微信小程序：移動互聯網上的違章建筑業界
也許是用的人太多，每次微信的新功能總能帶來話題。1月9日，微信“小程序”上線第一天，迅速引爆網絡，不到一天， 100個小程序的名單出爐，各種小程序開發攻略已遍地都是，微信官方沒有“小程序商店”，但第三方的小程序商店已經上線了好幾個。
小程序有多火？在360搜索指數“微信小程序”的數據顯示上線僅一天時間，“微信小程序的”搜索指數高達7萬，與平時幾百的搜索指數相比，一天功夫就上漲了數百倍，可謂是一飛沖天。
小程序有多火？在360搜索指數“微信小程序”的數據顯示上線僅一天時間，“微信小程序的”搜索指數高達7萬，與平時幾百的搜索指數相比，一天功夫就上漲了數百倍，可謂是一飛沖天。可以想象，隨著越來越多小程序的上線，微信小程序會火爆一陣子，就像當年微信朋友圈、紅包和錢包功能一樣。
微信推出小程序，到底意欲何為？
微信之父張小龍對于小程序的表述總是很低調，除了“無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”之外，張小龍對人們關心的幾個問題，回答了好幾個NO。沒有入口，沒有小程序商店，不是訂閱號，不能推送消息，不能分享朋友圈，不能做游戲，不能被搜到。這讓人感覺到，這個小程序跟獨立APP差得太遠了！但是，還是有媒體看出了端倪。
第一 小程序的發布時間1月9日，恰恰是蘋果發布第一代iPhone十周年的日子。要知道，iPhone是移動互聯網的開山之作，徹底顛覆了諾基亞和摩托羅拉，是里程碑式的產品，而一代iPhone更具有紀念意義。微信的小程序上線選在這一天，說明微信對于該功能給予很高的期望，甚至可以比喻成騰訊的“iPhone”級產品。
第二 從《信息唾手可得》到“觸手可及”。《信息唾手可得》是微軟創始人比爾蓋茨，在互聯網剛剛出現的時候寫的一本書，他認為互聯網會給大家帶來一個很大的變化，就是信息唾手可得。在這個概念在小程序的發布會上，被張小龍引用并演繹成了“唾手可得”，即“所有的應用程序應該是一種無處不在，但是又可以隨時訪問的一種狀態”
第三 線下與二維碼。在張小龍說的N多個“不”以外，專門舉了“餐館”和“二維碼”的例子，去解釋什么叫做“用完即走”。事實上，在北京大大小小的超市和餐館，絕大多數已經支持二維碼付款。小程序的使用場景應該與此類似，掃一下就能打開一個應用，然后進行點餐，支付。
當然，還有很多二維碼與微信并無關系，比如最近比較火的摩拜單車，餓了么，百度外賣，這些O2O的場景，最容易通過二維碼和微信打通。而微信也并不滿足于支付，而是把潛在的O2O（餐飲，零售）的APP都通過小程序和二維碼接入微信平臺。
所以，小程序不是個小事情，它承載著微信和騰訊的巨大期望。一個顯而易見的作用，就是替代應用商店，APP占用空間，占用內存，還需要下載，花費瀏覽，變身小程序，“無需安裝、無需卸載”，手機上裝那么多APP有啥用，還不如都換成了小程序，省空間，省桌面，省流量。當然并非所有應用都能變成小程序，但根據長尾理論，長尾APP的數量規模在所有APP的80%上下，這是一個非常可觀的數字，對于蘋果APPstore的威脅可想而知。
APP思維：是開放，還是圈地
APP思維是一種開放思維，在軟件和互聯網發展歷史上成就了不少成功的產品。
微軟公司以Windows成名，在桌面軟件方面主要Office辦公軟件系列，還有個別游戲，但真正讓人們無法離開Windows平臺的是，數以萬計的優秀軟件和游戲，以及硬件廠商和外圍配件。開放的平臺成就了微軟。也正因此，Windows平臺在蘋果和谷歌已經如此強大的今天，仍然很難將撼動微軟在PC領域的地位。
同樣，蘋果和谷歌能在移動互聯網領域崛起，靠的也是APP思維。iPhone的觸屏設計的確很酷炫，但如果Appstore里沒有現在上百萬計的APP，蘋果手機也不會有當前的成就。谷歌在開放思路上走得更遠，他們直接把Android開放給每個手機商，安卓手機遍布全球。
在社交軟件領域，Facebook也玩過開放和Web app，刺激了用戶的高速增長。在軟件領域，Chrome同樣是一款開放的軟件，和火狐一樣，谷歌允許程序員在Chrome平臺上開發插件，讓瀏覽器變得強大。國內的360瀏覽器，開發的專門搶票插件，每年為數千萬用戶搶到火車票，成為搶票神器，倍受用戶歡迎。
騰訊也搞過開放平臺，比如在學新浪微博開放了騰訊微博，學開心網，開放了QQ空間，但讓感覺不夠徹底，缺乏誠意。騰訊最擅長的開放，應該是把騰訊面板開放給內部的抄襲項目，通過QQ龐大的用戶倒流能力，帶出了一批騰訊QQ系產品，比如QQ音樂，QQ空間，微博等等。QQ面板上每增加一個圖表，騰訊帝國就在互聯網中圈了一塊新地。
微信的公共號算是一種媒體開放的形式，讓所有媒體（企業和個人）都可以在微信平臺有個公眾號，任何人都可以通過辛勤內容耕耘和自己人脈，去傳播信息，增加粉絲，提高影響力。現在，微信朋友圈和公眾號，完全可以和國內最火爆的社交產品（微博）的影響力一較高下。微信小程序項目如果進行順利，可望成為繼公眾平臺之后，更有粘度的產品，它所創造的平臺價值，甚至有可能某些二三線操作系統（如黑莓、winphone）的價值。
騰訊的第N次跨越
微信誕生之初就受到移動運營商的關注，這些運營商企業也推出類似的產品，但大多無疾而終。最近，國內三大運營商的財報都不太好看，除了“用戶飽和”“營改增”因素之外，“OTT”業務導致語音收入下降，是很重要的原因。
OTT是什么？根據360百科，OTT 是"Over The Top"的縮寫，是指通過互聯網向用戶提供各種應用服務。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。
目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。OTT來源于籃球等體育運動，是"過頂傳球"之意，指的是籃球運動員(player)在他們頭之上來回傳送而達到目的地。
微信的壯大從某種程度看，就是用自己的“微信”的圖文、通信服務替代了運營商的語音服務，讓用戶更加依賴微信通信，手機短信和通過功能反而成為輔助功能，至于運營商的彩信更是沒有生存空間，最終把運營商打回原型，成為“基礎服務商”或者“數據提供商”
騰訊總是通過跨越和干掉一個個行動遲緩的超級企業，然后成就了自己。微信的思路從某種程度是來自QQ，當年人們借助QQ發短信，取代了收月租費的“傳呼機”；通過免費的語音聊天和視頻聊天，部分取代了電話。不同是，微信干掉了移動運營商，而QQ是干掉了固話服務的電信運營商。
不止如此，微信和支付寶的紅包大戰，讓大街上除了微信就是支付寶的二維碼，一家家銀行在二馬的支付戰爭中，淪為看客；滴滴和快滴的返利大戰，讓傳統出租車行業舉步維艱。
微信小程序或許將迎來又一次跨越，讓程序員跑在微信搭建的平臺上，而不是本應該屬于他們的操作系統上。
而這一次面對的對手將非常強悍。在iOS上遇到的蘋果，而在安卓系統上，將直面谷歌和一眾應用市場。騰訊和微信是否能夠幸運地實現下一次跨越，真正跳過蘋果Appstore，蘋果真的會像當年的傳呼機、和移動運營商和固話運營商、還國那些不思進取的銀行和出租車公司，讓微信的小程序從頭頂跨過？
我想，這很難，但我也很期待。
彪悍的蘋果一言不合就下架
微信這次要面對的是對市場反應非常敏感的蘋果公司和谷歌公司，而蘋果向來以做法強悍著稱。蘋果appstore曾經多次下架知名APP，從騰訊到迅雷，從玩O2O的美團，到資訊app今日頭條，沒有一個躲過蘋果的毒手，真可謂“一言不合就下架”
這還不是最狠的。曾經在PC瀏覽器風靡的Flash是由知名軟件公司Adobe開發的，蘋果也不留一點面子，借口Flash不安全，費電，直接在蘋果的手機瀏覽Safari不支持Flash，這意味著蘋果徹底關閉了Flash在智能市場的大門。
但筆者認為，如果蘋果兼容Flash，已經存在的無數個免費Flash程序和游戲，讓蘋果AppStore的價值大打折扣。說白了，人們只要下載一個支持Flash的瀏覽器，從網上下載免費Flash程序和游戲，哪還用的花錢買AppStore里的應用呢？！
現在小程序面臨的恰恰是當年flash的局面，要知道flash的用戶絕不比微信少，仍被蘋果驅逐門外，微信又怎能逃得過這一劫呢？！互聯網生態如果比喻成一座宏偉的樓房，蘋果是這棟樓的管理者，而微信雖然用戶多，也僅僅是最頂層（應用層）的使用者（酒店）而已，如果不顧樓主的感受，在樓頂開個大Party，或者也蓋兩層小洋房別墅，吸引其他的客戶。蘋果面對這樣的“違章建筑”，一定選擇毫不猶豫地拆除，在appstore里下架微信。
微信下一步推演
也許張曉龍造早就意識到這一點，在小程序發布和上線時，非常低調避談“應用”，用小程序弱化之，還借用蘋果iPhone發布的照片，向蘋果致敬，頗有點劉備對曹操使用的韜晦之計。從未來看，微信應該會很留意以下幾點：
1 保持經常性與蘋果的溝通，弱化小程序的app屬性，強調在線，輕巧，避免微信被下架
2 在很長時間內，專注免費小程序，避免小程序收費，給蘋果appstore帶來的沖擊，惹怒蘋果。
3 考慮到谷歌對安卓市場開放和放任，微信小程序在安卓端研發速度和產品升級速度較快。
4 加快線下推進小程序的BD與合作，與餐飲，零售企業O2O服務企業的深度合作。甚至專門針對不同企業推出小程序模板。
5 組織線下開發者的活動與學習，與騰訊云服務打通，為小程序提供相關的配套服務。
【來源：艾瑞網 作者：米曉彬】
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