布局中高端市場 可抵御家電漲價壓力?家電
家電漲價不一定是壞事。近日，在廣州舉行的2017美的環境電器經銷商大會上，廣東環電電器公司總經理伏擁軍表示：原材料上漲，往往意味著需求也旺盛。據悉，提前布局中高端市場的美的環電，2016年就在零售價上漲中，實現內銷營業收入提升。
均價上漲 內銷卻增長
去年10月份開始，大宗原材料市場發生急劇變化，用于生產家電產品的多種原材料價格上漲。在這種趨勢下，許多環境電器產品價格上升。
然而，在數日前舉行的2017美的環電經銷商大會上，據美的環境電器內銷負責人劉國君介紹，自2013年到2016年，美的環電零售均價進一步提升，內銷營業收入卻逐年增長。
根據中怡康調查數據，2016年美的環電線下夏季市場占比達到49%，冬季市場占比39%，處于行業領先地位。線上市場占比更是飛速增長，2015年電商增長率達到90%以上，2016年更是保持著夏季45%、冬季68%的增長率。美的風扇、掛燙機更是已經連續幾年處于老大地位。
對此，廣東環電電器公司總經理伏擁軍表示：原材料漲價不一定是壞事。它們往往在需求旺盛的時候上漲，因此雖說對于市場銷售來說是好消息。
受益于對中高端市場的布局
劉國君認為，恰是由于發力中高端市場，讓美的環電的內銷市場份額不降反升。
據了解，美的環電早在2013年就放棄了低端風扇,搶先布局中高端市場。美的環電從2014年推出首款智能風扇以來，今年的新品更是在變頻基礎上、增添了智能操控功能，工業技術上更加注重人性化設計和用戶體驗。
正在這種背景下，美的環電抵擋住大宗原材料和成本的持續上漲的壓力，2016年零售營業收入高達40億元，比2015年增加了5億元。
伏擁軍表示：即便是在原材料繼續上漲的局面下，目前美的環電產品，尤其是在數量方面，仍基本處于平穩期。而伴隨著一些新消費群體的誕生，一些新品類的銷售量會快速增長。
據介紹，美的環電將在智能、健康、環保的層面，繼續發力高端市場，并持續布局在變頻風扇和空凈領域的轉型。
【來源：羊城晚報 作者：馬化展】
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