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春節(jié)剛過(guò)，又到了手機(jī)企業(yè)發(fā)新品的高峰期，繼努比亞、小米、vivo、魅族發(fā)布新品之后，榮耀也加入了新品發(fā)布的陣營(yíng)，接著便是360手機(jī)。然后是MWC2017上的華為、三星等一眾公司。2月，歷來(lái)是手機(jī)新品集中發(fā)布的密集期。

與應(yīng)接不暇的新品共同到來(lái)的還有手機(jī)漲價(jià)潮、手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)大幅放緩、創(chuàng)新瓶頸等問(wèn)題，這都意味著2017年是中國(guó)手機(jī)企業(yè)的洗牌年。從荒蠻時(shí)代瘋狂增長(zhǎng)再到品牌集中，產(chǎn)品升級(jí)，這是任何市場(chǎng)的普遍規(guī)律，手機(jī)行業(yè)無(wú)法逃脫。

（一）

手機(jī)漲價(jià)潮是手機(jī)企業(yè)有意為之么？

2016年蘋(píng)果iPhone7發(fā)布，相比此前各代iPhone漲價(jià)100元，國(guó)行零售價(jià)5388元起。雖然內(nèi)存從16G跳至32G，蘋(píng)果還是漲價(jià)了。對(duì)此，蒂姆·庫(kù)克給出的原因是“匯率”，人民幣持續(xù)貶值成了蘋(píng)果偷偷漲價(jià)的理由。

而數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度蘋(píng)果營(yíng)業(yè)利潤(rùn)高達(dá)91%，而在接下來(lái)的第四季度更以18%的市場(chǎng)份額，一舉奪走了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)92%的利潤(rùn)。所以從某種意義上來(lái)說(shuō)，漲價(jià)也是企業(yè)追求利潤(rùn)的最好手段。第四季度蘋(píng)果銷量7800萬(wàn)臺(tái)，每臺(tái)漲價(jià)100元，就可以多收入78億元。

緊接著，國(guó)內(nèi)各大廠商紛紛發(fā)出公告：魅藍(lán)NOTE5、紅米4系列、努比亞MINI S分別在原來(lái)預(yù)計(jì)基礎(chǔ)上漲價(jià)100元。

2月21日榮耀V9發(fā)布，不再生產(chǎn)4G+32G版本，而從4G+64G起步，價(jià)格2599元，相比V8的同內(nèi)存配置產(chǎn)品降價(jià)200元，也算是給用戶一個(gè)交代。

從手機(jī)成本結(jié)構(gòu)來(lái)看，主芯片組、顯示屏和觸控模組、前后鏡頭、ROM/RAM，占總成本50—70%。而這些核心零部件基本被美、日、韓三國(guó)控制，加之人民幣貶值，給了零部件漲價(jià)的借口。

所以國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)，特別是在核心零部件上無(wú)自主研發(fā)實(shí)力的公司，漲價(jià)成必然。此前，電視業(yè)中的小米電視、樂(lè)視電視已經(jīng)率先漲價(jià)，你可以說(shuō)它們是受供應(yīng)鏈漲價(jià)影響，也可以說(shuō)是為了利潤(rùn)不得已為之。

在榮耀V9發(fā)布會(huì)后，榮耀總裁趙明接受采訪時(shí)稱“全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)漲價(jià)已成大趨勢(shì)，包括元器件漲價(jià)，制造成本和營(yíng)銷成本都在上升，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)面臨漲價(jià)大勢(shì)，而這也將進(jìn)一步削弱互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)在性價(jià)比方面的競(jìng)爭(zhēng)力。”

同時(shí)，他還提出“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)進(jìn)入下半場(chǎng)”的觀點(diǎn)，認(rèn)為依靠低價(jià)戰(zhàn)略搶奪市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)面臨全球手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、元器件上漲壓力，導(dǎo)致傳統(tǒng)“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”獨(dú)特模式失效。

這也意味著沒(méi)能力對(duì)抗?jié)q價(jià)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)，或因失去價(jià)格優(yōu)勢(shì)而陷入衰落，小米作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)軍者，已經(jīng)在2016年交了一份出貨量下降36%的難堪答卷，聯(lián)想ZUK也完全敗北，TCL的“婉如初見(jiàn)”以楊柘離職而告終。2017年，榮耀、魅族、一加、360、努比亞這幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌又將何去何從？誰(shuí)來(lái)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的領(lǐng)軍者呢？

（二）

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)終于顯露出本來(lái)面目。

曾經(jīng)，以服務(wù)收入補(bǔ)貼硬件價(jià)格而崛起的低價(jià)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，是市場(chǎng)的攪局者。我在2014年就寫(xiě)過(guò)《硬件免費(fèi)服務(wù)收費(fèi)模式是皇帝新衣》，預(yù)測(cè)該模式最終會(huì)因不尊重制造業(yè)規(guī)律而被打回原形。

因?yàn)橛布圃炫c互聯(lián)網(wǎng)不同，每生產(chǎn)一部產(chǎn)品都意味著不可逃避的成本，而邊際成本無(wú)法在規(guī)模增加后大幅降低，這就意味著企業(yè)長(zhǎng)期虧損經(jīng)營(yíng)的結(jié)果是一地雞毛。我一直呼吁互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)回歸制造業(yè)本質(zhì)，可惜在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)概念盛行的時(shí)代，沒(méi)人會(huì)聽(tīng)這種逆耳之言。

現(xiàn)在將互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式奉為神靈的企業(yè)都自食苦果，2015、2016年為沖擊銷量不惜大量生產(chǎn)低端機(jī)的魅族被曝出6個(gè)季度虧損13億元，這就是違背市場(chǎng)規(guī)律的懲罰。

2017年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)，小米從領(lǐng)軍者滑落后，似乎群龍無(wú)首。榮耀喊出“為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)提速”口號(hào)，堅(jiān)持榮耀V9不漲價(jià)，而且提出18個(gè)月安卓機(jī)不卡新標(biāo)準(zhǔn)，似乎有爭(zhēng)當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)新領(lǐng)軍者的氣勢(shì)。

而這場(chǎng)惡戰(zhàn)已經(jīng)從此前的花式發(fā)布會(huì)、耍猴營(yíng)銷真正回到了手機(jī)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)——研發(fā)能力、供應(yīng)鏈控制能力、全球市場(chǎng)拓展能力。

背靠華為公司，榮耀與華為共享研發(fā)、供應(yīng)鏈、全球市場(chǎng)，2016年底發(fā)布的Magic手機(jī)就讓我們見(jiàn)識(shí)了“華為2012實(shí)驗(yàn)室”在人工智能、電池、芯片上的研發(fā)實(shí)力。依靠自主設(shè)計(jì)的麒麟系列芯片，可以在主要元器件上少受制于人，這也為其產(chǎn)品不漲價(jià)提供了條件。

在市場(chǎng)回歸本質(zhì)的時(shí)候，手機(jī)企業(yè)開(kāi)始比拼真正的實(shí)力，通過(guò)這波漲價(jià)潮的洗禮，可以有效的淘汰一批無(wú)研發(fā)、無(wú)強(qiáng)大供應(yīng)鏈控制實(shí)力的公司。所以可預(yù)見(jiàn)的是，一大批互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)企業(yè)將遭遇困境，甚至是退出市場(chǎng)。

（三）

刺破泡沫，回歸本質(zhì)有利于行業(yè)健康前進(jìn)。

只有潮水褪去，才知道誰(shuí)在裸泳。泡沫必將破滅。這就如同北京2月21日這場(chǎng)突如其來(lái)的大雪，表面的銀裝素裹暫時(shí)掩蓋了地面的灰霾。

此前數(shù)年巨額放量的智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)，一度讓互聯(lián)網(wǎng)耍猴營(yíng)銷盛行天下，巨大的輿論聲量，讓消費(fèi)者陷入了完全的信息不對(duì)稱，把營(yíng)銷完美卻偷工減料的手機(jī)買(mǎi)到手中。讓真正做研發(fā)、做供應(yīng)鏈、遵循制造業(yè)規(guī)律的公司被埋沒(méi)。這不利于手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，也是一種不公平競(jìng)爭(zhēng)。

而現(xiàn)在泡沫被刺破后，終于有手機(jī)企業(yè)開(kāi)始考慮自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力究竟是什么，開(kāi)始啃研發(fā)的硬骨頭，開(kāi)始放棄耍猴，開(kāi)始尊重消費(fèi)者，這對(duì)于正處在創(chuàng)新瓶頸的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是“瑞雪”，讓真正有實(shí)力的公司有機(jī)會(huì)刺破灰霾，為用戶提供更加出色的商品。

其實(shí)，小米也已經(jīng)覺(jué)醒，認(rèn)識(shí)到自己的不足，并在2016年從高峰突然墜落后開(kāi)始彌補(bǔ)短板，2016年底推出小米MIX；榮耀則顯露出新互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)領(lǐng)軍者的氣勢(shì)，穩(wěn)健的開(kāi)發(fā)出V8、Magic、V9。V8率先推出第二代雙攝、Magic率先推出人工智能技術(shù)、V9率先推出VR全景拍攝和3D建模；360推出手機(jī)內(nèi)存分區(qū)加速手機(jī)。

這都是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)開(kāi)始務(wù)實(shí)的最好證明。我們也有理由相信，有實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)作為最懂年輕消費(fèi)者的企業(yè)，擁有最敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，再配合腳踏實(shí)地，深耕細(xì)作，必然能在這次洗牌潮中成為幸存者。

通過(guò)推出最具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品，獲取合理的利潤(rùn)，再投入研發(fā)和創(chuàng)新，這是最正常不過(guò)的經(jīng)營(yíng)模式。因此，此前4年的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)混戰(zhàn)或許都是“假手機(jī)市場(chǎng)之爭(zhēng)”，2017年看到的可能才是實(shí)力的比拼。