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昨晚9時(shí)，巴塞羅那俱樂部（以下簡(jiǎn)稱“巴薩”）召開發(fā)布會(huì)，宣布日本樂天株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱“樂天”）拿下了巴薩的胸前廣告冠名權(quán)，雙方將簽約四年，每年贊助金額是6000萬歐元，合同總金額達(dá)2.4億歐元。

樂天是日本最大的電商平臺(tái)，擁有超過5000萬用戶。據(jù)世界體育報(bào)消息，該日本電商品牌為此次贊助做了數(shù)月的工作。

此前，曾有傳聞稱阿里體育將拿下巴薩的胸前廣告權(quán)益。西班牙媒體非常看好阿里巴巴集團(tuán)，還提及了在前不久的雙11上，阿里巴巴制造的火爆交易盛況，24小時(shí)內(nèi)的成交額達(dá)到了180億美元，遠(yuǎn)超西班牙人的剁手節(jié)——黑色星期五。

按照一些國(guó)內(nèi)媒體的說法，阿里巴巴將從2017年開始成為巴薩的胸前廣告贊助商，雙方將簽約四年，合同在2021年到期，阿里巴巴每年提供的贊助金額會(huì)達(dá)到6000萬歐元，合同總價(jià)值達(dá)到2.4億歐元。國(guó)內(nèi)媒體的說法是來自COPE電臺(tái)，但是在這家西班牙網(wǎng)站的主頁上，并沒有類似的報(bào)道。

阿里體育則在官方微博上進(jìn)行了幽默的回應(yīng)，寫道，“你們都在說巴薩，我卻感覺自己現(xiàn)在像巴神。襲胸的真不是我！我有自己的罩杯：世俱杯，”間接的否認(rèn)了這一傳聞。

根據(jù)體育大生意的報(bào)道，巴薩在剛剛獲得耐克最高1.5億歐元每年的球衣贊助合同后，非常希望能夠在球衣胸前廣告上再賣出一個(gè)好價(jià)錢。而包括阿里巴巴、華為、蘇寧在內(nèi)的不少中國(guó)企業(yè)都曾經(jīng)表示過興趣，只是最終未能如愿。

此前外媒報(bào)道稱來自中國(guó)的華為集團(tuán)也是巴薩球衣的胸前廣告的有利競(jìng)爭(zhēng)者，因?yàn)榘退_頭牌球星梅西是華為的全球代言人，也為華為贊助巴薩增添了重要籌碼。

雖然最后錯(cuò)失了巴薩的贊助權(quán)益，但種種跡象表明阿里確實(shí)在大力完善自己的體育布局，前不久36氪確認(rèn)了螞蟻金服將入主國(guó)安，再加上淘寶恒大，與阿里直接發(fā)生資本聯(lián)系的俱樂部就有兩家，再加上阿里體育自辦的賽事，阿里目前掌握的體育資源已經(jīng)不算少了。

此次爆出阿里與巴薩的傳聞，在某種程度可以也表明阿里急于推進(jìn)全球化進(jìn)程的需求，畢竟球員胸前的廣告將會(huì)帶來巨大的眼球效應(yīng)，也是許多中國(guó)品牌在擴(kuò)展海外市場(chǎng)時(shí)常用的品牌策略之一。

【來源：36kr  作者：繆定純】