蘋果華為都公布了“業績預期”，小米為何無可奉告？業界
來自Digitimes的消息稱，小米拒絕公布2016年智能手機銷量，也沒有公開營收的打算。
這并非偶然——小米就沒有公開2015年的業績。不過有高管透露當年營收為780億元，智能手機銷量7100萬部，未達到調整后的8000萬部目標（最初為1億）。
數據顯示，2014年小米售出了6112萬臺智能手機，營收為743億元，相比2013年同比增長高達135%，此后增長放緩并有下滑趨勢。
在稍早之前的小米年會上，雷軍給2017年定了個小目標，即“收入力爭千億”，可見去年業績并沒有達到預期。
按照雷軍的說法，小米“遭遇了四個月缺貨，電商銷售模式也遇到了挑戰（最多占線上線下總銷量的20%）”，他本人則是親自接管了供應鏈。
所以2017年小米要升級商業模式，把純線上模式更新為Online+Offline的的“新零售”，和阿里董事局主席馬云“英雄所見略同”？
當然小米也公布了一些好看的數據，包括智能硬件去年收入超150億元，印度市場全年營收突破10億美元...但是原定的千億目標已經推遲了近兩年。
一般來說上市公司是有必要公布“業績預期”的，非上市公司則沒有義務，當然也要看后者是否要IPO了。
稍早之前華為公布了消費者業務2016年業績預期，包括整體、區域、品牌、產品、云服務、用戶服務、渠道等。
去年華為智能手機銷量1.39億部，營收1780億元，同比增長42%，官方的說法是“連續5年穩健增長”，數據很好看。但是由于利潤幾乎沒有增長，華為并沒有公布這部分“不好看”的數據，有報道稱任正非對此非常不滿意。
實際上要被華為“超越”的蘋果也會視情況選擇是否在業績預期中提供一些敏感數字，比如廣告開支。
2015年蘋果的廣告開支是18億美元，占總營收的0.7%；而去年廣告開支被合并到“銷售、日常和行政支出”中，后者為141億美元，同比減少了1%。
分析師認為蘋果取消公布廣告開支的根本原因是iPhone利潤率下滑，因為廣告支出是與營收、利潤呈等正比的。
2016年蘋果銷售額2156億美元，同比下滑7.7%，凈收入456.87億美元，同比下滑14.4%，官方的說法是減少的廣告開支抵消了上漲的員工薪水（同比增長19%）。
根據美國證券法規，除了營收、利潤、現金流、負債等“必要”數據，上市公司也可以選擇不公布一些“非必要”數據，比如廣告支出、成交額等。
去年雙11之前，有外媒報道稱美國證券委員會（SEC）曾在半年前調查阿里巴巴“會計操作不當”，后者則回應稱是“正常詢問”。
CNN財經指出“雙11總訂單金額（GMV）”對阿里當時的股價形成支撐，顯示即使中國經濟處于下行期，消費者仍有強勁的購買力。
后來阿里巴巴公布了第三季度財報，但沒有披露GMV數據，表示只會在年度財報中提及，馬云則稱“幾年后日GMV超900億將是常態”。
可見上市公司對“公布業績預期”還是相當慎重的，因為會被拿來與分析師的“預測結果”對比，導致不當行為以及“糟糕的后果”。
“業績預期”輕則影響股價波動，重則會被做空機構盯上，損害企業與股東利益，包括“股神”巴菲特等大佬都極力反對公布。
去年7月底巴菲特、摩根大通CEO、貝萊德等13位美國企業巨頭聯名支持《公司管理原則常識》。
該《常識》主要有6條原則，其中一條為“公司沒有義務提供業績預告，應當在這類預告對股東有利時才發布”。
小米沒有公布“業績預期”，一方面是因為本來就沒有義務，另一方面則是在銷量下滑會影響估值。
2014年底小米估值為460億美元，近兩年多次有傳聞縮水，但目前還沒有一家調研機構明確給出數據。
值得一提的是去年初雷軍表示“小米不排斥IPO”，現在看來上市也要放慢了；另一家魅族剛實現盈利，已經打算推動IPO了。
去年銷量暴漲的OPPO和vivo同樣沒有公布業績預期，其它如樂視手機、錘子科技還在盈利的道路上掙扎，坐等X隊友出現。
【來源：品途商業評論 作者：互聯網爆料】
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