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一、2017年Q1中國洗衣機市場概述

●大容量機型已成發展趨勢

大容量洗衣機產品備受廣大消費者關注，它的優勢十分明顯，較多衣物也可一次收攬洗凈，非常適合人口多的家庭。另外，比如窗簾、床單、被罩、沙發套等一些大件，也可以做到輕松洗滌。當然，若是家庭成員不多或者洗滌少量衣物時，由于大容量機型內筒的富余空間更大，衣物得以充分舒展和摔打，清洗會更為徹底，潔凈效果當然更好，這也是大部分消費者偏向選購大容量機型的原因。

●分類洗滌備受消費者關注

二胎政策的放開，越來越多的家庭有了寶寶，嬰兒的衣物是不能與大人衣物一起混洗的，另外即便是大人的衣物，不同家庭成員之間的內衣、外套也要分開進行洗滌，防止交叉感染，基于這些剛性訴求，分類洗滌洗衣機應運而生，具備兩個桶，一個桶專門洗滌內衣或寶寶衣物，帶來精致呵護；另一個桶洗滌外套等大件衣物，高效而快速，實現一機兩用，非常方便。

●精致洗護更得到大家青睞

隨著近幾年消費水平的提升，品質生活的觀念也深入到消費者心中，現如今，健康、精致洗護成為越來越多消費者選購洗衣機時的參考標準，即：不但要洗得干凈，更要洗得精致、洗得健康。比如現在不少洗衣機產品均搭載羊毛洗、絲綢洗、羽絨服洗程序，針對高檔面料做到了精致的洗滌與護理，得到廣大消費者的青睞。

●眾多品牌發力推創新產品

早在一月份的CES展，三星全球首發FlexWash+FlexDry洗衣系統，集兩臺洗衣機和兩臺烘干機四臺機器于一體；三月份的AWE展，三星將FlexWash洗衣機引入國內，旨在全方位解決用戶的洗衣難題，創造一種更加高效便捷的洗衣方式。TCL在去年推出了全新洗衣機品類——免污式洗衣機，在業界引起了不小的轟動，今年再次發力，推出桶中桶免污洗衣機，將分類洗護和免污技術相結合，專屬小桶采用可分離設計，1+N種組合，創造無限專屬洗滌，滿足人們對品質健康生活的追求。

二、2017年Q1中國洗衣機市場結構分析

2017年Q1中國洗衣機市場品牌關注比例分布

●三星品牌關注度強勢奪魁

圖1 2017年Q1中國洗衣機市場品牌關注比例分布

2017年第一季度，三星動作頻頻：在年初CES展首推全新設計的FlexWash+FlexDry四合一洗衣系統，到三星中國論壇FlexWash洗衣機首次登陸國內，緊接著AWE展會更是亮相了包括FlexWash和AddWash在內的全系列洗衣機產品，一套組合拳賺足了大家的眼球，三星以28.8%的品牌關注度位居榜首完全符合預期。

作為德系家電品牌，西門子一直以優異的品質和耐用的質量給大家留下深刻的印象，關注占比為11.0%，位居第二。另外，西門子在智能家居領域耕耘多年，實現了包括洗衣機在內的眾多家電產品互通互聯，為人們描繪了一幅美好的未來生活畫卷，得到了大家的廣泛關注。

海爾與TCL以0.9個百分點的差距位居第三、第四位，關注比例分別為9.1%和8.2%。海爾作為國產代表，憑借良好的品牌口碑、豐富的產品種類以及完善的售后服務體系，一直被人們所關注。TCL于今年三月首發的桶中桶免污洗衣機，在去年免污洗衣機的基礎上再次升級，一機多用，主打分類分區健康洗護，不論是有寶寶還是成員較多的家庭，都可以做到針對性的精致洗護，吸引了不少消費者。

三、2017年Q1中國洗衣機產品結構分析

（1）品牌單品

◆2017年Q1中國洗衣機市場最受關注的十款產品排名

●三星新品FlexWash洗衣機廣受關注

圖2 2017年Q1中國洗衣機市場最受關注的十款產品排名

正如上文剛提到的，三星在第一季度強勢出擊，推出包括FlexWash洗衣機在內的眾多洗衣機新品，賺足了人們的眼球，其中單品FlexWash洗衣機更是備受廣大消費者普遍關注，其關注度排在首位。它采用上下雙層洗衣設計，配合烘干功能極大滿足了消費者的多種洗衣需求：上層波輪洗小件衣物，下層滾筒洗大件，實現衣物分開處理，高效便捷，呵護健康，滿足了消費者希望洗衣更快速并將衣物分類處理的健康洗衣訴求。

TCL最新推出的桶中桶免污洗衣機在AWE展會上吸睛無數，得到大家廣泛關注。該機創新研發的桶中桶結構，“大桶免污+小桶專屬”的解決方案，在洗衣機的大桶內設計獨立的專屬小桶，洗衣時，大桶、專屬桶的洗滌程序分區操作，互不干擾，旨在解決洗滌各類衣物時產生的交叉污染，符合現代人對品質生活的追求。

關注度排在第三位的是西門子XQG90-WM14U7680W洗衣機，該機9kg的洗滌容量滿足用戶對大容量洗衣機的訴求，眾多衣物可以一次洗凈，省心又便捷。搭載智感清新和智感除菌功能，通過活氧除菌技術，可以替代化學物品，讓衣服可以有效去除掉異味，呵護健康。

海爾FMS100-B261U1洗衣機擁有合理的定價、豐富的功能以及較好的品牌口碑，關注度位列第四。而排在第五名三星WW90K7415OX/SC洗衣機，憑借獨家專利技術“安心添”與“泡泡凈”得到不少關注。第六名TCL XQGM85-FD3011HBDIP洗衣機，主打免污洗滌，革命性的創新結構設計解決污水洗衣問題，深得追求品質用戶追捧。

（2）價位區間

◆2017年Q1中國洗衣機市場不同價位區間產品關注比例分布

●高端機型越來越受到青睞

圖3 2017年Q1中國洗衣機市場不同價位區間產品關注比例分布

通過圖表可以看出，高價位段洗衣機產品越來越受到消費者的關注。具體來分析：3000元以上價位的產品為中高端機型，占據一半多的關注比例，在這個價位段內，不論是產品種類、數量，還是技術、功能等都有很大的可選空間，諸如精致分區洗護、超大容量的機型也都是在這個價位區間內?，F如今越來越多的消費者追求品質生活，價格已經不再是大部分人選購洗衣機的首要考慮因素，大家更看重的是產品的功能與特色技術。

2000～3000元價位區間也表現出了強勁的勢頭，關注占比達到23.8%，位居第二，此價位段的洗衣機產品憑借合理的價位，豐富的產品種類以及實用的功能仍然網羅了不少用戶，需要說明的是，近幾年越來越受關注的主打母嬰健康mini洗衣機也在這個價位段，專門的洗護程序呵護健康，此類洗衣機備受有寶寶家庭的青睞。

千元以下的價位區間一般是各個品牌旗下的低端入門產品，主打經濟實用，功能談不上豐富但是夠用，低廉的價格還是可以吸引一部分追求經濟實用的用戶群體，其關注比例僅為7.9%。

（3）洗滌容量

◆2017年Q1中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布

●7kg以上容量占據多半關注比例

圖4 2017年Q1中國洗衣機市場不同洗滌容量產品關注比例分布

容量，是大家在選購洗衣機所面臨的首要問題。更大的洗滌容量，意味著可以一次洗凈更多的衣物，但同時也有機身體積較大不易安放等不利因素。通過圖表了解到，大容量機型愈來愈受到關注，尤其是8kg以上的超大容量洗衣機產品占據了32.2%的關注比例，位列第一，可見大容量機型對消費者是相當有吸引力的。

隨著容量的減小，其關注比例也在依次遞減，但在5kg以下容量區間發生了逆轉，關注占比達到了17.9%，優勢凸顯。這是因為：二胎政策放開后，許多家庭有了寶寶，嬰兒的衣物需要專門的洗衣機進行洗滌與呵護，小容量的mini洗衣機正是切合這一需求，其搭載的專門洗護程序，高溫殺菌消毒，呵護寶寶身體健康，mini洗衣機的容量段正位于這一區間，關注度較高。

（4）產品類型

◆2017年Q1中國洗衣機市場不同類別產品關注比例分布

●滾筒式依然最受人們關注

圖5 2017年Q1中國洗衣機市場不同類別產品關注比例分布

曾經，波輪與滾筒是洗衣機的兩大派系，近些年物質生活水平的提高，人們的生活需求也變得精細化，于是便衍生出了其它種類的新品，比如：洗烘一體機、mini洗衣機、干衣機等等。通過圖表可以看出，滾筒式仍然占據主導地位，以38.6%的關注占比遙遙領先。

洗烘一體機，洗滌烘干一次完成，在這個講求效率的年代，它憑借即洗即干的優勢越來越得到追求時效的現代年輕消費者關注，已經追趕上了昔日作為第二大派系的波輪式洗衣機，關注占比為20.1%。另外，在人們普遍關注節能減耗與豐富功能的今天，波輪洗衣機在耗水以及功能拓展等方面的“先天性”缺陷儼然成為阻礙其發展的桎枯，僅為19.9%的關注比例排行第三。

mini洗衣機可以算作是小眾群體產品，主要針對有寶寶的家庭，特色的洗護程序為寶寶衣物的清潔帶來最佳解決方案，其高溫煮洗、殺菌消毒令洗出衣物干凈又衛生，呵護寶寶嬌嫩的肌膚，保障健康。mini洗衣機9.2%的關注占比雖然不高，但是它作為一個小眾群體產品，排在第四位也是不錯的表現。

半自動洗衣機也可以稱之為雙缸洗衣機，一個桶用于洗滌，一個桶用于甩干，就目前來講，半自動式洗衣機，功能單一，甩干時還需手動取出，唯一的優勢就是低廉的價格，吸引一部分用戶關注。干衣機在國外比較流行，在國內市場正處于初步發展期，關注干衣機的人群一般為高端用戶。

（5）能效等級

◆2017年Q1中國洗衣機市場不同能效等級產品關注比例分布

●一級能效產品關注度遙遙領先

圖6 2017年Q1中國洗衣機市場不同能效等級產品關注比例分布

在洗衣機能耗等級方面，1級能效產品關注度瑤瑤領先，幾乎以壓倒性的優勢遠超其他等級能效產品。這很好理解：1級能效產品在節能減耗方便有著更好的表現，長期使用省電效果更為明顯，畢竟省電也就意味著省錢。當然，這還與廠商的大力推廣是分不開的，現如今人們越發關注中高端洗衣機產品，而廠商推出的新品中高端機型基本都為1級能效產品。

其他等級能效關注比例依次遞減，2級能效機型也占據一定的關注比例，這部分消費者可能更看重的是產品的價格，畢竟相同容量、性能的洗衣機，2級能效的產品售價會更便宜一些。至于3、4級能效機型，不只是在能耗方面，還有噪音、震動、潔凈度等各方面的控制都不盡如人意，關注比例較低，二者相加也僅為5.7%。

四、未來市場趨勢預測

(1) 影響因素分析

1、有利因素

二胎政策的放開，越來越多的家庭有了寶寶，嬰幼兒的衣物需要專門進行洗護，這無疑對于洗衣機行業的發展起到了促進作用，主打母嬰洗滌健康的mini洗衣機正好填補了這一市場空缺，得到不少新生兒家庭的關注。另外，品質生活的概念深入人心，洗衣也講求健康，分類洗護洗衣機迎合了這一訴求，一機多用，分類洗滌，保障健康。

2、不利因素

在未來一兩年里，家電產品原材料價格上漲，包括洗衣機在內的眾多家電價格也會隨之水漲船高，雖說現在人們的消費能力已經有了很大提升，并且也有越來越多的人更傾向于選購價格貴的高端洗衣機產品，但是為原材料漲價而埋單想必是不少人所不能接受的。如今家電智能化已成潮流，眾洗衣機廠商也首當其沖，在常規洗衣機中加入WiFi模塊變身成為智能洗衣機，但是，洗衣機實現智能化究竟是雞肋還是實用，還有待市場的考量，畢竟洗衣機是用來洗衣服的，能將衣物洗得干凈衛生才是最重要的，其它再多也只是附加功能。

(2) 市場趨勢預測

1、超大容量才是人們的首選

大容量洗衣機，諸如9kg、12kg乃至21kg的機型將逐漸取代目前市面上7、8kg的產品，并成為市場主力軍。大容量機型在洗滌諸如床單被罩等大件時優勢凸顯，輕松洗滌，并且也更適用于人口較多的家庭，無需進行二次洗滌，事半功倍。比如三星和LG今年都推出了新品旗艦級21kg超大容量的巨無霸機型。

2、精致洗護更得到人們青睞

品質生活的概念深入人心，具體到洗衣問題上便是可以對衣物進行精致分類洗滌護理。一方面是對人體的呵護：雙桶、桶中桶等分類洗滌機型，不同的桶洗滌不同類的衣物，從源頭避免交叉感染，呵護健康；另一方面是對衣物本身的保護：搭載專門的洗護程序，可以對一些特殊珍貴面料做到針對性的有效保護。

3、節能靜音帶來舒適體驗

洗衣機的能耗問題一直是大家所廣泛關注的，相信誰也不愿意買一臺“電老虎”回家，洗衣機在家中的使用頻率較高，經常使用所產生不菲的電費賬單更是大家不愿看到的，所以人們在選購時普遍更傾向于選擇1級能效產品。除了能耗，洗衣機的噪音與震動也直接影響到用戶的直觀感受，中高端洗衣機一般采用變頻、直驅技術，在噪音和震動方面控制效果較好，將來的洗衣機產品會融入更先進的減震降噪技術，帶來更舒適的使用感受。

來源：中關村在線