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去年，空凈新國標正式出臺，經過一年的行業規范，行業呈回暖趨勢。《中國空氣凈化器行業市場需求預測與分析報告》顯示，2016年空氣凈化器市場規模達到了135.1億元，同比上升14.1%。同時，報告預計，2017年空氣凈化器市場規模將達到153.9億，同比上升13.9%，市場將再度迎來爆發。

在此背景下，3月初，廣東省室內環境衛生行業協會正式對外公布《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標準（下文或簡稱“分級標準”），基于新國標之后，再次細化空氣凈化器行業的產品要求。由此可見，空氣凈化器行業標準化的進程正在向縱深展開，行業進入加速洗牌期。

市場穩健增長  標準逐漸細化

空氣凈化器，可以說是近年來家電市場中最火爆的產品品類之一。中怡康數據顯示，伴隨霧霾的“日常化”，2013年到2014年間，國內空凈品牌從78個躍升至556個，并在2015年攀升至688個。同時，2013年空凈市場的零售量、零售額同比增幅分別達到130.6%和162.7%。

不過，根據《2015中國空氣凈化器產業報告》顯示，2015年國內空凈產品零售銷量僅352萬臺，基本與2014年持平。但2016年空凈新國標正式實施之后，消費者有了選擇依據，再加上健康意識抬頭、生活質量提升等因素，空凈零售量和零售額開始恢復增長。中怡康數據顯示，2016年10月線上空氣凈化器銷量達到了24.4萬臺，環比增長了118.1%，同比增長了21.5%。同時，空氣凈化器在“雙十一”的銷售規模達到6.2億元，同比增長113.1%。

釘科技認為，空氣凈化器市場增長的動力主要有三個：一是空氣凈化器新國標正式實施，對產品供給側升級和消費者購買決策起到良好的指導和推動作用；二是電商的快速崛起，加速市場渠道變革，空氣凈化器線上市場受到了年輕消費者的追捧；三是從產品功能到設計都更加貼近日常生活，一定程度上淡化“僅能凈化空氣”的單一功能印象。

據了解，不久前正式對外公布的《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標準以CADR（潔凈空氣凈化量）為主干，用CCM（累積凈化量）、凈化能效和噪聲三項指標來協調，以“星級”的方式對產品綜合性能進行分級。

分級標準公布的同時，有關部門就對市面多個品牌的空氣凈化器產品進行了星級認證抽檢，其中，三星AX5000系列四款產品全部通過星級認證，更榮獲標準中全數 “9顆星” 的認證等級。

標準從消費者購買角度對空氣凈化器產品提出了更高、更詳細的要求，是對空氣凈化器新國標的進一步細化和明確。其意義在于通過對空氣凈化器的各項性能指標給予分級評定，讓普通消費者可以清晰明了的了解空氣凈化器的性能高低，然后根據自己的需求來選擇空氣凈化器產品。

制定《過濾式空氣凈化器顆粒物控制性能分級》標準的相關單位除了對CADR、CCM、能耗、噪聲四個核心標準進行“平民化”變革之外，還表示將在以后的普及宣傳活動中引入品牌、人性化設計、顏值、價格、售后服務這五個跟用戶選購密切相關的數據作為標準依據，對于消費者的購買行為引導將更為直觀。

門檻逐漸拉高 行業洗牌在即

中國家用電器協會空氣凈化器專委會的負責人曾在接受采訪時表示，當前空氣凈化器的技術路線，主要有靜電式和過濾吸附式兩種類型，過濾吸附式對于固態和氣態污染物的凈化效果較好，是當前市場的主流，占市場的85%以上。當時，行業中曾有聲音表示，靜電式和過濾式產品也需要在具體性能評價方面有專門的標準。

在釘科技看來，除更好引導消費者的購買行為外，《過濾式空氣凈化器顆粒物凈化性能分級》標準對于空凈行業或有如下幾個方面的影響：

首先是進一步提高行業門檻，加速行業洗牌

釘科技認為，更加嚴格的行業要求將使得初級空凈產品逐漸失去競爭力，并由此產生兩個方面的變化：一是企業將更加注重產品研發和品質管理；二是具備更好的技術基礎、供應鏈掌控能力和行業經驗的廠商將會在行業中更具優勢。

簡單的價格較量向技術、品牌、價格的綜合競爭轉變，綜合實力的差異有可能加劇行業的“馬太效應”，傳統企業更易在這個過程中獲得優勢。三星AX5000系列產品可有效凈化空氣中的PM 2.5、PM10、不良氣體等常見空氣污染物，在能效等級、噪音控制等方面也有不錯的表現，得到“9顆星”認證，與其多年的行業經驗和技術能力不無關聯。

其次是引發產品形態的進一步變革

分級標準的出臺，使得行業走向成熟的同時，也會形成產品的進一步趨同，各品牌想要脫穎而出，勢必會選擇在其它方面進行差異化布局，主要表現在兩個方面：一是空氣凈化器產品進入智能化時代，將環境感知、智能提醒、便捷控制等人性智能化功能作為方向；二是產品理念升級，注重外觀設計。

外資品牌在一段時期內將繼續占領中高端市場

國內市場萬元以上的空凈產品基本都來自經過成熟市場錘煉的國外品牌，國內品牌則集中在5000元以下價格段。現階段，國產品牌仍不足以同三星、飛利浦與夏普等巨頭在中高端市場展開較量。去年初，三星推出的KJ720F-K7586WF的顆粒物CCM（累計凈化量，新國標中的空凈核心指標）就達到了189000mg，是新國標P4等級的15.7倍，將濾網的使用壽命大大增加，這是空凈產品中罕見的優異表現。

當然，國產空凈廠商未來勢必也會逐步瞄準中高端市場，一方面，在分級標準出臺后，技術革新有望成為行業新常態，從而逐步形成品牌均勢；另一方面，中國市場萬元以上價格段，仍然屬于藍海。

分級標準的推出，依舊只是空氣凈化器行業標準化進程中的一步。行業的不斷發展會推動行業標準更加細化，對于像三星這樣技術領先的品牌而言，未來市場潛力仍舊無限。

【來源：釘科技      作者：曉暉】