中國主機(jī)游戲?yàn)槊幌馪S4、NX、XBox那么火？手游
中國市場最迷人的地方就是其“有毒的”本土特性，這種特性讓很多國際巨頭的商業(yè)模式在華水土不服，從而才讓中國得以成長出很多只獨(dú)角獸。
很多產(chǎn)業(yè)在國外已經(jīng)成熟運(yùn)行了多年，可在中國卻難以立足。比如DVD租賃，又比如主機(jī)游戲。
【主機(jī)游戲——一個(gè)和影視一樣成熟的娛樂產(chǎn)業(yè)】
與習(xí)慣于用PC玩端游的中國市場不同，全球看來，即使在移動端游戲的瘋狂沖擊下，主機(jī)游戲依然保持著32%左右的最高份額，在2012年之前，這一數(shù)字可以達(dá)到40%。
（圖為市場研究公司Newzoo發(fā)布的2016年全球游戲市場研究報(bào)告，紅色代表主機(jī)游戲市場占比）
原因之一，上世紀(jì)七十年代末和九十年代初美國涌現(xiàn)出的兩個(gè)街機(jī)黃金時(shí)代奠定了人們對游戲的定義：按鍵+手柄操作。以后發(fā)展出的PS系列和Xbox系列，包括GBA、PSP這類便攜設(shè)備也無非是將街機(jī)的玩法移植到個(gè)人家庭和便攜設(shè)備中。
原因之二，則是游戲主機(jī)廠商對生態(tài)的建設(shè)。沒錯，就是今天被中國互聯(lián)網(wǎng)津津樂道的生態(tài)。
游戲主機(jī)廠商推出的產(chǎn)品是硬件，而他們吸引玩家的王牌卻是其平臺上的獨(dú)占游戲。于是除了研發(fā)之外，索尼和微軟兩大廠商還要包養(yǎng)游戲廠商/工作室。比如推出過《神秘海域》系列的頑皮狗工作室，和推出過《合金裝備》系列的KOAMI，都曾專門服務(wù)于某一家主機(jī)廠商。加上固定周期長的性能參數(shù)和較低的盜版率，主機(jī)游戲?qū)τ谟螒蜷_發(fā)者來說擁有更友善的開發(fā)環(huán)境。獨(dú)占游戲也成了廠商與友商、與PC端和移動端競爭的最有力武器。
（圖為一款售價(jià)為60美元的主機(jī)游戲的售價(jià)購成）
而主機(jī)游戲經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了相當(dāng)完善的流水化產(chǎn)業(yè)流程。我們在購買一份主機(jī)游戲時(shí)，一部分金額付給平臺（用來繼續(xù)包養(yǎng)游戲廠商）、一部分金額付給游戲廠商，同時(shí)還有一小部分在支付平臺售賣游戲的授權(quán)費(fèi)。比起“羊毛出在豬身上”的中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，主機(jī)游戲這種羊毛出在羊身上的生態(tài)似乎更合乎情理？
【主機(jī)游戲在中國】
一句話形容主機(jī)游戲在中國：什么都好，就是運(yùn)氣不好。
要說中國主機(jī)游戲市場起步晚，似乎也不太對。上個(gè)世紀(jì)八九十年代，雅達(dá)利等國際大熱的機(jī)型就已經(jīng)開始在中國****，只是售價(jià)高昂，一般家庭難以承受。而當(dāng)小霸王山寨了FC之后，這款相當(dāng)原始的游戲主機(jī)帶著《魂斗羅》和《超級瑪麗》走進(jìn)了一代人的記憶。
而在中國，“游戲”二字似乎是帶著原罪（小霸王甚至要用學(xué)習(xí)機(jī)的身份隱藏自己），進(jìn)入二十一世紀(jì)，一道長達(dá)十五年的主機(jī)游戲限令就讓中國玩家和即將到來的主機(jī)時(shí)代隔絕開來。等2015年限令解禁，一些人感動淚流，認(rèn)為中國主機(jī)游戲的春天終于來了。另一些人則一臉懵逼——主機(jī)游戲是什么？
然后就是一個(gè)讓人尷尬的景象：PS4和Xbox可以在華合法開售后，兩家合在一起一年才賣了50萬臺。
【爽點(diǎn)不同沒法做朋友】
個(gè)人看來，中國玩家對主機(jī)游戲反應(yīng)冷淡的原因有以下幾點(diǎn)。
一是功能單一。剛剛說過，游戲在中國是帶有原罪的產(chǎn)物。對于青少年群體來說，向家人要求一臺游戲主機(jī)是件相當(dāng)困難的事——手機(jī)可以用來聯(lián)絡(luò)他人，電腦可以用來查資料，游戲機(jī)呢？就為了玩游戲？？
二是生活現(xiàn)狀對青年群體時(shí)間和生存空間的壓縮。既然青少年群體拿不下，那18-30歲左右的青年群體呢？很不幸，越是在中國一線、二線這些游戲基礎(chǔ)較好城市，這些青年人就越忙碌。他們的時(shí)間大量被消耗在交通上，生存空間也被擠壓在宿舍和出租屋中。相比主機(jī)游戲這樣需要固定空間和整塊時(shí)間的娛樂方式，他們顯然更喜歡在地鐵上玩的手游和在公司就能掛機(jī)的頁游。
三是主機(jī)游戲的前置成本。從巨人開啟免費(fèi)網(wǎng)游時(shí)代開始，這種游戲免費(fèi)、道具收費(fèi)的游戲方式就成了中國游戲市場與全球最大的差異。這種游戲的快感來自于游戲內(nèi)的社交體系上——視覺粗制濫造、體驗(yàn)極差，但是只要能夠碾壓屌絲，成為排行榜第一位，玩家就能得到滿足。可主機(jī)游戲則恰恰相反，游戲的前置成本極高（兩千元左右的設(shè)備和上百元的游戲費(fèi)用），后續(xù)沒有消費(fèi)。游戲有著極優(yōu)質(zhì)的畫面、音樂和劇情體驗(yàn)，但游戲內(nèi)的社交體系卻相對匱乏。這也就是為什么中國玩家能在捅野豬的頁游中花上千塊買道具，卻不愿意花一兩百買主機(jī)游戲光碟——不是沒有錢，實(shí)在是爽點(diǎn)不同。
【國產(chǎn)主機(jī)扔在不斷嘗試】
話說回來，中國的主機(jī)游戲還是有市場的。
且不提曾經(jīng)玩過小霸王、在游戲廳排隊(duì)玩PS2的80后、90后一代正在成長為有錢有閑的新中產(chǎn)，只需要查查PS4 Pro的百度指數(shù)，再看看《上古卷軸》、《巫師》等3A大作的游戲BBS里主機(jī)玩家怒掐端游玩家的熱鬧景象，人們一定會對中國的主機(jī)游戲市場充滿信心。
此外，游戲發(fā)行平臺steam在中國的日漸火熱也給了端游玩家接觸主機(jī)的契機(jī)。GTA5、F1Z1等游戲在中國區(qū)銷量很高，而這些游戲原本都更適用于主機(jī)平臺——玩過GTA5的一定能明白，用手柄開車和用鍵盤開車簡直不是一個(gè)游戲。硬核玩家為了追求更好的游戲體驗(yàn)而從PC轉(zhuǎn)移到主機(jī)，并不是什么很難發(fā)生的事。
在這樣的前提下，國產(chǎn)廠商對主機(jī)游戲一直有不斷的嘗試，比如各種山寨的電視盒子，比如騰訊腦洞清奇的在電視上玩手機(jī)的miniStation。
藍(lán)港科技推出的FUZE游戲機(jī)是最接近公認(rèn)上游戲主機(jī)意義的一款產(chǎn)品，大多數(shù)體驗(yàn)過這款主機(jī)的玩家，包括我自己，給出的答案都是一樣的。硬件的體驗(yàn)上來說，F(xiàn)UZE游戲機(jī)雖然比不上索尼和微軟，但是絕對算不上太差，就是游戲有些少。可在主機(jī)游戲這一基本已經(jīng)生態(tài)健全的行業(yè)，國產(chǎn)主機(jī)廠商如何越過各種獨(dú)占搶來優(yōu)秀的游戲內(nèi)容，恐怕還需要再給他們一些時(shí)間。
【給中國的游戲主機(jī)廠商支幾招】
面對中國市場的特殊狀況，廠商們或許可以轉(zhuǎn)變一下思路。
一，放棄核心玩家。
沒錯，請放棄那些把《巫師》和《老滾》掛在嘴邊，有時(shí)間玩游戲又舍得花錢的核心玩家們，他們已經(jīng)信了索尼或者微軟的“邪教”。在目前中國市場生態(tài)貧瘠、技術(shù)和國際巨頭還有差距時(shí)，走泛娛樂化路線或許是個(gè)更好的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)電視越賣越多，中國家庭的娛樂中心正在重回客廳。游戲主機(jī)可以抱上互聯(lián)網(wǎng)電視的大腿，推出一些棋牌類（斗地主和德州撲克什么的）和輕度動作類游戲，嘗試打入小朋友、中老年和非核心女性玩家。相比和索尼微軟搶奪時(shí)間寶貴的核心玩家，不如去和肥皂劇搶奪閑暇時(shí)間更多的人群。
二，改變收費(fèi)方式。
或許為了適應(yīng)中國特色，主機(jī)廠商們真的要試試“羊毛出在豬身上”的生態(tài)模式了。和互聯(lián)網(wǎng)電視捆綁銷售后，告訴教育消費(fèi)者你沒有買一個(gè)只能玩游戲的盒子，這是生態(tài)系統(tǒng)送你的贈品。面對中國玩家不愿意為購買游戲付費(fèi)，主機(jī)游戲開發(fā)者或許可以試試網(wǎng)游或頁游的套路，賣888元一把的屠龍寶刀？說笑了，如果把人群目標(biāo)定在核心人群中，或許多推出一些短平快的輕型游戲，以包月會員費(fèi)的形式收費(fèi)會更容易讓人接受。
三，打入線下娛樂場所。
還記得學(xué)校門口5毛錢玩一個(gè)小時(shí)的PS2的游戲廳嗎？目前大多數(shù)氪金無數(shù)的核心玩家都是從那里走出來的。想讓主機(jī)游戲在中國有更多的市場，廠商們或許可以考慮一下這個(gè)老套路。現(xiàn)在全國到處都在建VR體驗(yàn)樂園，主機(jī)游戲不妨借一借這個(gè)東風(fēng)，讓更多人能夠體驗(yàn)到這一產(chǎn)品。
四，該包養(yǎng)游戲工作室還是要包養(yǎng)的。
就算要走泛娛樂路線，依然要注重內(nèi)容的獨(dú)占性，一款夠優(yōu)秀的獨(dú)占游戲很有可能改變中國整個(gè)主機(jī)游戲市場的現(xiàn)狀（有多少人第一次買iPhone是為了玩水果忍者）。
如果因?yàn)槊媾R非核心玩家，就無腦的從移動端移植手游，最后只能讓開發(fā)者整體流向移動端，而主機(jī)則不斷被邊緣化。建立起一個(gè)友好的開發(fā)環(huán)境，填補(bǔ)更多優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容永遠(yuǎn)是最正確的發(fā)展方向。
再者說，核心玩家一定要成為國產(chǎn)主機(jī)廠商永遠(yuǎn)的目標(biāo)——中國電影票房都能超越美國了，誰說主機(jī)游戲就沒戲呢？
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