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文/侃科技

微信搜索來(lái)了。

4月24日，騰訊微信事業(yè)群宣布架構(gòu)調(diào)整，成立增值業(yè)務(wù)部和搜索應(yīng)用部?jī)纱蟛块T(mén)。其中，增值業(yè)務(wù)部為原來(lái)的微信游戲中心，搜索應(yīng)用部則是一個(gè)新部門(mén)。

在微信的內(nèi)部郵件中，這樣解釋搜索應(yīng)用部：“負(fù)責(zé)微信搜索業(yè)務(wù)、閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。”其中，最引人注目的恐怕就是首當(dāng)其沖的微信搜索了。

手握近9億用戶(hù)的微信，終于要釋放自己在移動(dòng)端的搜索能力了。行業(yè)地震要來(lái)了么？恐怕是的。CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，我國(guó)搜索引擎用戶(hù)約6.02億，其中手機(jī)搜索用戶(hù)約5.75億。對(duì)于遠(yuǎn)高于搜索用戶(hù)的微信來(lái)說(shuō)，微信搜索框的價(jià)值將會(huì)被逐漸釋放。

但是在微信搜索正式推出之前，我們還要關(guān)注另一個(gè)“微信搜索”的去向，搜狗微信搜索。

搜狗可能被“拋棄”了

作為騰訊入股搜狗的一部分，2014年6月9日，搜狗與微信達(dá)成合作。在搜狗“微信搜索”下，用戶(hù)可搜索微信生態(tài)內(nèi)的1000萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)內(nèi)容，而且是獨(dú)家開(kāi)放。

對(duì)于搜狗來(lái)說(shuō)，差異化內(nèi)容搜索一直是戰(zhàn)略方向之一，最早推出的微信搜索以及后續(xù)上線的知乎搜索、明醫(yī)搜索、海外搜索等都是這個(gè)戰(zhàn)略的一部分。這一點(diǎn)觀點(diǎn)搜狗CEO王小川在2014年、2015年的財(cái)報(bào)會(huì)議上曾多次提到，微信搜索對(duì)搜狗來(lái)說(shuō)是提升內(nèi)容品質(zhì)和差異化深度。

不過(guò)，在合作期未滿(mǎn)三年之際，微信可能要從搜狗手中收回“微信搜索”了。

在宣布成立微信搜索應(yīng)用部的早些時(shí)候，搜狗關(guān)閉了其微信搜索里的訂閱公眾號(hào)、關(guān)鍵詞以及收藏文章功能，而大約是同一階段，微信在搜索框內(nèi)上線了新聞搜索和微信指數(shù)。

外界普遍認(rèn)為，這是微信在為正版“微信搜索”上線做準(zhǔn)備。而更令人玩味的是，微信宣布架構(gòu)調(diào)整的昨天“恰好”也是搜狗發(fā)布財(cái)報(bào)的時(shí)間。

種種跡象表明，微信可能在籌謀一個(gè)更大的棋局。在這盤(pán)棋里，搜狗的“微信搜索”可能會(huì)成為一個(gè)攔路子。然而，在“社交+搜索”的巨大誘惑力下，騰訊是否對(duì)這個(gè)攔路子下手就是個(gè)疑問(wèn)了。

微信對(duì)搜狗還留有余地

實(shí)際上，對(duì)于搜狗而言，接入微信龐大的內(nèi)容體系是一步絕妙的內(nèi)容差異化戰(zhàn)略，當(dāng)然這源于騰訊與搜狗的緊密合作。但是，一旦正版“微信搜索”上線，搜狗將不再是獨(dú)家，甚至?xí)慌艛D掉。

王小川曾多次強(qiáng)調(diào)，“微信搜索”為搜狗帶來(lái)的是內(nèi)容品質(zhì)和差異化。這話(huà)不假，但是他沒(méi)說(shuō)的是“微信搜索”也為搜狗帶來(lái)不少引流。而一旦失去這部分流量，就意味著搜狗要絞盡腦汁去尋找新的流量來(lái)源，類(lèi)似與知乎、微軟的合作還需要更多，但問(wèn)題是，知乎、微軟等恐怕無(wú)法與微信的價(jià)值相提并論。

并且，可能還有更壞的情況發(fā)生。按照微信目前的動(dòng)作來(lái)看，對(duì)微信搜索框更大化的利用可能已經(jīng)在日程上了，現(xiàn)在已經(jīng)接入對(duì)外部?jī)?nèi)容的抓取，那么未來(lái)呢？會(huì)不會(huì)全面抓?。?/p>

一旦全面抓取，搜狗就會(huì)是最可悲的那個(gè)。不僅會(huì)失去“微信搜索”，騰訊入股合作里的入口資源可能也會(huì)一同失去。要知道，搜狗移動(dòng)搜索份額絕大部分都是來(lái)自騰訊系產(chǎn)品，比如QQ瀏覽器。

何況騰訊與搜狗屬于入股關(guān)系，騰訊對(duì)其的資源支持也不會(huì)百分百不變。不久前騰訊就將微信錢(qián)包第三方服務(wù)的第一個(gè)入口給了摩拜單車(chē)，擠掉了此前一直在此位置的滴滴出行。

不過(guò)，畢竟騰訊目前是搜狗的最大股東，對(duì)搜狗和微信仍有利弊權(quán)衡。從這一次微信對(duì)搜索應(yīng)用部的命名就能看出，微信還不準(zhǔn)備正式將搜索推向臺(tái)前，也不打算與搜狗正面沖突。從某種角度講，這可能也是騰訊對(duì)搜狗留有余情。

“微信搜索”會(huì)是搜狗IPO的攔路虎么？

還有一個(gè)更重要的事情是，王小川年初對(duì)外界表示搜狗計(jì)劃今年IPO。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)間段，失去“微信搜索”顯然是一個(gè)壞消息。

從過(guò)去連續(xù)五個(gè)季度的營(yíng)收表現(xiàn)來(lái)看，搜狗的營(yíng)收一直處于1—2億美元中間，沒(méi)有出現(xiàn)大的突破。在百度、360還有神馬搜索的競(jìng)爭(zhēng)中，保持這樣一份成績(jī)雖然難得，但也說(shuō)明搜狗還未找到明顯的利益增長(zhǎng)點(diǎn)。

多年在搜狐、騰訊之間輾轉(zhuǎn)騰挪的王小川，顯然不會(huì)放棄赴美上市。2014年到2015年期間，曾有一個(gè)好機(jī)會(huì)擺在王小川面前，搜狗實(shí)現(xiàn)規(guī)模性盈利有資格上市，但王小川沒(méi)上。坊間傳聞，這與搜狐的態(tài)度有關(guān)，張朝陽(yáng)曾多次表示不支持搜狗獨(dú)立IPO。

但也有一種說(shuō)法是，阻攔搜狗上市的最大障礙是變現(xiàn)能力，這讓王小川給出的40-50億美金估值有些“虛高”。按易觀數(shù)據(jù)估算，搜狗搜索收入是百度的5%-8%，是360的三分之一，也就是說(shuō)擁有海量用戶(hù)的同時(shí)，搜狗無(wú)法擺脫低收入和高增長(zhǎng)困境。

更何況搜狗如今將寶壓在了移動(dòng)搜索上，根據(jù)其2017年第一季度財(cái)報(bào)，移動(dòng)搜索流量增長(zhǎng)50%以上，移動(dòng)搜索收入對(duì)整體搜索收入的貢獻(xiàn)提升到72%。而搜狗移動(dòng)搜索中，騰訊系產(chǎn)品對(duì)搜狗的支持舉足輕重。

也就是說(shuō)，搜狗如果今年尋求IPO，大股東騰訊依舊是必不可少的優(yōu)勢(shì)。換言之，一旦騰訊“情變”，不僅搜狗IPO會(huì)因此擱置，還會(huì)與搜狗產(chǎn)生正面競(jìng)爭(zhēng)。

所以，如果僅僅失去一個(gè)“微信搜索”，對(duì)搜狗可能會(huì)造成一些影響，但不會(huì)致命。最可怕的是騰訊對(duì)“微信搜索”的計(jì)劃，按照目前的態(tài)勢(shì)，微信推出搜索服務(wù)九成是真，那么何時(shí)推出、對(duì)搜狗的利弊權(quán)衡又是怎樣，就成了問(wèn)題的關(guān)鍵。

不過(guò)，即便上述問(wèn)題現(xiàn)在還沒(méi)有答案，可有一個(gè)我們是清楚的，如若搜狗赴美IPO，“微信搜索”絕對(duì)是吸引投資人的一張好牌。只是，如果那時(shí)它還在搜狗手中的話(huà)…

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