中興俄羅斯超蘋果，三星爆炸門給國產機帶來機會手機
近日，據俄羅斯當地媒體報道稱，中興手機占據俄羅斯智能手機市場份額上升至9.4%，首次超越了蘋果，替代了蘋果手機在俄手機售賣量第二位置。而目前，排名當地市場第一的三星正遭遇著“爆炸門”的困擾。
不難看出，蘋果巔峰已過，三星禍不單行，全球手機正面臨著新一輪洗牌，國產手機長期在蘋果三星夾縫中成長，如今迎來了最好的超車機會。
中興華為歐洲PK蘋果三星
俄羅斯媒體報道稱，俄市場人士認為，中興手機市場占有率提高原因首先在于其智能手機產品的優質和高能，同時也是其市場戰略正確、系列機型合理、廣告宣傳高效的結果。
10月12日，中興手機在俄羅斯發布天機旗艦系列產品天機7，當天就在俄羅斯最大的零售商Euroset開啟銷售。實際上，中興智能手機在俄銷售量一直穩定增長，第三方的數據顯示，今年上半年中興在俄手機市場份額與去年同期相比翻了一番。今年6月份，中興手機已名列俄市場銷量第三，到了7月中興市場占有率僅落后蘋果手機0.1個百分點，此番超越蘋果預料之中。
從全球市戰略角度看，在國人瘋狂搶購 iPhone 7的同時，國產手機包括中興、華為已在國外賣的如火如荼了。
還是以中興為例，2016上半年，中興手機位列全球TOP7，其中第二季度排名升至Top6；中興手機在北美市場份額排名第四名；2016年第二季度在歐洲智能手機出貨量排名第四；俄羅斯排名第二，瑞典排名第四。西班牙6月單月整體市場份額達到6.6%，公開渠道占比達9.8%進入前四。墨西哥市場份額排名第五，澳大利亞市場份額4%，排名第五，南非市場份額9%，排名第四。
而華為海外數據也很靚麗。華為終端CEO余承東此前接受啟盈門采訪時透露，2016年上半年，華為海外市場銷售收入增速是大中華區銷售收入增速1.6倍。根據調研機構GFK報告顯示，在英國、法國、德國等國家市場占有率分別達到了3.9%、6.7%和9.6%。
而此前余承東提出“超越三星蘋果”的問題，也給出了具體的時間表，華為的目標是在未來5年內超過蘋果和三星成為全球最大的手機制造商，全球手機市場份額超過25%。中興通訊執行副總裁、中興終端CEO曾學忠在“中興天機7”發布會期間對啟盈門（maoqiying2008）表示，“未來全球手機廠商只有三家公司能賺錢，只有進入前三才能保證健康生存，一旦被甩出去將是非常痛苦而危險，HTC、諾基亞都是例子。而中興目標是盡快進入前三。”
那么，屆時前三名之中，有幾家是中國手機廠商意義重大。從目前看，中興華為在歐洲市場實現了局部地區的超越，這對于國產手機來說，是一個非常積極的信號。
超越三星蘋果市場環境是否成熟呢？
曾幾時，國產手機超越蘋果三星，一直都被視為吹牛或者高級黑，不僅普通用戶不相信，就連業內一些專家也持有懷疑的態度。當年諾基亞在中國占據多大市場份額？ 2011年諾基亞占國內40%市場份額，而2012年不到一年時間僅占據20%。今天諾基亞已出局，那么蘋果三星或不會成為下一個諾基亞呢？盡管現在下結論有點狂妄，但是應看到，蘋果三星頹勢已出現，全球手機市場洗牌就在眼前。
蘋果方面，市場研究公司凱度研究報告稱，蘋果iOS市場占有率過去幾個月內不斷被安卓系統蠶食，其銷售重鎮美國、歐洲和中國區都受到了波及。數據顯示，iOS的市場份額在中國的滑落幅度最大，達到12.6%或3.2個百分點；歐洲市場次之，滑落幅度為8.6%或1.8個百分點；美國市場滑落幅度為1.3%或0.5個百分點。調查顯示，今年蘋果已連續兩個季度營收下滑， 2016第二季度財報顯示，蘋果第三財季凈營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。大中華區營收下滑33%。
三星方面，因為受到爆炸門的影響，三星全球銷量或將下滑近1億部，跌出中國市場份額前五。
而相反，市場調研機構IC Insights發布報告稱，今年一季度全球智能手機銷售量10強的企業中，中國企業占有6席。由此可以看出，蘋果三星不僅在中國市場巔峰已過，在全球市場領先優勢并不明顯。中興華為等國產手機在全球崛起的外部條件已成熟。
中興華為超越三星蘋果自身條件有哪些？
有觀點認為，為什么三星、蘋果倒下了，一定是中興華為等國產手機廠商的天下呢？那我們就從手機市場沖擊前三的條件來衡量。
1、專利研發方面。
這是全球化的一把金鑰匙。目前中興華為等都在談國際化，但是，從品牌的角度看，中興華為以做設備商起家，而且國際化程度都非常高。除了亞非拉低端市場外，歐美高端市場才是首要目標。而如今，受制于美國打壓，華為終端在美國屢屢受挫，而中興擠進前四。在歐洲市場，兩者表現強勁，而且與蘋果三星打得熱火朝天，看似簡單，其實他們有研發和專利后盾，才不會輕易被專利官司驅逐出境。
公開數據顯示，近6年中興通訊研發投入超過500億元，僅2015年研發投入超過100億元。2016年上半年，中興在研發投入達70.59億元，研發投入占比首次接近營收15%歷史高位水平。其中，天機旗艦系列就擁有超過500多項技術專利，包括安全、觸控等在內的核心專利就多達50余件。
2.、渠道方面。
中興華為早期國際化，并不是手機業務，而是設備商，其中涉足的主要客戶大多是基礎電信運營商，這些為其手機進入歐美市場塑造了口碑。進入手機業務之后，早期出售手機的主要渠道還是電信運營商渠道。公開資料顯示，2015年，中興在美國銷售智能手機1500萬部，成為美國第四大手機供應商，僅次于三星、蘋果、LG。
相比之下，三星這次遭遇重創的就是運營商渠道。美國幾乎所有運營商宣布停售三星note7，而且有永遠不停手的措辭，有分析人士稱，“現在全球各大運營商被夾在三星和用戶中間進退維谷，它們不但要解決第一次召回note7的爛攤子，還要應對停售后洶涌的退機潮，這其中要耗費多少口舌和功夫恐怕運營商們自己也不敢想象。”這對于三星來說，運營商關系的小船說翻就翻了。
3、用戶方面
目前，國產手機質量以及售后服務方面均趕上甚至超過了三星和蘋果，據了解，中興整合全球化布局優勢和資源，在全球范圍內推出“Global VIP Passport”的用戶關懷計劃，為用戶打造專屬服務，提供最貼心和最獨家的定制化關懷。而且國產手機普遍定價低于蘋果超過50%。在體驗方面相差無幾的情況下，蘋果三星創新乏善可陳。那么，蘋果和三星不再成為年輕人裝B的神器之時，中興、華為等國產手機的機會就來了。
來自工信部數據顯示，截止今年7月，中移動電話用戶總數達到13.04億戶，其中4G用戶總數達到6.46億戶，前三季度國內手機市場出貨量達到4億部。一旦換機潮來臨，國產手機搶到最多的用戶應該是三星蘋果用戶，一旦龐大的果粉倒戈，對于蘋果和三星來說，這才是毀滅性的打擊。
而中興此次在俄羅斯市場的突破，一方面在于其智能手機產品的優質和高能，同時也是長期的市場投入、營銷策略和本土化戰略的成功。在品牌知名度上，中興成為俄羅斯第一大電臺TNT的官方贊助商實現Yandex搜索指數月翻兩倍。這也給國產手機帶來很大的思考空間。
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