薛之謙刷爆朋友圈？不過是一場市場公關們的自嗨業界
（原標題：段子手薛之謙刷爆了朋友圈？那不過是一場市場公關們的自嗨）
從歌手轉型段子手的薛之謙，最近給騰訊動漫做了個H5廣告，據說引發了“刷爆朋友圈”的效果。如果沒有看錯的話，我的600多位好友中只有不到10個人轉了。這讓我不禁懷疑，被刷爆的到底是誰的朋友圈。
首先來看看這則廣告。很多參與轉發的人都會說它“很有創意”，有創意的原因是，我們在朋友圈看到了那么多H5小廣告，內容無外乎讓你滑來滑去的幾張圖片加上一首讓你一打開就想退出的BGM。而這個H5廣告竟然讓薛之謙進入了漫畫的二次元世界里賣萌賣腐賣肉，不僅模仿了漫畫的分鏡和對話框等元素，還不時放上貼紙假裝露點，簡直迎合了宅男腐女中二粉們的各種想象。
漫畫style圈中宅男、基情圈中腐女、劇情圈中中二粉，再加上老少皆宜的段子手薛之謙，看起來騰訊動漫的這個廣告很成功嘛。
廣告是很成功，閱讀量當然也是我等科技博客無法匹及的。只可惜騰訊動漫，哦不，應該是騰訊動漫的市場團隊理解錯了二次元的概念，從而過于強調基情和星辰大海。或許在他們的理解中，二次元就是基腐加中二。
騰訊動漫的一位編輯這樣向我吐槽：“（廣告）跟我們內容部沒什么關系，是市場和產品做的，整個市場部就沒有一個真懂二次元的，完全是學了倆新詞瞎搞的。”
這位編輯是一位十多年的漫迷，因此我相信他比制作這個H5廣告的產品團隊更懂二次元。所以很可能出現的一個結局就是，這則H5廣告真的刷爆了朋友圈，但刷爆的可能是薛之謙粉、公關和廣告人的朋友圈，而不是騰訊動漫的目標用戶二次元群體們的。
很諷刺的是，這個廣告雖然沒有很好地吸引目標用戶，但在各種新聞報道和自媒體文章里卻成了“刷爆朋友圈”的成功案例。不過仔細想來也正常，畢竟現在的新媒體編輯和自媒體寫稿時，如果要引出一個熱門事件言必稱“最近刷爆朋友圈的blablabla……”
朋友圈是一個典型的熟人社交網絡，同樣它也是一個完全封閉的空間。在這種環境下，朋友圈很容易產生一種“回聲室效應”（echo chamber）。也就是你看到的信息都是經過你篩選過的，這些信息會更符合你的心意。更可怕的是，你還會覺得這就是全世界所有人都看到的信息。
如果你是一個文案策劃，當甲方向你提出要一篇“刷爆朋友圈”的文案時，你就會知道，需要刷爆的，是甲方老板的朋友圈。
還有一個段子是，某公司公關專門窺探自己老板手機中裝了哪些app以及關注了哪些公眾號，做廣告投放和推廣時就專門投給這些渠道。
這真的不是段子啊哈哈哈哈哈
這就是做市場的人喜歡制造刷屏假象的原因——這會讓他們覺得全世界都被這條信息刷屏了。從搜狐公眾平臺上這篇自媒體的文章我們就能看出作者的這種類似邏輯，在證明很多人昨天被《薛之謙史上最瘋狂的廣告》給刷屏了時，他在文章中放上了幾張自己朋友圈的截圖……
所以當你覺得一樣東西刷爆了朋友圈時，并不代表著它有多火，這其實就像你那小小的echo chamber正在遭遇DDoS襲擊。沒辦法，你只能等這個熱點先過去再回來繼續刷朋友圈了。
【來源: pingwest】
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