一部手機賣80萬的Vertu，憑什么被賤賣了三次？手機
提到市面上最貴的手機，你第一個會想到誰？
是亮黑色的 iPhone 7 Plus？還是華為 Mate 9 保時捷版？亦或是 8848 鈦金手機？
經歷過功能機時代的讀者，可能跟極客君一樣，會想到另外一個品牌：Vertu，奢侈品手機的代名詞。
▲報價 24 萬人民幣的 Vertu 手機
3 月 12 日，英國《每日電訊報》報道稱，土耳其富商哈卡·烏贊（Hakan Uzan）已經買下了奢侈手機廠商 Vertu，交易金額在 5000 萬英鎊左右（約合 4.2 億元人民幣）——要知道 Vertu 最貴的手機售價高達 30 萬元人民幣，這個收購價，只值 1400 部 Vertu 手機。
這已經是 Vertu 第三次被賤賣了，手機貴族為何淪落至此？今天極客君就跟你講講背后的故事。
30萬天價的手機能有多奢侈？
1998 年，諾基亞的手機剛剛脫離「大哥大」的影子，推出了機身小巧、內置貪吃蛇游戲的諾基亞 6110，這是諾基亞手機早期最經典的型號之一。
也是在這一年，諾基亞首席手機設計師法蘭克·諾佛（Frank Nuovo）提出了一個新想法：
如果人們愿意花 20000 美元買一只豪華腕表，那么為什么不能在手機上花大價錢呢？
抱著這個想法，法蘭克極力勸說諾基亞高層，最終爭取到了董事會的支持，以打造手機奢侈品為目標的 Vertu 正式成立，法蘭克給 Vertu 定下了兩條準則：
選用天然耐用的珍稀材料制作
依托純手工工藝進行生產
Vertu 手機的材料相當珍貴，機身選用航空鋁材，螺絲來自瑞士鐘表業，玻璃則用藍寶石水晶打造：
▲藍寶石玻璃打磨再裝嵌到 Vertu 上
▲極其奢侈的 Vertu 手機部件
每一部 Vertu 手機都要經過人工裝嵌、打磨，傳聞培訓一名裝機工匠需要一整年的時間：
因為對工藝極其苛求，Vertu 整整花了 4 年的時間，才在巴黎推出第一部手機——Vertu Signature，那時候諾基亞已經占據了手機市場的半壁江山，乘著諾基亞的東風，Vertu 開始在線下開設專賣店，并且逐步得到了市場的認可，成為紅極一時的奢侈品手機。
▲ Vertu Signature 已經是經典款式
2005 年 12 月，綴滿鉆石、鍍著黃金的 Vertu Signature Precious 系列問世，售價高達 30 萬元人民幣，由于產量稀少，一時有價無市，在黑市上曾經被炒到 80 萬元以上。這款極盡奢華的 Vertu 手機，代表了手機奢侈品的最高峰。
▲ Vertu Signature Precious，一度被炒到近百萬
Vertu 之所以能夠走紅，除了奢侈品的高端定位和對工藝的極致追求之外，也與功能機時代脫不開關系。在 iPhone 誕生之前，手機主要用于以通話、短信，功能比較單一，因此外觀、材質等視覺元素就成了手機通訊功能之外最重要的附加值。
此外，Vertu 還提供了 24 小時私人助理服務，Vertu 用戶可以隨時打電話呼叫客服提供各種服務：
買限量版的名牌包包
出入頂級的私人會所
提供 PGS 全球安保服務
……
當然，這些服務也是要收費的，服務費 2 萬塊 / 年……
總的來說，在功能機時代，設計、材質、服務都屬頂級的 Vertu 已然是身份的象征。
慘遭賤賣的奢侈手機
但以 iPhone 為代表的智能手機誕生后，手機形態發生了前所未有的顛覆，通訊功能不再是手機的核心功能，外觀設計也逐漸趨同，像 Vertu Signature 這樣既沒辦法裝微信，拍照也一塌糊涂的功能機，被時代淘汰幾乎是必然。
2011 年，雖然 Vertu 的全球銷售額達到了 2.66 億歐元，但諾基亞已經大不如前，仍然堅守功能機的 Vertu 也逃脫不了被賣的命運。
2012 年，諾基亞把 Vertu 90% 的股份以 1.75 億英鎊的價格賣給北歐私募公司 EQT VI 資本，次年，Vertu 開始推出基于 Android 系統的智能手機。不過，在智能手機時代，Vertu 的日子開始變得很艱難。
大屏設計削弱了 Vertu 獨特的設計感，Android 系統又無法提供足夠舒適的用戶體驗，少了諾基亞品牌的背書，無論是銷售渠道還是外觀設計 Vertu 都大不如前，營收自然也就大幅下滑。
▲觸屏版 Vertu 手機 vs 經典款 Vertu 手機
到了 2014 年，Vertu 年虧損高達 5300 萬英鎊——也是在這一年，Vertu 被來自香港的國鼎投資集團收購，變成了一家中國公司。
如今，Vertu 又被土耳其人收入麾下，問題是，Vertu 的新東家可不是什么善茬。哈卡·烏贊家族曾經是土耳其最有權勢的富商，銀行、電信、報紙、電視臺都有他們的份。
2004 年，由于他們旗下的電信公司 Telsim 經營不善，遭遇財政危機，還違反了協議，導致被人起訴，索賠 57 億美金。烏贊家族只好逃離土耳其避債——而把烏贊家族告上法庭的人，正是 Vertu 的老東家，諾基亞。
不知道幾經輾轉的 Vertu，內心又是什么滋味呢？
Geek君有話說
Vertu 的沒落，其實跟奢侈品行業日薄西山脫不開干系。在全球經濟蕭條的當下，不少奢侈品牌都陷入了停滯期。僅在 2016 這一年里，LV 在中國區就關閉了七家門店，大量的人力、運營成本已經讓奢侈品牌不堪重負。
喜歡奢侈品的人，更多是基于收藏與投資心理，但功能與時代脫節的 Vertu，連智能手機基本的使用體驗都無法滿足，外觀、材質做得再好又有什么用呢？
此外，Vertu 的品牌價值也在逐年縮水，當奢侈品失去了品牌價值，那離消亡也就不遠了。
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