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Hulu首席執(zhí)行官邁克·霍普金斯（Mike Hopkins）

跟隨著科技網(wǎng)站Tech.pinions的記者團(tuán)隊(duì)，我也來到了CES展會(huì)。與往年差不多，電視和電視相關(guān)設(shè)備依然是展會(huì)上最受人關(guān)注的主角之一。流媒體視頻供應(yīng)商也出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，并推出各種各樣的新產(chǎn)品和服務(wù)。像以前那樣，我再次被震撼到。然而，技術(shù)實(shí)際上并非顛覆傳統(tǒng)電視和視頻行業(yè)的最大挑戰(zhàn)。技術(shù)在改善視頻觀看用戶體驗(yàn)方面的確有了很大進(jìn)步，但內(nèi)容版權(quán)依然是為消費(fèi)者提供他們真正想要的東西的最大阻礙。

圍繞當(dāng)前系統(tǒng)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)

在CES上展示的許多電視相關(guān)技術(shù)改進(jìn)都是圍繞當(dāng)前系統(tǒng)進(jìn)行的，而越來越多的電視連接設(shè)備包含了新的空中下載（over-the-air，簡(jiǎn)稱OTA）技術(shù)元素。我看到Mohu、Sling以及其他廠商設(shè)計(jì)的機(jī)頂盒和其他硬件，它們可以捕捉OTA廣播信號(hào)，并將它們納入到下一代用戶界面中。這是一項(xiàng)引人注目的新技術(shù)，雖然廣播已經(jīng)出現(xiàn)數(shù)十年，但對(duì)于想要欣賞體育和本地內(nèi)容的掐線族(Cord-cutters) 來說，它依然是最簡(jiǎn)單的方式。

令人感到諷刺的是，我們正重新采用舊有技術(shù)取代新的光纖和衛(wèi)星廣播，而這就是當(dāng)今電視行業(yè)的現(xiàn)狀。最好的選項(xiàng)必須與已有的系統(tǒng)相兼容，這是個(gè)令人欽羨的現(xiàn)實(shí)，但將OTA信號(hào)與互聯(lián)網(wǎng)傳輸、多用戶界面以及本地或云儲(chǔ)存相結(jié)合也常常會(huì)導(dǎo)致體驗(yàn)脫節(jié)。

CES上展出的新設(shè)備試圖能將這些元素重新協(xié)調(diào)起來，包括我所提及的Mohu和Sling硬件設(shè)備。但在很多情況下，這些解決方案只是將各種技術(shù)胡亂拼湊在一起，最終看起來與被它們?nèi)〈臇|西沒什么兩樣。當(dāng)然，OTA方案對(duì)某些人來說根本沒用。我家與當(dāng)?shù)貜V播公司之間有大山相隔，為此我根本收不到信號(hào)。

版權(quán)內(nèi)容依然是最大障礙

自從AT&T在2016年年末推出DirecTV Now以來，我始終在使用它，并且非常享受它的服務(wù)，盡管我發(fā)現(xiàn)它存在許多技術(shù)問題。在這個(gè)過程中，也有非技術(shù)性的東西會(huì)影響體驗(yàn)。TV Everywhere認(rèn)證就像傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)那樣匱乏，商業(yè)廣告經(jīng)常顯示“商業(yè)突破進(jìn)展”作為占位符，而不是真的廣告。后者對(duì)我的影響不大，但兩者都可完全歸結(jié)于版權(quán)問題。幾年前簽訂的合同還沒有續(xù)簽，所以在某些情況下，AT&T無權(quán)自己插入廣告，或?qū)@款TV Everywhere應(yīng)用進(jìn)行用戶認(rèn)證。

Hulu在CES上引發(fā)關(guān)注，因?yàn)樗呀?jīng)與CBS簽約，作為其付費(fèi)電視的替代服務(wù)。事實(shí)上，個(gè)別廣播公司簽約的消息提供了更確鑿的證據(jù)，凸顯出整個(gè)電視行業(yè)正變得支離破碎，以及版權(quán)談判變得多么重要！現(xiàn)實(shí)是，即使人們對(duì)傳統(tǒng)付費(fèi)電視服務(wù)的高價(jià)感到不滿，但他們依然想要很多內(nèi)容，這意味著他們需要直接或間接付費(fèi)觀看。CBS有自己的數(shù)字流媒體服務(wù)CBS All Access，并且支持其他幾個(gè)流媒體平臺(tái)，包括DirecTV Now。Hulu獲得CBS支持可視為在某種程度上取得成功，但我們還沒有看到其獲得的其他內(nèi)容，以及每月40美元的訂閱包括哪些內(nèi)容。

實(shí)際上，這些僅僅是重新談判、擬訂合同的問題，在未來幾年內(nèi)就可以得到解決。其他影響元素還包括內(nèi)容所有者故意抵制或阻礙傳統(tǒng)商業(yè)模式的改變，大型傳統(tǒng)付費(fèi)電視供應(yīng)商就是其中的重要力量。有線電視運(yùn)營(yíng)商是擁抱這種改變最慢的實(shí)體，這主要是因?yàn)樗鼈冊(cè)趥鹘y(tǒng)市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位。

用戶界面與視頻質(zhì)量創(chuàng)新

盡管存在諸多挑戰(zhàn)，但我們依然看到圍繞著用戶界面和視頻質(zhì)量方面出現(xiàn)許多創(chuàng)新，有些新的流媒體付費(fèi)電視服務(wù)比它們正取代的服務(wù)好得多?；?dòng)式編程指南依然經(jīng)常出現(xiàn)，但搜索、推薦以及按需選擇讓這些界面變得更引人注目。此外，我們正看到圍繞內(nèi)容格式方面的創(chuàng)新，比如4K和HDR等，無論是電視機(jī)制造商還是內(nèi)容供應(yīng)商都在努力。在這個(gè)領(lǐng)域，新服務(wù)依然處于領(lǐng)先地位，Netflix和亞馬遜都在提供某些大眾化的4K內(nèi)容。但是有些付費(fèi)電視供應(yīng)商也在涉足4K，就連三星也在通過其智能電視出售4K電視。

臨界點(diǎn)即將到來

在未來一兩年的某個(gè)時(shí)候，我認(rèn)為我們將會(huì)看到臨界點(diǎn)到來。屆時(shí)，每個(gè)人都會(huì)感受到，數(shù)字傳輸代表著未來，它比許多人想象中來的更快。我們已經(jīng)看到流媒體付費(fèi)電視服務(wù)正成為主流，DirecTV Now只是新服務(wù)崛起的開始，很快Hulu、亞馬遜以及YouTube將緊隨這種趨勢(shì)。但我們也看到掐線族的加速膨脹，付費(fèi)電視行業(yè)每年損失數(shù)百萬訂閱用戶。由于版權(quán)成本上升和束縛增加，許多有線電視網(wǎng)絡(luò)也在快速失去訂閱用戶。所有這些因素加起來，將在電視行業(yè)引發(fā)危機(jī)，最終促使其采用新的商業(yè)模式。

【來源：Recode中文站】