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一直在市場(chǎng)上進(jìn)行纏斗的對(duì)手，一朝成為一家人，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域時(shí)常上演這樣讓人驚奇的戲碼。美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)、攜程和去哪兒、58和趕集，這一次輪到了iBeacon領(lǐng)域的一對(duì)歡喜冤家鮮老虎科技和微肯網(wǎng)絡(luò)。

戰(zhàn)略合并是大勢(shì)所趨，iBeacon領(lǐng)域大局已定

7月20日，“線下流量2.0革命”鮮老虎+微肯戰(zhàn)略合并新聞發(fā)布會(huì)在北京舉行。鮮老虎科技和微肯網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)布聲明，國內(nèi)兩家iBeacon領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合并。合并后的新公司，將是iBeacon領(lǐng)域規(guī)模最大的公司，在全國將近6萬個(gè)線下場(chǎng)景擁有30萬顆iBeacon物聯(lián)網(wǎng)線下基站，也是全球最大iBeacon基站網(wǎng)絡(luò)。 整合后的新公司將是iBeacon領(lǐng)域唯一的上下游全鏈條產(chǎn)品和方案運(yùn)營商，將全面推進(jìn)線下場(chǎng)景流量的持續(xù)探索，雙方將全面圍繞線下Mall、餐飲、交通、醫(yī)療、校園、銀行等線下物理空間和城市生活服務(wù)媒體打造“大購物中心”互動(dòng)場(chǎng)景矩陣平臺(tái)。

新公司實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略整合后，將以“鮮老虎”作為品牌，上海微肯網(wǎng)絡(luò)科技有限公司作為公司主體全面推進(jìn)以iBeacon物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的線下場(chǎng)景業(yè)務(wù)，全方位搭建線下場(chǎng)景平臺(tái)，合并后的新公司致力于成為線下流量2.0時(shí)代最大的流量資產(chǎn)運(yùn)營商和線下內(nèi)容提供商。

合并后的鮮老虎和微肯全面集合了iBeacon領(lǐng)域最資深的創(chuàng)業(yè)者，新公司管理層進(jìn)行了全方位的調(diào)整。新公司CEO為了原微肯創(chuàng)始人路敦亞，COO為原鮮老虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊成偉，CTO為原上海微肯聯(lián)合創(chuàng)始人方正軍，原鮮老虎創(chuàng)始人方剛將擔(dān)任公司董事和CSO。 

鮮老虎和微肯的此次合并，新公司將成為為iBeacon領(lǐng)域和線下流量事實(shí)領(lǐng)導(dǎo)者和第一名，全行業(yè)唯一上下游全鏈條、產(chǎn)品和方案運(yùn)營商 。公司將全方位擁有硬件設(shè)計(jì)與研發(fā)、室內(nèi)導(dǎo)航與尋車等技術(shù)，同時(shí)搭建了國內(nèi)最大iBeacon物聯(lián)傳感網(wǎng)和線下流量平臺(tái)。合并之后的公司將全面實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)整合，將加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和戰(zhàn)略協(xié)同，推動(dòng)整個(gè)線下流量產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

原微肯創(chuàng)始人路敦亞表示：“過去一年，我們兩家公司有競(jìng)爭(zhēng)也有差異化，雙方的目標(biāo)和愿景是一致，都是基于iBeacon這種新型的傳感技術(shù)幫助中國線下商戶進(jìn)行流量資產(chǎn)管理，微肯團(tuán)隊(duì)偏于大客戶和大型商超，鮮老虎偏于長尾客戶和餐飲行業(yè)。此次戰(zhàn)略合并是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)共同的追求，合作是大勢(shì)所趨，是兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的共同選擇。線下流量行業(yè)前景無比巨大，合作后的新公司大家將會(huì)全方位發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，加快產(chǎn)品創(chuàng)新、深化服務(wù)和行業(yè)拓展的步伐，加速線下流量的收集和整理，加速線下流量的運(yùn)營和數(shù)據(jù)運(yùn)用，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。”

原鮮老虎創(chuàng)始人方剛表示：“非常高興能跟微肯網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作，這讓我們?cè)诰€下流量領(lǐng)域能夠加速完成產(chǎn)業(yè)的布局，加速實(shí)現(xiàn)線下流量的規(guī)模化和資產(chǎn)的變現(xiàn)。整合之后的團(tuán)隊(duì)集合了線下流量領(lǐng)域最強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)者和團(tuán)隊(duì)，我相信在老路的帶領(lǐng)下，新的微肯能夠給消費(fèi)者和商家提供更好的服務(wù)，雙方在技術(shù)層面的整合也更有利于開辟新業(yè)務(wù)和進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。合作符合雙方團(tuán)隊(duì)以及投資人的期望，合作后將產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，我對(duì)共同開創(chuàng)美好未來充滿信心。”

鮮老虎和微肯的戰(zhàn)略合并得到了雙方投資人的認(rèn)可，英諾天使作為兩家公司的共同天使在此次的整合中發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。據(jù)悉英諾天使基金基于微信生態(tài)和iBeacon賽道投資了數(shù)十家公司之多，未來這樣的戰(zhàn)略合并和業(yè)務(wù)協(xié)同會(huì)持續(xù)的推進(jìn)。

據(jù)微肯和鮮老虎雙方共同的天使投資人林森表示：“微肯和鮮老虎都是英諾投資的重點(diǎn)企業(yè)，這一次整合將是一個(gè)新的開始。隨著微肯和鮮老虎的合并，線下流量的市場(chǎng)大幕已經(jīng)開啟。”

同時(shí)路敦亞和林森都紛紛透露，此次戰(zhàn)略合并不僅僅是雙方業(yè)務(wù)的協(xié)同，戰(zhàn)略合并之后的資本協(xié)同才是此次整合背后更深層的原因。隨著此次戰(zhàn)略合并的開始，公司IPO的序幕也已經(jīng)拉開。基于這樣的戰(zhàn)略合并只是一個(gè)開始，更多的資本協(xié)同和規(guī)模效應(yīng)協(xié)同都已經(jīng)全面啟開。

鮮老虎科技于2015年1月5日由原搜狐高級(jí)副總裁方剛創(chuàng)辦，鮮老虎立志于成為中國最大的線下流量服務(wù)商和線下內(nèi)容運(yùn)營服務(wù)提供商。目前已經(jīng)成為微信生態(tài)最大的微信搖一搖周邊的應(yīng)用開發(fā)商，是國內(nèi)iBeacon領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

微肯網(wǎng)絡(luò)于2014年5月27日由原騰訊高管路敦亞創(chuàng)辦，是一家專注于數(shù)字營銷傳播和線上線下連接的互聯(lián)網(wǎng)公司，核心產(chǎn)品是精準(zhǔn)場(chǎng)景營銷平臺(tái)和室內(nèi)位置服務(wù)。基于智能傳感網(wǎng)絡(luò)，微肯平臺(tái)精確感知消費(fèi)者的實(shí)時(shí)位置和消費(fèi)場(chǎng)景，幫助廣大商戶提高連接消費(fèi)者、更好服務(wù)消費(fèi)者的能力。

線下流量紅利處于早期階段，Pokemon Go火爆證明市場(chǎng)空間巨大

作為中國最大的iBeacon生態(tài)開放平臺(tái)微信開放平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，鮮老虎和微肯一直是微信搖一搖周邊的代表開發(fā)者，很欣喜的看到微信生態(tài)企業(yè)的迅速成長，鮮老虎和微肯的這一次的整合打通了iBeacon產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，也證明了微信開放平臺(tái)和開放策略的成功。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新公司CEO路敦亞全面詳細(xì)分享了鮮老虎與微肯的公司發(fā)展歷程，合并之后的公司將成為整個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域最大的領(lǐng)導(dǎo)品牌，合并之后的公司將全方位推動(dòng)線下流量的管理、運(yùn)營和數(shù)據(jù)運(yùn)用。

路敦亞表示：“任天堂的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)游戲Pokemon Go近幾天風(fēng)靡美國和澳大利亞等多個(gè)國家。在這些國家的大街上，隨時(shí)可見尋找精靈的玩家。任天堂也因?yàn)檫@款游戲而賺了個(gè)盆滿缽滿。Pokemon Go是典型的線下場(chǎng)景內(nèi)容，是線下流量的典型場(chǎng)景。Pokemon Go的火爆讓人們充分看到了線下商家市場(chǎng)的重大機(jī)會(huì)。Pokemon Go這種方式的線下實(shí)體場(chǎng)景應(yīng)用就是鮮老虎的未來。基于線下場(chǎng)景的內(nèi)容的研發(fā)也將是公司的重中之重。如果要理解鮮老虎，理解新微肯公司，只要大家理解了Pokemon Go的線下玩法，就能夠理解我們。我們的未來就是在線下打造Pokemon Go。”

隨后新公司COO楊成偉詳細(xì)闡述了鮮老虎線下流量2.0的戰(zhàn)略。 “分眾是線下流量1.0時(shí)代的典型代表，隨著智能時(shí)代和傳感時(shí)代的帶來，分眾線下流量1.0已經(jīng)出現(xiàn)了巨大的問題，簡(jiǎn)單說分眾是一家無內(nèi)容、無用戶、無互動(dòng)、無數(shù)據(jù)的公司。按照線下場(chǎng)景空間規(guī)模預(yù)估，中國線下流量市場(chǎng)規(guī)模2億人/天規(guī)模。線上流量已經(jīng)沒有紅利，廣袤的線下連接剛剛開始。隨著智能傳感器的普及，萬物的互聯(lián)才剛剛開始，基于基于物聯(lián)網(wǎng)對(duì)線下用戶的連接，鮮老虎和微肯已經(jīng)邁出了一小步，線下流量的紅利市場(chǎng)處于早期滲透階段，市場(chǎng)規(guī)模空間巨大。鮮老虎將通過智能傳感技術(shù)全方位打造線下場(chǎng)景流量平臺(tái)，全方位實(shí)現(xiàn)可運(yùn)營化線下內(nèi)容，互動(dòng)式場(chǎng)景體驗(yàn)，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)化監(jiān)測(cè)和線下用戶的精準(zhǔn)獲取。”

“由于移動(dòng)技術(shù)和iBeacon等等線下傳感技術(shù)的普及，線下空間和場(chǎng)景將變成新的入口，用戶變成入口，場(chǎng)景變成入口，空間變成入口，所有的線下服務(wù)業(yè)本身都將通過移動(dòng)技術(shù)和線下傳感技術(shù)變成人們進(jìn)入下一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景的入口。簡(jiǎn)單的講，線下將是最重要和最核心的流量中心。”

“無處不在的場(chǎng)景把世界重新連接為一體，有消費(fèi)者的地方就有入口，有消費(fèi)者形成的場(chǎng)景將成為連接中心，人將成為傳播的核心要素，通過場(chǎng)景把人數(shù)字化將是鮮老虎未來最核心和最重要的使命。”

目前鮮老虎已經(jīng)接入完成了800家大型商超，20000家餐飲，20000部公共交通工具，200所高校和30家婦幼醫(yī)院。2015年6月到2016年6月，鮮老虎發(fā)行線下卡券5000萬張，發(fā)行紅包1000萬。

據(jù)整合之后的新公司CTO莊正軍介紹，整合之后的公司擁有多項(xiàng)在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先的技術(shù)。基于H5技術(shù)的iBeacon室內(nèi)導(dǎo)航是國內(nèi)唯一進(jìn)行落地的技術(shù)解決方案，在上海世博源、成都太古里、香港海港城已經(jīng)投入使用。同時(shí)在技術(shù)領(lǐng)域，公司將全方位的持續(xù)發(fā)力線下傳感技術(shù)，持續(xù)探索線下場(chǎng)景連接的新技術(shù)。在線下流量的收集、整理和運(yùn)營方面，整合后的新公司將全面打通技術(shù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全方位的整合和協(xié)同。

iBeacon領(lǐng)域戰(zhàn)國時(shí)期將結(jié)束，大一統(tǒng)即將到來

在發(fā)布會(huì)《線下流量2.0的風(fēng)口和機(jī)遇》的圓桌論壇上，海子資產(chǎn)副總裁任峰表示“鮮老虎和微肯合并是資本推動(dòng)的必然，也是市場(chǎng)整合的必然。”

圓桌論壇主持人前搜狐副總編，藍(lán)莓和遐客行創(chuàng)始人王子恢表示，“線下流量市場(chǎng)碎片化的特征決定了這次整合的必然性。由于線下的復(fù)雜性和缺乏資源的獨(dú)占性，線下很難出現(xiàn)大一統(tǒng)的公司，加上市場(chǎng)的速度普及，iBeacon進(jìn)入到一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，在這樣的情況，一個(gè)公司能夠整合全行業(yè)，將全方位利于行業(yè)的發(fā)展和未來。”

新公司CEO路敦亞在當(dāng)天的演講中提到“戰(zhàn)國時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，新微肯公司接下來將攜手全國的iBeacon企業(yè)共同打造線下流量的生態(tài)系統(tǒng)，全方位的實(shí)現(xiàn)線下流量的規(guī)模化。”

愛咔咔科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO鄔國銳和國內(nèi)領(lǐng)先醫(yī)療領(lǐng)域iBeacon服務(wù)商聚矣科技創(chuàng)始人兼CEO王海峰、微網(wǎng)通聯(lián)總裁王毓、抱抱堂聯(lián)合創(chuàng)始人謝月，著名美食家沈濤參與了本次的圓桌論壇，大家共同討論了線下流量的發(fā)展機(jī)遇和未來空間。

聚矣科技創(chuàng)始人兼CEO王海峰表示：“基于iBeacon對(duì)于醫(yī)療場(chǎng)景帶來的升級(jí)和流量的升級(jí)現(xiàn)在是一個(gè)藍(lán)海，而且婦幼醫(yī)院的精準(zhǔn)場(chǎng)景的未來價(jià)值巨大。”

針對(duì)國內(nèi)品牌客戶利用iBeacon進(jìn)行營銷，微網(wǎng)通聯(lián)總裁王毓給出了自己的觀點(diǎn)，搖一搖+iBeacon創(chuàng)造了一種更精準(zhǔn)的營銷信息交互方式，通過鎖定用戶實(shí)時(shí)位置，在用戶主動(dòng)互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放更符合用戶的消費(fèi)行為，這種精準(zhǔn)交互的營銷方式，首先可以打破傳統(tǒng)廣告的被動(dòng)局面，變被動(dòng)接受廣告為主動(dòng)閱讀內(nèi)容，增加了信息觸達(dá)的有效性。其次，有效的提升了用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，拉近了用戶與企業(yè)之間的距離。第三，這種方式為后期的數(shù)據(jù)挖掘和CRM管理賦予了新價(jià)值。未來iBeacon將超越大數(shù)據(jù)，通過移動(dòng)定位技術(shù)準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)用戶位置坐標(biāo)，無縫連接線上線下，建立位置化精準(zhǔn)營銷生態(tài)圈，這將成為品牌廣告主實(shí)現(xiàn)移動(dòng)營銷“落地”的必然選擇。

此次戰(zhàn)略合并新聞發(fā)布會(huì)于北京泰富酒店舉行。到場(chǎng)有紅杉資本、華創(chuàng)資本、IDG資本、洪泰基金等100家投資機(jī)構(gòu)，微信開放平臺(tái)官方代表，和近百家餐飲行業(yè)和商超行業(yè)的CEO。光圈直播等等新銳的傳播平臺(tái)通過直播互動(dòng)的方式全程報(bào)道了本次發(fā)布會(huì)盛況。