網紅董明珠的格力沒有入選世界品牌500強，意外嗎？家電
格力品牌在中國的知名度有多大？看看董明珠一站站的行業會議，一波波的媒體采訪，一次又一次的上頭條，以及在央視新聞客戶端不間斷的刷屏，除了業內人士，連愛看熱鬧的吃瓜群眾也都知道格力了。
吃瓜群眾沒有幫助格力進榜
顯然，對于格力品牌來說，近幾年迅速在媒體和各大平臺躥紅，與董明珠網紅身份的“大爆發”有直接的關系。格力和董明珠都是網紅時代的受益者。
在中國，不少大企業都有靈魂人物，海爾的張瑞敏，阿里的馬云、百度的李彥宏、萬達的王健林等，如今，身為國企的格力也可以和董明珠劃等號。甚至在接受采訪央視記者時董明珠直言：格力就是董明珠，董明珠就是格力，有什么不可以。好吧，董明珠很享受這個過程，霸氣不僅是側漏這么簡單，格力的品牌知名度也是處處爆棚。
然而，近日，世界品牌實驗室發布的世界品牌500強，卻讓格力陷入了品牌到底強不強的爭議中。這份榜單中，中國有36個品牌入選，比去年的31個有所增加，涉及互聯網、傳媒、能源、金融、IT、運營商、家電等幾個大類，其中，家電類的兩個代表是海爾和長虹，格力沒有進榜。
據釘科技（公號：dingkeji2015）了解，品牌影響力評選的三項關鍵指標包括：市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)。
當然，也有簇擁們對格力沒有入圍感到不平：一方面，在經濟環境整體下行的狀況下，格力電器家用空調在世界范圍內的市場份額依然增長，而且保持多年家用空調全球銷量首位。另一方面，格力近兩年確實在品牌知名度方面取得了不俗的增長，從產品過度單一，向多元化延伸，做小家電、做手機、電動汽車等等，也拉升了品牌。
格力為什么沒有進榜？
擺在我們面前有幾個疑問：一、這個世界品牌實驗室對格力足夠熟悉嗎？二、格力的品牌三要素真的還不夠入圍標準？三、對董明珠通過網紅的方式快速提升品牌知名度的不認可？
實際上，拋開近幾年格力品牌曝光的倍增，格力的產品線過于單一，空調幾乎就是格力的代名詞，以至于過去格力確實在品牌知名度方面遠不如多元化的海爾，以及彩電起家的長虹。
與董明珠高曝光量不同，海爾創始人張瑞敏很少在媒體公開露面，但是絲毫沒有妨礙海爾品牌影響力的提升。再者，海爾通過國際化并購美國GE家電業務，也幫助其在全球品牌方面加分不少。
當然，對于多次入圍的長虹來說，盡管企業負責人的名氣較董明珠和張瑞敏遜色不少，但是，目前正在發力智能轉型戰略，也是獲得未來增長潛力的重要支撐。
由此來看，格力在空調產品的市場占有率方面領先無可厚非，或許，在客戶忠誠度方面和全球領導力方面沒有獲得世界品牌實驗室的認可。
釘科技（公號：dingkeji2015）認為，對格力來說，要想樹立世界級品牌形象，提升世界級的影響力，除了董明珠各種網紅式刷存在感之外，還得在空調產品觸頂前，盡快讓格力手機等其他產品線成長起來，讓格力品牌更豐滿，畢竟僅靠“中國好空調，格力造”還不足夠，還要讓外界看到未來的增長潛力。真正成為了世界級品牌才能真正為中國制造代言。
【來源：釘科技 作者：景保玉】
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