美菱與CANDY集團攜手前行 未來究竟如何？家電
3月21日，美菱電器與國際專業電器制造商CANDY集團簽署戰略協議框架的消息一出，引發業界一片沸騰。經過一段時間的了解和交流，美菱電器和CANDY集團的戰略合作終于敲定，雙方宣布將在冰箱(柜)和洗衣機等領域全面展開戰略合作。
抱團取暖 各取所需
美菱電器在冰箱(柜)領域一直穩居國內第一陣營的市場地位，近年來其冰箱(柜)市場份額也穩步提升，出口業務連續3年每年以約20%的速度增長。而作為白電不可或缺的產品線——洗衣機業務則是美菱意欲提高的版塊。
據記者了解，雖然目前美菱旗下覆蓋了白電、小家電，但是主要收入來源于冰箱(柜)和空調。根據2015年財報數據，美菱冰箱(柜)營收占比為57.77%，空調營收占比為32.79%，兩者占比達到90.56%。洗衣機業務占比較小，2015年為2.99%;而根據2016年1月-6月財報數據，美菱冰箱(柜)業務實現營業收入約35.12億元，空調業務實現營業收入約25.79億元，洗衣機業務實現營業收入約2.14億元，廚衛、小家電等其他業務實現營業收入約3.30億元。
據了解，美菱電器此次的合作方CANDY集團是一家擁有70多年行業經驗的歐洲家電集團，在洗衣機領域成績不菲。其于1945年生產了第一臺意大利制造洗衣機;1954年，首臺歐洲脫水半自動洗衣機又在CANDY集團誕生;上世紀50年代末，CANDY集團發明了現代化滾筒洗衣機，其設立的洗衣機歐洲標準至今仍在有效執行。2014年，CANDY集團在智能洗衣機方面又取得了一些研發成果。
據專業人士分析，對致力于拓展白電版圖的美菱電器來說，此次與CANDY集團合作，借助其在洗衣機領域的一些優勢，能提高美菱在中國洗衣機市場的份額。而從長虹集團的角度來看(美菱為長虹旗下品牌)，美菱與CANDY集團的合作，也將強化長虹集團在白電領域的實力，助力長虹集團在白電市場抗衡TCL、美的及海信。
根據協議，在洗衣機業務方面，美菱將與CANDY集團共同成立合資公司，從事洗衣機產品特別是滾筒洗衣機的研發、銷售。據介紹，該公司將由美菱公司控股，在中國市場研發和銷售“美菱”品牌和“Candy”品牌的洗衣機產品。
美菱董事長劉體斌對此次與CANDY集團的戰略合作抱有極大的期望。“通過這次合作，我們將充分發揮美菱和CANDY集團在產品研發、生產、銷售以及售后等方面的優勢，完善洗衣機產品線。2020年，美菱將爭取洗衣機躋身國產行業前五名，成為公司支柱產業之一。”
而CANDY集團借助美菱在制冷領域的專業技術，將在冰箱(柜)等制冷領域取得一些發展。正如業內人士所分析的那樣，美菱電器與CANDY集團的合作確實可以稱作抱團取暖各取所需。
此外，根據協議，在冰箱(柜)方面美菱將作為CANDY集團冰箱(柜)產品的戰略合作供應商，這將有效促進美菱海外業務的快速發展，加快美菱的國際化進程。
大家電品牌格局穩固 美菱與CANDY集團市場表現終將如何？
其實，這并不是CANDY集團第一次與國內企業抱團取暖。
早在2006年，CANDY集團就宣布斥資3100萬歐元收購廣東金羚電器有限公司75%的股份，成為金羚電器公司的第一大股東，并成立中意合資企業“CANDY集團金羚電器有限公司”。據了解，合資公司設在廣東江門的CANDY-金羚新工廠是CANDY集團全球最大洗衣機生產基地。
據悉，除了洗衣機外，合資后CANDY集團還著手把它旗下的其他產品逐步投放到中國市場，意欲實現其在中國市場的快速增長。
然而根據相關資料顯示，當前海爾、美的兩大國產洗衣機占市場份額比重高達46.63%，其余市場份額主要被三洋、松下、西門子、LG、惠而浦、三星等品牌占據。CANDY集團金羚電器有限公司還在追趕的道路上。
其實無論是采取戰略合作的形式還是合資企業的形式，外資品牌與國內品牌的組合并非所謂致勝的“王牌”。
那為何CANDY集團在“擁抱”金羚之后又轉身“牽手”美菱呢?業內人士分析認為，相較于金羚“偏安一隅”，美菱扎根合肥家電“生態圈”，擁有一系列完善的配套設施，同時美菱在人才儲備、資金實力等方面擁有更多的優勢。
隨著競爭的加劇，家電行業洗牌不斷加速，加之消費升級大潮的驅使，家電行業不斷走向高端化智能化，行業進入大品牌競爭時代。
此時，像CANDY集團這樣的外資品牌試圖借力國內家電企業搶食中國家電市場，擠占家電市場份額，面臨不少挑戰。
究竟CANDY集團這個在全球范圍內不斷并購家電企業的外資品牌在繼“擁抱”金羚之后還有沒有機會繼續在中國擴張?CANDY集團與美菱電器打出的組合拳能否在行業內攻城略地，搶占市場高地，在行業內激起回響?唯有靜待美菱與CANDY集團日后的市場表現。
來源：中國家電網 作者：尹麗梅
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