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近年來，“廣場舞大媽”這個(gè)群體已經(jīng)遍布中國大江南北各個(gè)街道。她們?nèi)漳憾?，迅速占領(lǐng)小區(qū)廣場、公園等公共場所，在喜慶的音樂伴奏下跳起整齊劃一的舞步。

“99廣場舞”的合伙人楊藝是中國廣場舞聯(lián)合會(huì)主席兼發(fā)起人，他告訴36氪，其實(shí)自己06年最早在央視教跳舞時(shí)，并沒有廣場舞的概念。當(dāng)時(shí)由于受到了民族舞曲的啟發(fā)，創(chuàng)作了一種類似“民族韻律操”的新舞蹈。“結(jié)果節(jié)目播出后沒多久就有很多觀眾來信，說特別喜歡這種舞蹈。后來隨著形式不斷演化，很多人自發(fā)組織在一起跳了，大約在09年前后，大家就都管這個(gè)叫廣場舞了。”

去年底，楊藝和CEO張憲坤一起創(chuàng)辦了“99廣場舞”，這是個(gè)針對(duì)中年老用戶的廣場舞視頻平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)的廣場舞視頻內(nèi)容為產(chǎn)品核心，包含“PGC名師視頻+UGC草根視頻”兩大塊。公司在創(chuàng)立之初獲得了梅花創(chuàng)投吳世春和天使投資人杜雪騫（同時(shí)也是公司合伙人之一）的五百萬天使投資，并在近期完成了來自 Ventech China 的500萬美金A輪融資。

“中老年人群很大，很少有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以把這個(gè)人群抓住。之前有團(tuán)隊(duì)嘗試從社區(qū)開始做，但也很難規(guī)模化。” 張憲坤和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過前期的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)“廣場舞”是個(gè)能夠快速切入這個(gè)特殊人群的巧妙突破口。

背后的原因有幾點(diǎn)：一是人群基數(shù)夠大，核心活躍人群約2000萬，外圍的愛好者預(yù)計(jì)規(guī)模約1億人，其中女性占到80%；二是滿足了中老年人的健身和社交需求；三是操作簡單，娛樂性強(qiáng)。

“99廣場舞”APP界面

并且由于舞曲的時(shí)常更新，學(xué)習(xí)既有難度也有成就感，通常大媽們1-2周就要學(xué)一支新舞。因此對(duì)她們而言，最大的訴求是看視頻學(xué)舞蹈。鑒于此，“99廣場舞”選擇從視頻內(nèi)容切入，通過聚合領(lǐng)域內(nèi)的意見領(lǐng)袖，包括美久、格格、廖弟、饒子龍等明星老師、舞隊(duì)和知名舞蹈組織，來為廣場舞阿姨們提供專業(yè)化的教學(xué)視頻。

線上部分，用戶可以通過“99廣場舞”的官網(wǎng)及APP瀏覽喜歡的舞蹈視頻、或者拍攝上傳自己的作品；團(tuán)隊(duì)也在線下嘗試建立聯(lián)盟和社群，平臺(tái)會(huì)提供一些免費(fèi)的廣場舞培訓(xùn)、拍攝等服務(wù)，將這些原本分散的舞隊(duì)串聯(lián)起來。據(jù)悉，當(dāng)前線下這塊落地的城市約60多個(gè)。

變現(xiàn)方面，張憲坤表示團(tuán)隊(duì)當(dāng)前還沒有過多的打算，初步會(huì)以廣告作為第一模式，未來有可能會(huì)推出針對(duì)廣場舞人群的一些產(chǎn)品，比如理財(cái)、保健品等。此外，廣場舞“藝人經(jīng)紀(jì)”也會(huì)是公司的業(yè)務(wù)模塊之一。

“99廣場舞”團(tuán)隊(duì)位于北京，CEO張憲坤擁有13年市場運(yùn)作管理經(jīng)驗(yàn)和9年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷。另一位合伙人杜雪騫是位天使投資人，曾投資映客，7k7k游戲，豆果美食等知名項(xiàng)目。除了“99廣場舞”外，這個(gè)領(lǐng)域比較活躍的公司還有“糖豆廣場舞”、“就愛廣場舞”等，各家均處于早期階段。

【作者：人人醬】