四個指標告訴你：國產手機離趕超蘋果還有多遠？手機
近日華為P10發布會上，華為消費者業務CEO余承東表示，華為手機已在產品和技術上超越蘋果，下一步要完善安卓生態體系，在生態和服務上趕超蘋果。這不是余承東第一次放話要趕超蘋果，有意思的是，華為總裁任正非也曾表態，“誰要再提超越蘋果三星，罰款100元”。
那么問題來了：以華為為代表的國產手機究竟能否趕上蘋果呢?
請看幾個關鍵指標的對比分析。
一、市場份額：國產手機開始崛起
此前，IDC(國際數據公司)公布的數據顯示，2016年全球智能手機市場共出貨14.7億臺，創下歷史最高紀錄，但與2015年相比僅增長了2.3%;而中國、美國等主流市場，都結束了以往迅猛增長的趨勢。
圖1 2016年全球智能手機銷量排名前五 (數據來源:IDC 制圖:網易研究局)
如圖1所示，銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO 和 vivo，銷售占比分別為21.2%、14.6%、9.5%、6.8%和 5.3%。與此同時，三星和蘋果的市場份額縮減，同比下降3%和7%;華為、OPPO和vivo的市場份額上升，同比提高30.2%，132.9%和103.2%。
二、利潤率：國產手機盈利能力不足
圖2 2016年全球手機廠商盈利狀況 (數據來源:SA 制圖:網易研究局)
據市場研究機構Strategy Analytics統計，2016年手機行業總利潤537億美元，蘋果拿走449億美元，占行業總利潤的79.2%;三星雖遭遇Note 7電池爆炸風波，仍獲得83億美元利潤，占比14.6%。也就是說，蘋果與三星占行業總利潤的93.8%，其他手機廠商分食剩余6.2%的利潤。
盡管華為手機出貨量上來了，但在盈利能力上難與蘋果三星匹敵。Strategy Analytics數據顯示，去年華為賣出1.39億部手機，總利潤9.29億美元，平均每賣出一部手機僅賺6.68美元(約46元人民幣)。難怪有媒體報道，華為總裁任正非對手機業務的利潤不滿意。
盈利能力不足不光是華為手機的問題，也是國產手機的集體問題。據手機中國聯盟秘書長王艷輝觀察，2016年華為、OPPO、vivo的利潤預估相差不大，都在100億元人民幣左右;第二陣營的金立、傳音利潤預計超過10億元人民幣;其他品牌絕大部分處于虧損狀態。
三、供應鏈掌控力：國產手機“被扼咽喉”
一款手機所牽涉的零部件供應商動輒幾十家，甚至上百家。以iPhone 6為例，共涉及793家手機零部件供應商，分布在美國、法國、墨西哥、巴西、日本等多個國家。可以說，對供應鏈的掌控幾乎決定著一家手機廠商的生死。
小米、錘子在創立初期都踩過供應鏈的坑，因為當一家手機廠商沒有達到足夠的量級，就沒有和供應鏈談判的能力，上游供應鏈會優先把物料分配給蘋果、三星等巨頭廠商。
在手機行業，主芯片、存儲、屏幕被稱為手機必不可少的三大件，中國手機供應鏈經過多年的模仿式發展，生產屏幕已不成問題，但仍弱于日韓廠商;主芯片方面，高通、聯發科仍是市場霸主;存儲更是處于早期跟隨階段。
除去個別中國手機廠商有一定的自主研發能力，其他廠商所需要的物料幾乎全部要進口。一旦上游供應鏈拿不到貨，手機出廠就會延遲，甚至錯過銷售手機的黃金時期。
與小米、錘子不同，OPPO、vivo最初就選擇自建工廠，買來物料自己組裝，對品控有著嚴格把關，加上這兩年銷量猛增，在上游供應鏈也加大了話語權。總的來說，中國手機廠商的供應鏈話語權仍掌控在國外廠商手中。
四、核心競爭力：蘋果擁有極強的生態粘性
蘋果最大的殺手锏是iOS系統，基于此，蘋果擁有極強的生態粘性。蘋果商店、蘋果音樂、iCloud、蘋果支付等業務，比手機硬件利潤更高，而且能夠增加用戶黏性，用戶一旦加入了蘋果的生態系統，將會購買更多硬件產品，形成良性循環。
2016年，蘋果App Store營收達到285億美元，蘋果從中獲得了30%的分成，約85億美元。而國產三強華為、OPPO、vivo，其智能手機的整體利潤只有約20億美元，蘋果光App Store的利潤就是國產三強利潤的四倍!
相對蘋果高速增長的服務收入來說，國產手機廠商仍過于依賴單一硬件的營收。過去兩年互聯網思維大行其道，許多國產廠商爭相布局生態手機，倡導通過服務和軟件生態掙錢、硬件不賺錢。
小米與樂視是生態模式與互聯網思維的代表。但隨著手機銷量下跌，低端用戶很難持續為其軟件應用服務買單，依賴軟件生態賺錢的故事越來越難講，因此小米此后幾年的重心轉向硬件生態鏈，其他國產手機要依賴軟件服務生態賺錢的聲音也越來越小。
從目前風靡的內容付費、直播打賞等內容消費趨勢可以看出，人們的精神消費需求日益增長，這也是為什么蘋果手機賣不動了，但軟件服務營收高速增長的重要原因。
據分析師推算，從現在開始到2021財年，蘋果服務營收每年增長率預計為17%，其中App Store 營收將繼續維持約30%的年增長率，但硬件營收每年才增長2.4%。到2021財年，蘋果大約75%的毛利潤將來自服務業務。
可以說，國產品牌與蘋果最大的差距就在于生態系統。華為也在追趕蘋果的iOS系統，據了解，2016年華為應用市場累計用戶數達到6億，應用下載量達450億，同比增長157%，但開發者數量僅為24萬，而2016年第三季度中國iOS開發者人數已超過100萬人，差距仍在。
國產手機想要趕上蘋果尚需時日，蘋果強大的盈利能力也給國產手機廠商提了一個醒：如何在銷售硬件的同時，綁定并創新自身的應用商店、游戲、音樂、移動支付等新興軟件營收業務，將是未來手機廠商打破營收增長僵局的重要關鍵。
【來源：網易財經】
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