家電大數據:是喜是憂?5成用戶已入手4K電視家電
一直以來，電視在大家的日常生活中都扮演著十分重要的角色，也成不可或缺的家電產品。縱觀目前的電視市場，無論是國產品牌、合資品牌還是互聯網品牌，之間的競爭也都非常激烈，讓消費者有了更多的選擇余地。那么，近期電視市場究竟有何熱點，哪些電視最受消費者青睞呢？最近，專業大數據研究機構奧維云網(AVC)公布了一組2017年2月中國電視市場月報，從月報中可以看出電視市場的走勢情況，話不多說。今天的《家電大數據》第80期，我們就來一起關注一下。
家電大數據:是喜是憂?5成用戶已入手4K電視
■ 同比下降一成多 為何2月份電視銷量下滑
首先我們來看一組匯總數據，根據大數據顯示，2017年2月，國內電視市場中，線上與線下全部渠道，電視銷量為275萬臺，相比去年同期，下降12.4個百分點，銷售額為88億元，相比去年同期下降0.7個百分點。從這組數據中可以看出，電視市場銷量下降一成多。分析同比去年2月下降的原因，其實也很簡單，由于2016年2月是春節，而今年春節在1月，因此1月很多用戶趕在春節前提前購買電視，因此2月份電視出現下滑也就不足為奇了。
■ 線上與線下 究竟誰是贏家
對于很多消費者來說，電商現在已經成為不少人的新選擇。那么，究竟選擇線上購買電視的消費者多還是傳統的線下渠道更受青睞呢？我們還是讓大數據來說話。根據大數據顯示，2017年2月，在國內銷售的275萬臺電視中，通過線上渠道銷售的電視僅為85萬臺，占比僅為31%。
2016年12月至2017年2月，中國電視線上銷量占比
智能電視的很多功能，還是需要親身體驗一番
而在2017年1月，線上電視銷量占比也僅為29%。而從近6個月的數據來看，僅僅在2016年雙.11期間，線上電視的銷量首次超越線下。除此之外，銷量均不敵線下平臺。由此可見，很多消費者還是習慣于傳統的線下渠道購買電視。這是因為，智能電視的很多功能，消費者還是更喜歡去親自體驗一番，比如體感游戲、多屏互動、在線視頻點播等等，這些體驗，在線上平臺中則是很難感受到的。
來源：中關村在線 作者：華鵬飛
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