站隊OLED，大玩足球營銷，康佳能否圈住年輕人？家電
在中國彩電業，康佳和海信、長虹、TCL、創維并稱為五強。但近年來，隨著內外部環境的變化，康佳似乎有掉隊之勢。老巨頭在新環境下能否快速復蘇，成為業界關注的一大焦點問題。在AWE期間，釘科技注意到，康佳有了很大的變化：一方面通過站隊OLED，向外界傳遞其緊跟技術新趨勢的信號，另一方面，則大玩體育營銷，貼合年輕群體。
積極站隊OLED
OLED一直是LG和創維在推動，但由于盟友不多，價格高昂，其市場效果并不太理想。康佳在AWE期間，對外展示了兩款OLED電視，分別是V92系列與X82S，站隊OLED的意圖十分明顯。
從策略來看，康佳站隊OLED，向外界表明自己緊跟技術趨勢，并且具有產品化的能力。只有在高端市場擁有品牌勢能，才能有效拉抬整體市場。
從產品看，康佳的OLED產品也的確不錯。比如，OLED V92系列機身最薄處僅4.7MM，比該手機還薄，超薄機身甚至力壓目前市面多個品牌的電視，非常符合如今用戶對電視產品所追求的超薄特質；具備自發光+雙HDR+防藍光的特性，可以實現830萬個像素自主發光，無漏光，色彩無偏色，雙HDR技術，10 Bit HDR硬解碼搭配原裝HDR屏幕，加上不僅能夠處理細節圖像，還可以針對細節圖像進行色彩處理的色輪引擎技術，實時、自動調節畫面色彩，還原686億種顏色，令畫面更真實、細節更清晰。
為了擴大OLED銷量，創維已經宣布下調OLED電視的價格，而隨著康佳加力站隊OLED，這一市場有望獲得進一步發展，而OLED與QLED之間的對壘，也將變得更為激烈。
大玩體育營銷
體育營銷已經被證明是個非常好的營銷舉措，無論是三星、LG還是海信、創維，都在體育營銷方面傾注了大量資源。
康佳顯然也是看到了其中的機會。在AWE期間，由康佳集團組織的康佳球迷協會正式成立。多年來走在家電行業前端的康佳在體育跨界方面今年動作頻頻，勢必引起行業內的一系列變化。
在成立球迷協會之前，康佳已經大手筆贊助了江蘇蘇寧易購足球隊，成為江蘇蘇寧易購隊隊員球服胸前廣告贊助商，并以官方頂級贊助商的身份出現在中超賽場上。
熱愛足球的群體基本為年輕人群，康佳通過贊助足球隊，組織球迷協會，無疑是要和年輕人站在一起，實現更多的品牌認可。
康佳集團多媒體事業部總經理呂劍就表示，目前家電行業主要的消費群體多集中在年輕人，想要打動這群消費者，需要企業在產品、營銷等方面不斷推陳出新。此次“球迷會”成立，康佳也是在洞察用戶需求基礎上，與更多年輕人玩在一起，讓康佳的品牌理念深入融合進年輕人的心坎里，讓年輕消費者感受康佳的活力。
從業務層面來看，康佳絕非為體育而體育，互聯網電視、智能硬件等領域的業務規劃，與體育賽事等內容有明顯的協同效應，康佳之前已經在影視劇、教育、動漫、醫療健康等領域小試牛刀了，這次借助球迷協會，介入到年輕人所喜歡的體育、文化、影視等領域，通過更接地氣的玩法來推動產業升級。
【來源：釘科技 作者：魏琪】
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