從網易到英雄互娛，口碑之作《影之刃2》為何易主？手游
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近日，在Appannie公布的10月全球指數中，網易憑借《陰陽師》、《夢幻西游》、《倩女幽魂》等多款游戲，趕超騰訊，一舉拿下了全球收入第一的寶座。
不過在榮光之下，網易卻有一款在游戲圈非常受矚目的手游流落他鄉：曾由網易代理過的《影之刃1》，其新版本《影之刃2》昨天宣布由英雄互娛代理。
據預言家游報了解，這個代理費用高達一億元人民幣，其中五千萬用于打造《影之刃2》相關的移動電競賽事。
游戲產品易主的現象并不少見，最著名的案例當屬九城與網易對《魔獸》的爭奪戰，時過境遷，九城依然沒有在這件事上洗白，玩家對它的成見也沒有消散，在此之后，甚至沒有一款現象級產品出現。可見一款優秀的游戲產品易主對代理方造成的影響是巨大的。
《影之刃》是2014年由靈游坊研發的手游產品，憑借獨特的水墨風格和格斗玩法在游戲圈引起很大反響，一時間獲獎無數。
《影之刃2》沒有選擇網易，而是選擇了英雄互娛作為代理發行商，互聯網上也出現了很多傳言。
更何況，網易還是靈游坊的投資人之一，但易主到英雄互娛背后，則又涉及到另一個投資方——真格基金，這里面又涉及到了商業、資本和友情等多重博弈維度。
不過預言家（預言家游報）認為，這次易主背后的原因很大程度是靈游坊對《影之刃2》嶄新商業化模式的探索。早在《影之刃1》時期，靈游坊創始人梁其偉就表示，“該產品在商業化方面是不及格的”。
那么，英雄互娛和靈游坊一起摸索的電競、IP孵化、影游互動的思路，能讓《影之刃2》不但叫好，還叫座嗎？
1、《影之刃2》易主背后：產品邏輯的大更換？
雖然《影之刃》在游戲圈是有口皆碑，但預言家還是對兄弟號娛樂資本論的讀者們介紹一下：這款橫版格斗武俠游戲，其前身為單機游戲《雨血》系列，由畢業于耶魯大學的80后游戲人梁其偉制作，在美術風格上，其蒸汽機械和人體改造術的設定，混搭著水墨畫的風格，在圈內被贊為“藝術品”。
但《影之刃》一直是一款獨立游戲的面貌，之所以能被網易看重發行，還和2013年時丁磊提出的“多樣化布局”戰略有關。
在這個戰略之后，網易自研、代理的產品數量眾多，獨立游戲也成為重要一環，已經推出上線并有一定影響力的作品包括：《忍者必須死》、《忍者必須死2》、《影之刃》、《花語月》、《驚夢》等等。這些在當時都是網易的重點產品，渠道投放力度非常大，也曾一度霸占排行榜與各大游戲媒體，賺足了口碑。
但是短短一年后，我們再難尋覓這些產品的影子，有些甚至已經被人遺忘，網易一度也淪為了玩家口中的一波流廠商（指一次性發行完后就很少繼續更新或推廣了）。
比如說《影之刃1》，當時網易在產品設計中，留下了大量的付費坑，玩家往往需要花費不少金錢才能順利升級、過關、PK。這也就是業內俗稱的內購模式（指玩家通過在游戲中試用人民幣購買道具的體驗方式，目前，國內大部分游戲都采取這種方式）。
從《影之刃2》的商業模式比較來看，英雄互娛給出的是一條電競+IP鏈打造的路，而對于游戲本身，則是一個類似《皇室戰爭》、《英雄聯盟》等一樣的純競技類游戲，游戲劇情關卡和角色裝備極其有限。
對于《影之刃2》這款游戲而言，這種方式似乎更靠譜，也更清晰，遠比網易時期的產品內購模式，要更符合《影之刃》這種格斗競技游戲的精神。
英雄互娛總裁吳旦在接受預言家采訪時，表示說《影之刃2》目前是英雄互娛產品線中的重中之重，“最重要的產品，沒有之一”。
回到為何會選擇英雄互娛代理《影之刃2》這個問題，梁其偉告訴預言家游報：“靈游坊這樣規模的公司，清楚自己需要什么代理方，（兩方）觀念上要一致，合作的點推行起來要爽快、利索，這是最重要的。很多時候決策的速度和溝通的流暢度是非常重要，這一點上我與英雄互娛的想法是高度一致的。”
同時，也有消息稱網易游戲新做的《斬魂》借鑒了《影之刃2》的玩法，而《影之刃1》的營收情況也不夠讓網易滿意。所以這才導致網易放棄《影之刃2》。
對于以上問題，梁其偉在接受預言家采訪時回答道：“網易作為國內頂尖的研發商、發行商，擁有強大的研發實力，旗下擁有眾多產品，不存在對《影之刃2》的抄襲行為，也不需要抄襲。”
吳旦也回應稱：“《影之刃2》作為一款非常有特色的格斗游戲，該產品也不容易被其他廠商抄襲。”
對于此事，預言家游報電話采訪了網易游戲相關人士，她表示一切說法以梁其偉為主，對于網易而言易主只是單純的商業合作范疇，不需過多解讀。
2、易主背后：是資本、友情和商業的角逐
和當年的九城、《魔獸世界》易主不同，此次《影之刃》事件背后還涉及到資本的力量。
其實，靈游坊背后就有網易的投資。當時，網易在2013年進行的A輪投資，投資額在數百萬美元。
雖然在資本層面上并沒有強制要求誰投了，產品就給誰，但是網易在研發與發行上的實力雄厚，加之資本上的注入，把《影之刃》交給網易代理是人之常情。那么《影之刃2》為什么突然又交給了英雄互娛呢？
這就要追溯到靈游坊的天使輪投資人真格基金了，當時，負責《影之刃》天使輪的人是一個叫吳旦的人，他現在是英雄互娛的聯合創始人，并在2016年6月成為英雄互娛的總裁，而且英雄互娛目前也是國內非常有影響力的互聯網體育公司，那么《影之刃2》入駐英雄互娛，從資本上來說也是正常。
另外，還要從吳旦與梁其偉的友情上說說，他們有多年的友情，并且吳旦非常欣賞梁其偉的才華，他們共同經歷了《雨血》系列的十年，對這個IP非常珍惜，希望它能活的更長久。
吳旦認為，此次兩者能夠達成合作，很大因素是個人私交在其中的延續，但是這種前提還是基于商業及雙方公司負責，和觀念上的認可，“一定要分清楚這一點，不然會失去友情。”
作為網易投資的企業，梁其偉也認為他們去英雄互娛是符合網易利益的：“網易是靈游坊的股東，任何對靈游坊發展有幫助的都抱著支持的態度，靈游坊也抱著對股東負責的態度，所以選擇了英雄互娛。”
“網易的態度非常開放，在什么樣的產品適合什么樣的代理商方面來說，網易會更多的從公司的股東方面來提建議，而不是強迫要求產品必須交給誰代理。”
3、《影之刃》的IP產業鏈：電競、影視、動畫、設定集等同步開發
預言家通過對梁其偉的采訪得知，《影之刃2》在代理給英雄互娛后，將會更多著力于打造移動電競賽事，借此探索獨立游戲新的商業模式。
英雄互娛的成立時間不長，目前大推的產品包括《全民槍戰》、《舞創天團》、《彈彈島2》、《巔峰戰艦》、《搶灘登陸3D》等產品。一方面，其沒有長時間的IP產品，《影之刃2》在這點上進行了補充；另一方面，它作為一款格斗類游戲完善了英雄互娛移動電競賽事的產品鏈。
英雄互娛將《影之刃2》全面納入HPL（即英雄聯賽，英雄互娛自己做的一個電競聯賽）的體系，目的無疑是用其成熟的移動電競體系以及強大的資本力量，將“橫版格斗類移動電競”概念全民化，生態化。
一旦成功，英雄互娛就將在一個暫無統治性產品的品類中掌握了主導權，這也正是英雄互娛除了高額授權金外，額外花費5000萬的資金進行賽事打造的重要原因。
吳旦表示，這5000萬的賽事基金將有大部分用于賽事舉辦，其他部分用于獎金發放，由于產品剛剛上線，具體獎金數額如何分配還在計劃中，按照HPL（由英雄互娛和王思聰聯合發起成立的中國移動電競聯盟旗下的綜合移動電競聯賽）的慣例來說，獎金數額會非常高。
除此之外，《影之刃》IP產業鏈也逐步布局，在小說、漫畫、動畫、音樂、新產品方面發力，影視劇和大電影方面也在積極拓展，而這部分的投入，都由靈游坊來解決。
梁其偉認為，靈游坊與其他IP公司不同的是，“我們既是IP方，又有IP的收口，這是很難得的，形成了閉環。”
首先，《影之刃》在小說方面有七本之多，每本二十萬字，目前已經完成了一本半；
其次，漫畫是對主干劇情的補充，用單元小故事串聯起來，雨血系列（即《影之刃》系列）大量的玩家反推進漫畫流量，這樣擴散出去，IP的受眾會更大，然后反推回游戲成為玩家，譬如說，他們就請到了國內著名的漫畫家子諾言來繪制；
第三，《影之刃》動畫目前只有一分鐘的片頭樣片，“對于觀眾而言只是片頭，對于我們來說更重要的是梳理清楚了能夠做出這種動畫的工業流程，到后面再做的時候成本會降低，我們希望能用這種形式做英雄的小故事，然后結合游戲本身，在上新英雄的時候用戶就會有感知，動畫與游戲相輔相成，為玩家和觀眾提供更好娛樂體驗”；
第四，設定集、手辦、音樂會持續做，這是為了回饋玩家的周邊。這就是游戲廠商（指靈游坊）主導的優勢。從商業角度上來講這種形式不賺錢，但是會對游戲帶來好的口碑，延長游戲的生命周期，更好的服務玩家。
【來源：虎嗅網 作者：王然婷】
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