蘋果今年沒請李宗盛拍廣告 他們通過這些方式來找“年味”營銷
近幾年，隨著中國市場的重要程度日漸增加，這種廣告習慣也逐漸移植到了中國，在去年，他們請到了李宗盛和關錦鵬，合拍了一首《過年歌》。
怎么過年才算有年味？蘋果公司今年花了些心思，通過多種方式，針對中國新年做一次全面的春節策劃。
中國廣告片
前幾年，蘋果公司在每年圣誕節或元旦期間都會有個“壓軸廣告”，比如獲得過艾美獎的廣告片《誤解》，或是傳奇音樂人史提夫-汪達主演的《愛》。
今年的蘋果廣告沒有請明星，而是主打溫馨平民的方式，用四組“新年制造”廣告結合自己產品慶祝中國春節。
蘋果為中國定制的廣告片
四組廣告將產品與春節元素結合的非常巧妙：在“色香味”這段中，蘋果找到了過年蒸花饃與iMessage中卡通小雞的這樣的結合點；“好兆頭”則是利用無人機掛起紅燈籠；“全家福”將iPhone 7 Plus人像模式與過年拍全家福聯系在一起；“年年有魚”則是這句過年吉利話在Apple Pencil和iPad Pro的現代版實現過程。
這些廣告的宣傳點很中國化，但每個都能與蘋果的產品（或服務）無縫連接在一起，不會讓人覺得生硬，這是蘋果為中國春節花的心思。
“蘋果味”年畫
年畫是中國特有的一種繪畫體裁，也是中國老百姓喜聞樂見的藝術形式。
它是更富春節氣氛的一種產物，蘋果也從這個角度進行了自己的解讀：他們請來了五位新銳藝術家，用蘋果產品和各種App做了幾幅年畫，并放在自己官網，作為Mac和iOS設備壁紙給用戶下載。
就像剛才提到的廣告片一樣，這些年畫是在傳統節日里、用以前所沒有的設備制造，五位新銳藝術家做的也不僅僅是用Mac或iPad臨摹了舊時代的年華，而是在其中加入了這個年代的特色元素，比如游弋在城市中的“年年有魚”，或是挎著照相機的現代版門神。
上海虹橋地鐵站的“蘋果年畫”廣告
除了用作壁紙，這些年畫也是戶外廣告，被放在了街頭，最近我們在北京、上海、廣州、成都等內地城市，以及香港和新加坡等地區與國家都可以看到它們。
北京“蘋果年畫”廣告
明星新年歌單
這是今天剛上線的一個新頁面：“過年要精彩”系列活動。蘋果推薦給用戶6款App以及明星新年歌單。
從“日日煮”“Keep”，這六款App既有過節美食相關，提醒用戶春節期間野藥堅持鍛煉，另外，還有Vue這類視頻軟件，幫用戶視頻記錄春節里每天發生的新鮮事。
音樂方面，Apple Music獨家獻上來自方大同，王若琳，魏如萱，張露詩，葛仲珊等藝人的新年歌單。
Apple Music明星歌單
與其他一月類App最大不同是，這些歌單都是明星們親手選擇搭配的，而非按照音樂類型機器推薦，既有噱頭，又把Apple Music這款蘋果力推的產品帶入其中。
總結：
讓來自美國產品給中國春節增添“年味”，既符合中國傳統，又保持酷勁讓年輕人喜歡，這大概正是蘋果想要的結果，也是符合過年這個情景的營銷手段。
【來源：新浪科技 作者：曉光】
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