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日前，京東獲得AAFA（美國服裝和鞋履協(xié)會）認(rèn)證，正式成為AAFA的官方會員的消息不脛而走，這在業(yè)內(nèi)引起了很大反響。作為服飾行業(yè)的后起之秀，京東似乎更自然的融入了國際市場并收獲了權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

國內(nèi)許多用戶對AAFA都不是很熟悉，它的全稱是American Apparel & Footwear Association（美國服裝鞋類協(xié)會）。作為美國最權(quán)威的服裝和鞋履行業(yè)組織，它的會員企業(yè)遍布全球1000多個(gè)頂級知名品牌，普羅大眾數(shù)得上名的奢牌基本都在列。由于其監(jiān)管十分嚴(yán)格，在很大程度上促進(jìn)著服飾品牌質(zhì)量的提高，對整個(gè)服飾行業(yè)的安全發(fā)展都有著非常重要的意義。并且這個(gè)組織也會為整個(gè)行業(yè)提供技術(shù)指導(dǎo)，并進(jìn)行極為嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)督，可以說能被這個(gè)機(jī)構(gòu)認(rèn)證，成為其官方會員，無異于獲得品質(zhì)的認(rèn)證，并且在通往國際化的道路上更為方便。

意料之外，情理之中

AAFA首次出現(xiàn)在國人面前的時(shí)候，正值淘寶大力發(fā)展全球市場之際。正是AAFA的多次提名與敦促，間接促成淘寶開始正視打假問題，著重打假手段的現(xiàn)狀，但是盡管如此，相比國內(nèi)更為溫和的市場而言。這家權(quán)威機(jī)構(gòu)對于淘寶的打假情況并不買賬，去年還提出要將后者列入惡名名單，而這也直接促成了去年10月，阿里巴巴被正式被正式加入“惡意市場”黑名單。

正是這樣一家號稱監(jiān)管嚴(yán)格的機(jī)構(gòu)，在近日卻給了京東一個(gè)會員名額。其背后的意義不得不耐人尋味。要知道，作為國內(nèi)唯二的兩家全球化電商平臺的京東和淘寶都有其無法復(fù)刻之處。

京東在數(shù)碼3C品類的一騎絕塵與淘寶在服飾快消品上的數(shù)年基業(yè)都是很多電商平臺難以望其項(xiàng)背的。但是此次京東獲得的認(rèn)證是AAFA頒發(fā)的。也就是說，在全球服飾市場上，京東比淘寶率先獲得了權(quán)威機(jī)構(gòu)的親睞。這不得不說是京東在服飾行獲得長足進(jìn)步的證明。

細(xì)細(xì)想來，這個(gè)認(rèn)證來的意料之外，情理之中。意料之外說的是京東作為后起之秀，在服飾行業(yè)全球化進(jìn)程上率先發(fā)力，這對于整個(gè)國內(nèi)市場包括其他電商品牌都極具參考意義。情理之中說的是，京東獲得認(rèn)證與其品牌精神密不可分。要知道，京東早期是以正派電子數(shù)碼起家，并且是自營，要打造品牌，就必須保證非常高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。這讓京東的品牌基因中，品質(zhì)保證占了很大比重。

重資產(chǎn)的京東從產(chǎn)業(yè)鏈條的上游至下游，直至消費(fèi)者，建立了極其嚴(yán)格的品控制度，從采銷、質(zhì)控、倉儲、配送、售后、技術(shù)六大環(huán)節(jié)進(jìn)行全流程把控，確保為用戶提供高品質(zhì)的商品和最優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)購體驗(yàn)。對于假貨零容忍的態(tài)度，讓京東有了號稱無假貨的底氣。京東創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東此前在接受媒體采訪時(shí)說：“京東平臺的賣家只要賣一件假貨，我們起步索賠額度是100萬”。

下半場的品質(zhì)保證

不少人一直認(rèn)為淘寶在服飾上一家獨(dú)大，誠然，作為起步最早的電商平臺，淘寶從一開始就筑起了一道認(rèn)知壁壘，存在明顯的認(rèn)知優(yōu)勢，但是用戶體驗(yàn)更多局限于，什么都有，什么都便宜，卻與品質(zhì)優(yōu)先相差甚遠(yuǎn)。

低調(diào)示人的美團(tuán)創(chuàng)始人王興喊出互聯(lián)網(wǎng)下半場，大家從一開始的不信，到紛紛附和。眼見的人口紅利消耗殆盡，流量紅利消失，價(jià)格紅利失效，技術(shù)瓶頸到來。但是品質(zhì)保障卻提到了一個(gè)格外的高度，網(wǎng)易嚴(yán)選異軍突起，凡客誠品重新回歸以及京東一貫品質(zhì)至上的風(fēng)格，成了下半場的重要風(fēng)向標(biāo)。

在這個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與私人定制的時(shí)代，京東率先提出個(gè)性時(shí)尚戰(zhàn)略的，并在2016年9月啟動(dòng)「京·制」戰(zhàn)略，這是京東從引入品牌規(guī)模化銷售到與設(shè)計(jì)師合作提供個(gè)性化定制的開始。

垂直電商講品質(zhì)，平臺電商更要講品質(zhì)。低價(jià)難以挽留更多消費(fèi)者，品質(zhì)提高才是脫離紅海的有效方式。京東深諳此道，其在服飾方面的發(fā)展，正迎合“品質(zhì)+個(gè)性”的發(fā)展方向。數(shù)據(jù)顯示，從2011年至2016年連續(xù)5年的復(fù)合增長率都超過100%，在2016年京東新用戶首次購買的品類中，大服飾占據(jù)了40%以上的份額，成為拉新能力最強(qiáng)的核心品類。

2017年3月16日，京東發(fā)布2016財(cái)報(bào)后的兩周后，正式對外宣布將成立大服飾事業(yè)部，這個(gè)自2011年就存在的品類已經(jīng)逐漸占據(jù)更大的比重。開足馬力的京東在此時(shí)收獲AAFA的認(rèn)證，正是在為其更為龐大的商業(yè)版圖做準(zhǔn)備。

買衣服，上京東

作為電商行業(yè)的重要組成部分的服裝行業(yè)一直是“兵家必爭之地”，這當(dāng)中既有體量龐大的淘寶，也有體量較小的美麗說，蘑菇街等。京東此次在全球市場獲得的認(rèn)可，對其他服裝電商的參考意義不言而喻。所謂的后來者，卻達(dá)到了后來居上的層次。在國際市場上，京東似乎已經(jīng)領(lǐng)先了大多數(shù)同行。

目前，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)仍然處于快速上升期，對于電商平臺而言，當(dāng)市場競爭愈加激烈，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)將是下一個(gè)增長點(diǎn)。電商平臺發(fā)展自己的時(shí)尚業(yè)務(wù)，其優(yōu)勢在于縮短品牌與消費(fèi)者的距離。熟悉新一代消費(fèi)者購買習(xí)慣的京東，正在利用自己坐擁2.266億活躍用戶的優(yōu)勢，積極影響著服飾電商的發(fā)展。在有效地多元化營銷戰(zhàn)略與品牌矩陣的推動(dòng)下，京東正逐漸形成一個(gè)完整的時(shí)尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，真正地把發(fā)展中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)成一種核心業(yè)務(wù)在經(jīng)營。其品質(zhì)的一貫保障正為這一系列戰(zhàn)略活動(dòng)保駕護(hù)航。

值得一提的是，2017年年初，京東大服飾事業(yè)部連續(xù)在中國國際時(shí)裝周、上海時(shí)裝周亮相。在此之前NAUTICA、RIMOWA、Trussardi、雷朋、TOD’s、Hogan、新秀麗等國際品牌進(jìn)軍中國電商市場，都率先與京東達(dá)成合作。2017年4月25日，知名奢侈品公司Giorgio Armani S.p.A(“Armani”) 旗下三大品牌 EA7 Emporio Armani、Armani Jeans及Emporio Armani 的內(nèi)衣系列-京東官方店同日盛大開業(yè)。或許不需要多久就會有人說，買衣服，上京東。