從《微微一笑很傾城》看網易游戲崛起，到底是為啥？營銷
如今2016年，網易Q2財報顯示，在線游戲營收高達64.38億并以76%的增長創下業界神話。作為旁觀者，我們不禁要問網易游戲到底憑什么在業界站穩腳跟的呢?而小i認為，主要是以下兩點：
匠人精神 高投入打造重度精品
縱觀網易的發展之路，正式因為游戲業務的長久不衰，才為網易躋身中國一線互聯網公司提供了更多可能。網易于2001年開始涉足互聯網游戲，自主研發的《大話西游》和《夢幻西游》不僅連續數年斬獲多項大獎，更奠定了其在業界的霸主地位，成為國內僅次于騰訊的第二大游戲廠商。市場競爭是激烈的，盡管與網易同期發力游戲的搜狐和盛大等眾多知名游戲廠商早已消失在公眾的視野里，但已經發展了16年的網易游戲就是靠著自身獨樹一幟的工匠精神繼續抒寫著傳奇。對此，網易創始人丁磊就曾解釋到：“機遇可以造就一個強勢企業，但不能成就一個長壽企業。一個公司和產品想要長壽，靠的是認真、是熱愛、是精益求精的工匠精神。”
任何事物的發展都不會一帆風順，網易游戲走到今天靠的不僅僅是工匠精神，還有面對困難勇于思考和敢于高投入的決心。2013年，中國手游市場開始進入井噴時期，此時的網易游戲卻亂了陣腳。顯然，在移動互聯網時代，PC端曾經慣用的“拼接優秀研發能力做精品跟隨”的戰略并不能讓用戶繼續買單。
在2011年發力手游相繼失敗后，三年的時間讓網易意識到自己沒有真正有懂手游研發的團隊。盡管錯過了手游發展的黃金時期，網易掌門人丁磊仍然看好手游的市場預期，他把寶押在了重度精品游戲上。2014年，網易從社會招聘1200人，劃出50個手游團隊的預算，同時啟動70個手游項目的研發，每個項目預算2000萬。
據了解，2013年網易手游游戲就達20款，丁磊要求每一款必須是精品，他說“慢一點沒關系，品質才能保證市場定位。”盡管已經有了成功代運營《魔獸世界》的經驗，但網易卻沒有繼續代運營成功的手游來挽回聲勢。“慢性子”的網易游戲繼續用精益求精的態度來打磨屬于自身的重度精品游戲，而事實也同樣證明走這條路是正確的。
2015年，網易推出的《夢幻西游》和《大話西游》兩款手游產品不僅實現了月均近8億元收入，蟬聯游戲榜榜前兩名，更獲得蘋果的青睞，其中28款游戲被蘋果作為新游戲推薦。
明星代言、自家網站 積極拓展宣傳渠道
網易作為中國四大門戶網站之一，可以說為網易游戲提供了廣闊的免費宣傳平臺。2015年網易游戲推出品牌形象宣傳片《我們對游戲從不游戲》，一經推出便受到了廣泛關注。畫面中出現的放牧小孩、寢室玩游戲的宅男、乘公交與閨蜜分享游戲樂趣的女孩、在網吧組團刷副本的游戲男、游戲研發員，形成前后呼應的結構，傳遞出網易游戲的品牌理念。而結束語“我們對游戲從不游戲”不僅凸顯了產品的品牌形象，更對網易游戲做了一次成功的宣傳。
此外網易游戲還請當下當紅明星為產品代言，此前網易游戲不僅請林更新和劉詩詩代言，7月30日，鞠婧祎、李藝彤、黃婷婷三位美少女也正式受邀擔任《夢幻西游》品牌代言人。近日，三位美少女代言得海報也問世，清新亮麗的風格吸引了不少眼球。三位代言人也在微博上位粉絲們留下了屬于自己的夢幻密碼并期待粉絲們自己去進行挖掘。
而此次，《微微一笑很傾城》中植入《新倩女幽魂》游戲，不僅是一次成功的內容營銷，更拓寬了網易游戲的營銷渠道，使網易新游戲和熱播電視劇形成了一次良性互動。
勇于試錯和敢于高投入、用工匠精神打磨產品，也許這才是網易游戲在行業發展瞬息萬變的情況下屹立不倒的秘訣。
【來源:i時代網 作者： 陳媛媛】
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