂(lè)平臺(tái)大力推進(jìn)曲庫(kù)正版化，在多方力量推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)混亂的版權(quán)狀況終于迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

2015年7月9日，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)音樂(lè)服務(wù)商在7月31日前將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。對(duì)于在2015年7月31日以后仍繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)音樂(lè)作品的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商，國(guó)家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。

這一被稱為史上最嚴(yán)版權(quán)令的出臺(tái)對(duì)規(guī)范在線音樂(lè)市場(chǎng)起到了非常積極的影響，但隨著版權(quán)秩序日趨規(guī)范，可以肯定的是，在線音樂(lè)服務(wù)商的版權(quán)投入將持續(xù)增加，原有盈利模式無(wú)法支撐在線音樂(lè)服務(wù)商的運(yùn)營(yíng)成本，盈利更是奢望。

廣告和會(huì)員是在線音樂(lè)平臺(tái)的主要收入來(lái)源，但這兩項(xiàng)收入與在線音樂(lè)行業(yè)所需的巨大投入相比顯然不夠。在在線音樂(lè)的第一梯隊(duì)玩家中，QQ音樂(lè)和阿里音樂(lè)背靠?jī)纱蠡ヂ?lián)網(wǎng)公司，彈藥相對(duì)充足，與之相比，靠捆綁酷狗酷我進(jìn)入第一梯隊(duì)的海洋音樂(lè)集團(tuán)，則要面對(duì)更加嚴(yán)峻的投入產(chǎn)出以及資金儲(chǔ)備問(wèn)題。

當(dāng)前在線音樂(lè)的商業(yè)模式仍在探索中，而在2014年的融資消息后，海洋音樂(lè)集團(tuán)再無(wú)新融資消息傳出，其是否有足夠資金捱過(guò)行業(yè)的早期令人擔(dān)憂，通過(guò)上市募得資金是解決困境的辦法，同時(shí)，成立兩年有余的海洋音樂(lè)集團(tuán)也到了需要給投資人交代的關(guān)口。

只講流媒體的故事已不夠

作為全球唯一上市的音樂(lè)流媒體服務(wù)公司潘多拉（Pandora），應(yīng)是海洋音樂(lè)集團(tuán)對(duì)標(biāo)的對(duì)象，但這家公司的處境并不太妙，目前其市值已從最高位的70多億美元跌至十幾億美元，用戶數(shù)也從8150萬(wàn)跌至7810萬(wàn)。

潘多拉今年4月公布的Q1財(cái)報(bào)顯示，雖然營(yíng)收同比增長(zhǎng)，但凈虧損4830萬(wàn)美元，同比虧損擴(kuò)大。由于虧損不斷增多，且面臨著蘋(píng)果、Spotify等公司的激烈挑戰(zhàn)，潘多拉正考慮對(duì)外出售公司的消息也已經(jīng)傳出。

這對(duì)意欲在美國(guó)資本市場(chǎng)募集資金的海洋音樂(lè)集團(tuán)而言并不是一個(gè)好消息，如果不能對(duì)華爾街講出一個(gè)好故事，赴美上市恐怕也無(wú)益于解決其的自身困境。

好在國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)服務(wù)商早已不再單純講音樂(lè)流媒體的故事，進(jìn)入今年以來(lái)，各家打造平臺(tái)，疏通產(chǎn)業(yè)鏈的意圖已經(jīng)更加明顯。

進(jìn)入 2016 年，彌漫在在線音樂(lè)行業(yè)的硝煙味消散了很多。短暫的平靜，源于此前激烈的版權(quán)搶奪戰(zhàn)之后，優(yōu)質(zhì)版權(quán)的版圖已基本確定。在自家版權(quán)護(hù)城河已經(jīng)建成的前提下，在線音樂(lè)平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了 2.0 時(shí)代，突破音樂(lè)播放器這個(gè)單一范疇，不斷往外拓展疆域，建立自己的音樂(lè)生態(tài)成為在線音樂(lè)行業(yè)的新方向。

其中，QQ 音樂(lè)、阿里音樂(lè)、海洋音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、多米音樂(lè)等側(cè)重點(diǎn)各有不同，但做直播、推原創(chuàng)成為行業(yè)的普遍選擇。

上線不久的阿里星球大概是有史以來(lái)結(jié)構(gòu)最復(fù)雜的一款在線音樂(lè) APP，這是宋柯、高曉松以及拉來(lái)何炅組成 " 鐵三角 " 后，阿里音樂(lè)迄今為止的最大動(dòng)作。

這款囊括了音樂(lè)播放器、粉絲社交、直播交易模塊的APP，甫一上線便遭遇巨大質(zhì)疑：阿里星球由天天動(dòng)聽(tīng)改版而來(lái)，突然間的巨大變化讓許多用戶一時(shí)感到不適應(yīng)；而想通過(guò)一款A(yù)PP一次性布局全產(chǎn)業(yè)鏈的做法，也讓阿里星球本身承受了培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣、打通產(chǎn)業(yè)鏈條的壓力。

阿里星球做法雖然激進(jìn)，卻是當(dāng)前在線音樂(lè)服務(wù)商構(gòu)建平臺(tái)的一個(gè)縮影：構(gòu)建粉絲經(jīng)濟(jì)、打通產(chǎn)業(yè)鏈條是在線音樂(lè)當(dāng)前的發(fā)展重點(diǎn)。在這個(gè)趨勢(shì)下，在線音樂(lè)平臺(tái)已經(jīng)從傳播音樂(lè)的渠道，轉(zhuǎn)變?yōu)樗茉煲魳?lè)產(chǎn)業(yè)的角色，從下游向上游滲透。

與阿里音樂(lè)類(lèi)似，除音樂(lè)流媒體服務(wù)外，海洋音樂(lè)集團(tuán)也涵蓋了直播、游戲、硬件、音樂(lè)發(fā)行、音樂(lè)人孵化、線下演出、音樂(lè)眾籌等多個(gè)領(lǐng)域。多產(chǎn)品矩陣、多業(yè)務(wù)布局為海洋音樂(lè)集團(tuán)講出更大的故事提供了材料，但資本市場(chǎng)的眼光從來(lái)都是苛刻的，海洋音樂(lè)集團(tuán)的實(shí)際盈利能力，或者預(yù)期盈利能力會(huì)是更值得關(guān)注的核心問(wèn)題。

酷狗音樂(lè)副總裁趙海舟曾公開(kāi)表示，酷狗2015年的營(yíng)收有20多億元，未來(lái)將打通產(chǎn)業(yè)鏈，通過(guò)C端服務(wù)實(shí)現(xiàn)合理的收費(fèi)。但通過(guò)C端收費(fèi)在國(guó)內(nèi)看來(lái)仍舊遙遠(yuǎn)，在線音樂(lè)服務(wù)商組成產(chǎn)品矩陣，構(gòu)建平臺(tái)的已經(jīng)把目光延展到整個(gè)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上來(lái)。把盈利希望全部寄托在對(duì)用戶收費(fèi)上，顯得有些過(guò)于狹隘。

盡管海洋音樂(lè)集團(tuán)擁有酷狗、酷我、繁星網(wǎng)、繁星直播、彩虹音樂(lè)等眾多產(chǎn)品，也已經(jīng)涉足硬件制造、線下KTV、live house，但流媒體音樂(lè)服務(wù)仍是需要巨大投入的無(wú)底洞，同時(shí)藝人經(jīng)紀(jì)、硬件以及線下業(yè)務(wù)仍處于起步階段，無(wú)實(shí)際成績(jī)。

盈利的問(wèn)題仍待解決，而危機(jī)已在眼前：QQ音樂(lè)與海洋音樂(lè)集團(tuán)的版權(quán)互換協(xié)議已經(jīng)在 4 月底到期，而目前并未續(xù)約，同時(shí)其獲得的太合音樂(lè)版權(quán)也將到期，是否會(huì)續(xù)約尚無(wú)定數(shù)，并有太合內(nèi)部人士表示“不一定會(huì)是獨(dú)家”，這說(shuō)明，海洋目前大部分音樂(lè)版權(quán)其實(shí)都在無(wú)約期。而版權(quán)已是在線音樂(lè)平臺(tái)得以發(fā)展的根本和前提。

上市是海洋音樂(lè)集團(tuán)的必然選擇，但其自身發(fā)展?fàn)顩r能否支撐上市本身就存在疑問(wèn)。對(duì)于頻頻釋放上市口風(fēng)的海洋音樂(lè)集團(tuán)而言，或許已經(jīng)到了危險(xiǎn)時(shí)刻。

【來(lái)源/騰訊科技     作者/ 韓依民】